德魯巴堪比印刷“奧斯卡” 印機商上演網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰
2012-05-24 09:41 來(lái)源：cpp114 文/江佳 責編：江佳
- 摘要：
- 從吸引媒體主動(dòng)宣傳，到企業(yè)主動(dòng)抓住熱點(diǎn)，再到更大多數企業(yè)的“等待發(fā)掘”。今年的德魯巴是一場(chǎng)印刷技術(shù)盛宴，更傳遞出各企業(yè)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代新的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念。
【CPP114】訊：德魯巴，品牌云集堪稱(chēng)印界“奧斯卡”
從5月3日至16日，歷時(shí)近半月的德魯巴國際印刷及職業(yè)展覽會(huì )（drupa 2012）落下帷幕。這一盛大的國際印刷展，因其展示的最新技術(shù)代表著(zhù)印刷行業(yè)的發(fā)展和未來(lái)而備受關(guān)注，被業(yè)界稱(chēng)為“印刷界的奧運會(huì )”。但筆者看來(lái)，它更像是一場(chǎng)星光熠熠的印刷界“奧斯卡頒獎禮”。
來(lái)自全球各地的印刷品牌企業(yè)，無(wú)論當下自己是“囊中羞澀”，還是意氣風(fēng)發(fā)，紛紛光鮮亮麗地出現在“頒獎禮”上，展示著(zhù)自己或艷驚四座或略有所得的印刷工藝成果。盛裝出席，每個(gè)明星都會(huì )受到不同程度的關(guān)注，有成績(jì)傲人聚集閃光燈無(wú)數的大贏(yíng)家、有出新出奇博得矚目的新銳派，還有更多的是成績(jì)平平缺乏閃光點(diǎn)的路人甲。奧斯卡如此，印刷大展亦如此。印機制造商亮相德魯巴，是技術(shù)的推廣，更是自身企業(yè)品牌的建設與營(yíng)銷(xiāo)。
蘭達是本次印界“奧斯卡”上最閃耀的明星之一
E時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提升品牌“附加值”
如何在展會(huì )上贏(yíng)得更多的客戶(hù)、媒體、行業(yè)關(guān)注？如何達到新技術(shù)、新產(chǎn)品信息的最快捷傳遞？如何跳脫時(shí)間地域的限制，實(shí)現企業(yè)與受眾的雙向交流？事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò )媒介的運用，可以使Landa印刷這般一夜成名、響徹世界的神話(huà)在現實(shí)中上演，也能讓萬(wàn)里之外的中國印業(yè)直觀(guān)感受德魯巴的熱鬧喧囂。
進(jìn)入“所見(jiàn)即所得”的E時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )媒介具有的傳播廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、多媒體傳送、雙向交流等特點(diǎn)，使越來(lái)越多的制造型企業(yè)在傳統營(yíng)銷(xiāo)方式之外，開(kāi)始選擇以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )為基礎的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，達到品牌知名度和附加值的提升，實(shí)現品牌塑造和持續建設。
在drupa 2012上，我們欣喜地看到，處身印刷這一傳統行業(yè)，印機制造商們卻并不因循守舊、一成不變。他們在尋求展會(huì )現場(chǎng)簽單“立竿見(jiàn)影”的同時(shí)，也越來(lái)越重視品牌營(yíng)銷(xiāo)帶給企業(yè)的二度購買(mǎi)力，而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在印機企業(yè)品牌建設中占據了越來(lái)越重要的地位。
實(shí)戰篇，印機品牌巧用網(wǎng)絡(luò )“新陣地”
回顧德魯巴，筆者在此想談?wù)勗谥袊硟�，國內外印機品牌如何運用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新陣地的。
從5月3日至16日，歷時(shí)近半月的德魯巴國際印刷及職業(yè)展覽會(huì )（drupa 2012）落下帷幕。這一盛大的國際印刷展，因其展示的最新技術(shù)代表著(zhù)印刷行業(yè)的發(fā)展和未來(lái)而備受關(guān)注，被業(yè)界稱(chēng)為“印刷界的奧運會(huì )”。但筆者看來(lái)，它更像是一場(chǎng)星光熠熠的印刷界“奧斯卡頒獎禮”。
來(lái)自全球各地的印刷品牌企業(yè)，無(wú)論當下自己是“囊中羞澀”，還是意氣風(fēng)發(fā)，紛紛光鮮亮麗地出現在“頒獎禮”上，展示著(zhù)自己或艷驚四座或略有所得的印刷工藝成果。盛裝出席，每個(gè)明星都會(huì )受到不同程度的關(guān)注，有成績(jì)傲人聚集閃光燈無(wú)數的大贏(yíng)家、有出新出奇博得矚目的新銳派，還有更多的是成績(jì)平平缺乏閃光點(diǎn)的路人甲。奧斯卡如此，印刷大展亦如此。印機制造商亮相德魯巴，是技術(shù)的推廣，更是自身企業(yè)品牌的建設與營(yíng)銷(xiāo)。
蘭達是本次印界“奧斯卡”上最閃耀的明星之一
如何在展會(huì )上贏(yíng)得更多的客戶(hù)、媒體、行業(yè)關(guān)注？如何達到新技術(shù)、新產(chǎn)品信息的最快捷傳遞？如何跳脫時(shí)間地域的限制，實(shí)現企業(yè)與受眾的雙向交流？事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò )媒介的運用，可以使Landa印刷這般一夜成名、響徹世界的神話(huà)在現實(shí)中上演，也能讓萬(wàn)里之外的中國印業(yè)直觀(guān)感受德魯巴的熱鬧喧囂。
進(jìn)入“所見(jiàn)即所得”的E時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )媒介具有的傳播廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、多媒體傳送、雙向交流等特點(diǎn)，使越來(lái)越多的制造型企業(yè)在傳統營(yíng)銷(xiāo)方式之外，開(kāi)始選擇以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )為基礎的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，達到品牌知名度和附加值的提升，實(shí)現品牌塑造和持續建設。
在drupa 2012上，我們欣喜地看到，處身印刷這一傳統行業(yè)，印機制造商們卻并不因循守舊、一成不變。他們在尋求展會(huì )現場(chǎng)簽單“立竿見(jiàn)影”的同時(shí)，也越來(lái)越重視品牌營(yíng)銷(xiāo)帶給企業(yè)的二度購買(mǎi)力，而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在印機企業(yè)品牌建設中占據了越來(lái)越重要的地位。
實(shí)戰篇，印機品牌巧用網(wǎng)絡(luò )“新陣地”
回顧德魯巴，筆者在此想談?wù)勗谥袊硟�，國內外印機品牌如何運用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)新陣地的。
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