以《我的兒子馬友友》為例，每本書(shū)補貼0.06元的印書(shū)費，出版社僅獲得幾百元。對此，李翼表示，目前，圖書(shū)廣告剛剛起步，屬于無(wú)標準、無(wú)體系、無(wú)規模的三無(wú)市場(chǎng)，需要一個(gè)試驗階段。一旦這種形式被作者、出版社和讀者普遍接受，并形成體系，到時(shí)候支付報酬的體系肯定也不一樣。

　　2 出版社：有歡迎，有觀(guān)望

　　首先試水的江蘇文藝出版社營(yíng)銷(xiāo)總監陳玨稱(chēng)，《我的兒子馬友友》剛上市一個(gè)多月，目前還沒(méi)有聽(tīng)到什么明顯的反應。“有的暢銷(xiāo)書(shū)，把產(chǎn)品廣告和淘寶店的地址都打上了。” 陳玨表示。北京出版集團彭春英對記者稱(chēng)，“雖然我們簽了約，但目前還處在觀(guān)望的狀態(tài)。”

　　中華書(shū)局總經(jīng)理李巖對本報記者表示，“圖書(shū)刊登廣告以前就有啊，中華書(shū)局1949年以前的書(shū)，很多都有廣告。這是個(gè)好事情，我們將積極響應版協(xié)。”

　　中國社會(huì )科學(xué)出版社營(yíng)銷(xiāo)策劃部主任王磊表示，“學(xué)術(shù)性圖書(shū)刊登公益廣告，可能還是要慎重一些。如果出版社可以增加廣告業(yè)務(wù)，將來(lái)自己刊登廣告，那將為出版社帶來(lái)很大收益。”而社會(huì )科學(xué)文獻出版社社長(cháng)謝壽光，則拒絕對此事發(fā)表意見(jiàn)。

　　3 作者：必須經(jīng)我同意

　　青年學(xué)者李勇(十年砍柴)就職于語(yǔ)文出版社，作為作者，他強調，“首先，如果在我的作品上刊登廣告，必須告知，刊登的廣告內容，必須征得我的同意——如果你在我的書(shū)上面刊登治療牛皮癬的廣告，那不是毀我嗎？其次，如果刊登廣告產(chǎn)生了經(jīng)濟效益，那么出版方和我也有一個(gè)利益分配的問(wèn)題。”

　　中國社會(huì )科學(xué)院研究員，著(zhù)名學(xué)者王學(xué)泰表示，“我家里有很多民國時(shí)代的圖書(shū)，上面都有廣告，魯迅還為圖書(shū)撰寫(xiě)過(guò)廣告詞。圖書(shū)刊登廣告很正常，作為作者，我沒(méi)有什么不能接受的，如果在我的作品上刊登合適的廣告，我完全可以接受，我這么大年紀了，也不會(huì )要求出版社分廣告費給我。”他還表示，《我的兒子馬友友》那兩句廣告語(yǔ)很好。