圖書(shū)封底試水廣告 出版社有歡迎有觀(guān)望
2012-04-27 09:01 來(lái)源：新京報 責編：王岑
- 摘要：
- 買(mǎi)一本書(shū)，封底上有公益廣告，這種情況在不久的將來(lái)可能會(huì )變成現實(shí)。近日，中國出版協(xié)會(huì )駐會(huì )副理事長(cháng)李寶中對新京報記者表示，“圖書(shū)上面刊登廣告，在以前是常態(tài)，國外也屢見(jiàn)不鮮�！敝腥A書(shū)局總經(jīng)理李巖說(shuō)，“這是一個(gè)好事情，我們將積極響應�！�
【CPP114】訊：買(mǎi)一本書(shū)，封底上有公益廣告，這種情況在不久的將來(lái)可能會(huì )變成現實(shí)。近日，中國出版協(xié)會(huì )駐會(huì )副理事長(cháng)李寶中對新京報記者表示，“圖書(shū)上面刊登廣告，在以前是常態(tài)，國外也屢見(jiàn)不鮮。”中華書(shū)局總經(jīng)理李巖說(shuō)，“這是一個(gè)好事情，我們將積極響應。”
《我的兒子馬友友》首先試水
今年中國出版協(xié)會(huì )將大力推進(jìn)圖書(shū)封底刊發(fā)公益廣告活動(dòng)。出版單位封底刊發(fā)公益廣告，可獲得每?jì)?.06元至0.12元的資金支持。截至今年2月底，全國已有20多個(gè)省(區、市)120多家出版社簽訂相關(guān)廣告合同。
中國出版協(xié)會(huì )駐會(huì )副理事長(cháng)李寶中告訴本報記者，圖書(shū)刊發(fā)廣告，在歐美發(fā)達國家和我國的香港、臺灣地區早就已經(jīng)形成了趨勢。在圖書(shū)封底刊發(fā)公益廣告，可以科學(xué)利用圖書(shū)閑置的頁(yè)碼資源，在沒(méi)有增加讀者負擔的情況下，增加讀者消費附加值，也為出版單位找到了社會(huì )效益和經(jīng)濟效益新的增長(cháng)點(diǎn)。協(xié)會(huì )今年將大力推進(jìn)這一公益活動(dòng)，爭取協(xié)會(huì )理事單位都能參加進(jìn)來(lái)。
目前，中國出版協(xié)會(huì )已與京華傲博文化傳播有限公司建立項目戰略合作伙伴關(guān)系，并簽署相關(guān)協(xié)議作為法律保障。雙方同意，在中國出版協(xié)會(huì )指導下，京華傲博為運營(yíng)主體，資金籌措、補貼出版單位等費用均由京華傲博負責。按照協(xié)議規定，出版單位每刊發(fā)一冊書(shū)的封底公益廣告，由京華傲博付給0.06元-0.12元。中國版協(xié)對于封底所刊發(fā)的公益廣告有嚴格的限定。首先，公益廣告絕對不允許體現廣告客戶(hù)的業(yè)務(wù)范圍，但可以打上廣告客戶(hù)的LOGO；其次，公益廣告的設計要同圖書(shū)封面保持一致，套色最多不能超過(guò)5種。
記者在中國出版協(xié)會(huì )特別制作的指導手冊上看到，先期試水的是江蘇文藝出版社的《我的兒子馬友友》和《金針云杉》。在前者的新書(shū)封底，公益廣告的廣告語(yǔ)是“如果人生，是一場(chǎng)愛(ài)的旅行，母親的愛(ài)，就是這旅程的第一站”，在這兩行字下，印有國內企業(yè)“夢(mèng)潔家紡”的標識及宣傳語(yǔ)。而《金針云杉》的封底，公益廣告語(yǔ)是“珍惜森林資源 呵護地球家園”，在這行字下面，是康美藥業(yè)的標識和廣告語(yǔ)。這兩個(gè)廣告，與封面的設計比較協(xié)調，格局上也不顯突兀。記者從京華傲博文化傳播有限公司副總經(jīng)理李翼處獲悉，緊隨其后，還有十幾本帶有公益廣告的圖書(shū)也將陸續上市。
先期公益，以后商業(yè)
李寶中表示，在此之前，自己曾多次與國際工商總局廣告司和相關(guān)的負責人聯(lián)系，并得到了共識。圖書(shū)刊發(fā)公益廣告，國家沒(méi)有禁止的規定，出版單位轉企已成為市場(chǎng)主體，不同意其刊發(fā)公益性廣告是沒(méi)有道理的；在出版單位經(jīng)營(yíng)執照上，要有“廣告”項目，沒(méi)有的到當地工商部門(mén)補辦；對于黨和國家的文件匯編，黨和國家領(lǐng)導人的講話(huà)單行本、文集，暫不刊發(fā)廣告等等。
李寶中認為，不是什么商品都可以擔當公益廣告宣傳的。做公益廣告，一是出版社職責所在，二是必須盡到的義務(wù)。他強調，“既然報紙、雜志、廣播、電視都可以做廣告，為什么圖書(shū)就不可以？《我的兒子馬友友》那兩句廣告語(yǔ)，說(shuō)得多好��！從今年開(kāi)始，國家要逐步增加公益廣告的力度，擴大公益廣告的范圍，我們何樂(lè )而不為？如果通過(guò)公益廣告，把商業(yè)廣告的門(mén)撬開(kāi)。如果效果很好，將來(lái)出版社可以直接面向社會(huì )攬廣告，這樣就能帶來(lái)很大的利益了。當然，這是將來(lái)的一個(gè)目標，現在還做不到。”
■ 各方反應
1 廣告公司：需要出版社積極配合
京華傲博文化傳播有限公司副總經(jīng)理李翼對本報記者表示，“圖書(shū)廣告在《我叫劉躍進(jìn)》等圖書(shū)中早有出現，只不過(guò)沒(méi)有工業(yè)化而已。我們不擔心沒(méi)有投放廣告的客戶(hù)來(lái)源，最需要的是出版單位的配合，只有他們才最了解自己的產(chǎn)品。”他認為，與其他載體相比，圖書(shū)廣告具有不可比擬的優(yōu)勢，比如直接送達，不需要專(zhuān)門(mén)發(fā)放；還有就是客戶(hù)定位準確，“比如，購買(mǎi)中華書(shū)局的圖書(shū)的都是高端讀者，如果在中華書(shū)局的圖書(shū)上，同樣刊登一家聲譽(yù)良好，歷史同樣悠久的百年老店的廣告，兩者就會(huì )相得益彰。我認為，每種書(shū)都具有廣告價(jià)值。”
李翼說(shuō)，在具體合作中，如果出版社提出某一本書(shū)不能刊發(fā)廣告，京華傲博會(huì )尊重對方的意見(jiàn)。同意刊發(fā)公益廣告的圖書(shū)也會(huì )嚴格按照相關(guān)的規定，盡量做到與圖書(shū)整體的和諧統一，最大限度地貼近圖書(shū)的內容。李翼認為，讀者對于圖書(shū)封底刊發(fā)的廣告并不會(huì )產(chǎn)生排斥心理，能否讓讀者接受的關(guān)鍵是廣告的設計是否巧妙。
《我的兒子馬友友》首先試水
今年中國出版協(xié)會(huì )將大力推進(jìn)圖書(shū)封底刊發(fā)公益廣告活動(dòng)。出版單位封底刊發(fā)公益廣告，可獲得每?jì)?.06元至0.12元的資金支持。截至今年2月底，全國已有20多個(gè)省(區、市)120多家出版社簽訂相關(guān)廣告合同。
中國出版協(xié)會(huì )駐會(huì )副理事長(cháng)李寶中告訴本報記者，圖書(shū)刊發(fā)廣告，在歐美發(fā)達國家和我國的香港、臺灣地區早就已經(jīng)形成了趨勢。在圖書(shū)封底刊發(fā)公益廣告，可以科學(xué)利用圖書(shū)閑置的頁(yè)碼資源，在沒(méi)有增加讀者負擔的情況下，增加讀者消費附加值，也為出版單位找到了社會(huì )效益和經(jīng)濟效益新的增長(cháng)點(diǎn)。協(xié)會(huì )今年將大力推進(jìn)這一公益活動(dòng)，爭取協(xié)會(huì )理事單位都能參加進(jìn)來(lái)。
目前，中國出版協(xié)會(huì )已與京華傲博文化傳播有限公司建立項目戰略合作伙伴關(guān)系，并簽署相關(guān)協(xié)議作為法律保障。雙方同意，在中國出版協(xié)會(huì )指導下，京華傲博為運營(yíng)主體，資金籌措、補貼出版單位等費用均由京華傲博負責。按照協(xié)議規定，出版單位每刊發(fā)一冊書(shū)的封底公益廣告，由京華傲博付給0.06元-0.12元。中國版協(xié)對于封底所刊發(fā)的公益廣告有嚴格的限定。首先，公益廣告絕對不允許體現廣告客戶(hù)的業(yè)務(wù)范圍，但可以打上廣告客戶(hù)的LOGO；其次，公益廣告的設計要同圖書(shū)封面保持一致，套色最多不能超過(guò)5種。
記者在中國出版協(xié)會(huì )特別制作的指導手冊上看到，先期試水的是江蘇文藝出版社的《我的兒子馬友友》和《金針云杉》。在前者的新書(shū)封底，公益廣告的廣告語(yǔ)是“如果人生，是一場(chǎng)愛(ài)的旅行，母親的愛(ài)，就是這旅程的第一站”，在這兩行字下，印有國內企業(yè)“夢(mèng)潔家紡”的標識及宣傳語(yǔ)。而《金針云杉》的封底，公益廣告語(yǔ)是“珍惜森林資源 呵護地球家園”，在這行字下面，是康美藥業(yè)的標識和廣告語(yǔ)。這兩個(gè)廣告，與封面的設計比較協(xié)調，格局上也不顯突兀。記者從京華傲博文化傳播有限公司副總經(jīng)理李翼處獲悉，緊隨其后，還有十幾本帶有公益廣告的圖書(shū)也將陸續上市。
先期公益，以后商業(yè)
李寶中表示，在此之前，自己曾多次與國際工商總局廣告司和相關(guān)的負責人聯(lián)系，并得到了共識。圖書(shū)刊發(fā)公益廣告，國家沒(méi)有禁止的規定，出版單位轉企已成為市場(chǎng)主體，不同意其刊發(fā)公益性廣告是沒(méi)有道理的；在出版單位經(jīng)營(yíng)執照上，要有“廣告”項目，沒(méi)有的到當地工商部門(mén)補辦；對于黨和國家的文件匯編，黨和國家領(lǐng)導人的講話(huà)單行本、文集，暫不刊發(fā)廣告等等。
李寶中認為，不是什么商品都可以擔當公益廣告宣傳的。做公益廣告，一是出版社職責所在，二是必須盡到的義務(wù)。他強調，“既然報紙、雜志、廣播、電視都可以做廣告，為什么圖書(shū)就不可以？《我的兒子馬友友》那兩句廣告語(yǔ)，說(shuō)得多好��！從今年開(kāi)始，國家要逐步增加公益廣告的力度，擴大公益廣告的范圍，我們何樂(lè )而不為？如果通過(guò)公益廣告，把商業(yè)廣告的門(mén)撬開(kāi)。如果效果很好，將來(lái)出版社可以直接面向社會(huì )攬廣告，這樣就能帶來(lái)很大的利益了。當然，這是將來(lái)的一個(gè)目標，現在還做不到。”
■ 各方反應
1 廣告公司：需要出版社積極配合
京華傲博文化傳播有限公司副總經(jīng)理李翼對本報記者表示，“圖書(shū)廣告在《我叫劉躍進(jìn)》等圖書(shū)中早有出現，只不過(guò)沒(méi)有工業(yè)化而已。我們不擔心沒(méi)有投放廣告的客戶(hù)來(lái)源，最需要的是出版單位的配合，只有他們才最了解自己的產(chǎn)品。”他認為，與其他載體相比，圖書(shū)廣告具有不可比擬的優(yōu)勢，比如直接送達，不需要專(zhuān)門(mén)發(fā)放；還有就是客戶(hù)定位準確，“比如，購買(mǎi)中華書(shū)局的圖書(shū)的都是高端讀者，如果在中華書(shū)局的圖書(shū)上，同樣刊登一家聲譽(yù)良好，歷史同樣悠久的百年老店的廣告，兩者就會(huì )相得益彰。我認為，每種書(shū)都具有廣告價(jià)值。”
李翼說(shuō)，在具體合作中，如果出版社提出某一本書(shū)不能刊發(fā)廣告，京華傲博會(huì )尊重對方的意見(jiàn)。同意刊發(fā)公益廣告的圖書(shū)也會(huì )嚴格按照相關(guān)的規定，盡量做到與圖書(shū)整體的和諧統一，最大限度地貼近圖書(shū)的內容。李翼認為，讀者對于圖書(shū)封底刊發(fā)的廣告并不會(huì )產(chǎn)生排斥心理，能否讓讀者接受的關(guān)鍵是廣告的設計是否巧妙。
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