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2012-04-19 11:49 來(lái)源：???? 責編：???
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【CPP114】訊：在圖書(shū)上做公益性廣告，每本書(shū)可以得到最少6分錢(qián)的補貼，在上月舉行的中國出版協(xié)會(huì )年會(huì )上，這一廣告形式引起大家的關(guān)注。該項目主要由一個(gè)名為“京華傲博”的公司運作。圖書(shū)廣告到底是怎么一回事？是出版社還是廣告商說(shuō)了算？對此，“京華傲博”副總經(jīng)理李翼昨天接受了記者的專(zhuān)訪(fǎng)，揭開(kāi)圖書(shū)廣告的操作流程和目前遭遇的困境。
有望進(jìn)入教輔領(lǐng)域
向商業(yè)廣告邁進(jìn)挑選廣告客戶(hù)是關(guān)鍵如何定價(jià)是最大難題
從上月25日版協(xié)開(kāi)會(huì )透露了這個(gè)項目以來(lái)，圖書(shū)公益廣告引起了不少出版人的關(guān)注。第一本登有公益性廣告的圖書(shū)，《我的兒子馬友友》也在上月面世。李翼告訴記者，目前已有500多家出版社和他們達成了合作協(xié)議；這次來(lái)上海是希望和上海的出版社談合作意向，目前也已經(jīng)有十多家滬上出版社和他們簽訂了合作意向。
在李翼看來(lái)，這還只是一個(gè)開(kāi)端。他透露，接下來(lái)可能還會(huì )將公益性廣告拓展到教輔，目前上海和北京已經(jīng)有一些教育領(lǐng)域的出版機構和他們達成了合作意向。李翼強調，國家對教材上刊登廣告有明確規定，義務(wù)教育內的教材一律不準刊登廣告，但大學(xué)教材不在其列，教輔也不在其列，“在遵守國家法規的前提下，我們對教輔上的廣告肯定會(huì )更嚴格，因為年輕人獨立判斷力較弱，另外我們也會(huì )盡可能安排和圖書(shū)內容有關(guān)的廣告。”
向商業(yè)廣告邁進(jìn)
翻開(kāi)上月出版的《我的兒子馬友友》，封底雖然是一個(gè)關(guān)愛(ài)家庭的公益廣告，但實(shí)際上是由一家家居品牌“冠名”，這難免讓人質(zhì)疑這是打著(zhù)公益旗號的商業(yè)廣告。對此，李翼認為是媒體誤解了公益廣告和公益性廣告的區別，“公益廣告是完全的公益宣傳內容，如果完全的公益廣告，其實(shí)不需要通過(guò)我們的運作，出版社自己就可以做，我們現在做的是公益性廣告，就是企業(yè)提出的一些有關(guān)公益的理念。”
在他心中，公益性廣告只是第一步，真正將來(lái)能讓出版社嘗到甜頭的是商業(yè)廣告。李翼認為，出版界應該打開(kāi)思路，“現在實(shí)體圖書(shū)一年出版的市值是500億元，但廣告界的產(chǎn)值有5000億，如果我們能吸引這個(gè)市場(chǎng)的十分之一，就可以再打造出一個(gè)出版市場(chǎng)的體量。”
有望進(jìn)入教輔領(lǐng)域
向商業(yè)廣告邁進(jìn)挑選廣告客戶(hù)是關(guān)鍵如何定價(jià)是最大難題
從上月25日版協(xié)開(kāi)會(huì )透露了這個(gè)項目以來(lái)，圖書(shū)公益廣告引起了不少出版人的關(guān)注。第一本登有公益性廣告的圖書(shū)，《我的兒子馬友友》也在上月面世。李翼告訴記者，目前已有500多家出版社和他們達成了合作協(xié)議；這次來(lái)上海是希望和上海的出版社談合作意向，目前也已經(jīng)有十多家滬上出版社和他們簽訂了合作意向。
在李翼看來(lái)，這還只是一個(gè)開(kāi)端。他透露，接下來(lái)可能還會(huì )將公益性廣告拓展到教輔，目前上海和北京已經(jīng)有一些教育領(lǐng)域的出版機構和他們達成了合作意向。李翼強調，國家對教材上刊登廣告有明確規定，義務(wù)教育內的教材一律不準刊登廣告，但大學(xué)教材不在其列，教輔也不在其列，“在遵守國家法規的前提下，我們對教輔上的廣告肯定會(huì )更嚴格，因為年輕人獨立判斷力較弱，另外我們也會(huì )盡可能安排和圖書(shū)內容有關(guān)的廣告。”
向商業(yè)廣告邁進(jìn)
翻開(kāi)上月出版的《我的兒子馬友友》，封底雖然是一個(gè)關(guān)愛(ài)家庭的公益廣告，但實(shí)際上是由一家家居品牌“冠名”，這難免讓人質(zhì)疑這是打著(zhù)公益旗號的商業(yè)廣告。對此，李翼認為是媒體誤解了公益廣告和公益性廣告的區別，“公益廣告是完全的公益宣傳內容，如果完全的公益廣告，其實(shí)不需要通過(guò)我們的運作，出版社自己就可以做，我們現在做的是公益性廣告，就是企業(yè)提出的一些有關(guān)公益的理念。”
在他心中，公益性廣告只是第一步，真正將來(lái)能讓出版社嘗到甜頭的是商業(yè)廣告。李翼認為，出版界應該打開(kāi)思路，“現在實(shí)體圖書(shū)一年出版的市值是500億元，但廣告界的產(chǎn)值有5000億，如果我們能吸引這個(gè)市場(chǎng)的十分之一，就可以再打造出一個(gè)出版市場(chǎng)的體量。”
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