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電子書(shū)的全球普及：各國情況有別

2012-04-12 10:59 來(lái)源：百道新出版研究院責編：王岑

摘要：: 根據鮑克（Bowker）市場(chǎng)研究機構發(fā)布的全球電子書(shū)觀(guān)察報告，澳大利亞、印度、英國和美國在電子書(shū)接受程度上處于領(lǐng)先地位。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：根據鮑克（Bowker）市場(chǎng)研究機構發(fā)布的全球電子書(shū)觀(guān)察報告，澳大利亞、印度、英國和美國在電子書(shū)接受程度上處于領(lǐng)先地位。該報告跟蹤了全球主要市場(chǎng)中消費者對電子書(shū)的態(tài)度與購買(mǎi)情況。鮑克市場(chǎng)研究機構是數據庫服務(wù)商ProQuest旗下的附屬業(yè)務(wù)。

　　“全球電子書(shū)市場(chǎng)正經(jīng)歷指數級增長(cháng)，每周都有關(guān)于電子閱讀器和電子零售商的新聞報道，”鮑克的副總裁凱利•加拉格拉（Kelly Gallagher）表示，“出版商與零售商必須盡快適應新的市場(chǎng)狀況，該研究對于企業(yè)迅速了解這一新興市場(chǎng)的發(fā)展狀況，塑造成功的商業(yè)模式必不可少。”

　　鮑克是在2012年年初，針對10個(gè)國家的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)開(kāi)展研究的，分別是澳大利亞、巴西、法國、德國、印度、日本、韓國、西班牙、英國和美國。其中印度、澳大利亞、英國和美國在用戶(hù)電子書(shū)接受程度上引領(lǐng)全球，總共有超過(guò)20%受訪(fǎng)者表示他們在6個(gè)月前購買(mǎi)過(guò)電子書(shū)。其中法國與日本用戶(hù)購買(mǎi)電子書(shū)的比例最低，分別是5%和8%。雖然在購買(mǎi)行為上不同國家千差萬(wàn)別，但是在電子書(shū)的認識上比較一致：超過(guò)80%的受訪(fǎng)者知道如何下載電子書(shū)（圖1）。

　　報告顯示，巴西和印度的電子書(shū)市場(chǎng)正經(jīng)歷快速增長(cháng)階段。這兩個(gè)國家超過(guò)50%的受訪(fǎng)者表示他們可能在6個(gè)月內購買(mǎi)電子書(shū)，據預測，印度的電子書(shū)購買(mǎi)者可能會(huì )翻一番，巴西則會(huì )增長(cháng)兩倍。英國與美國大約三分之一的受訪(fǎng)者表示，他們最近有購買(mǎi)電子書(shū)的打算，法國則是五分之一，日本為七分之一。

　　年齡和性別是與購買(mǎi)行為密切相關(guān)的指標。舉例來(lái)說(shuō)，在大部分國家，男性比女性更愿意購買(mǎi)電子書(shū)（圖2），德國表現出最大的差異，有18%的男性表示他們在最近6個(gè)月里購買(mǎi)過(guò)電子書(shū)，與之相比，只有8%的女性表示有同樣購買(mǎi)行為。在幾乎所有市場(chǎng)中，受訪(fǎng)者年齡越大，最近購買(mǎi)電子書(shū)的可能性越�。▓D3）。在印度、巴西、英國、美國和法國，電子書(shū)購買(mǎi)率最高的年齡階段是25-34歲，澳大利亞、西班牙、德國、韓國和日本則為18-24歲。