白酒包裝：策略包裝時(shí)代的來(lái)臨
2012-04-10 10:19 來(lái)源：標簽與貼標 責編：江佳
- 摘要：
- 整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)的中國白酒品牌的成功模式是由每個(gè)點(diǎn)的成功形成線(xiàn)的成功，最后是面的成功。策略包裝時(shí)代下的包裝設計，就是在品牌定位的統一指引之下，傳遞品牌的屬性、價(jià)值、個(gè)性和文化。
【CPP114】訊：中國白酒的文化包裝時(shí)代，將隨著(zhù)文化細分應用的同質(zhì)化和泛濫化而完成其歷史使命。用文化體驗來(lái)和消費者溝通并沒(méi)有問(wèn)題，但是用的人多了就同質(zhì)化了，加上“偽文化”的粗制濫造，最終會(huì )使消費者的認知產(chǎn)生負面的聯(lián)想，不相信你所傳播的文化與故事。當信任不在，品牌力也就受到了巨大的傷害，文化細分也失去了在營(yíng)銷(xiāo)中建立差異化的意義。此時(shí)的消費者將重新回到原點(diǎn)，尋找曾經(jīng)的名酒，因為他們值得信任，這也就是名酒復興的消費者心理因素。未來(lái)的市場(chǎng)細分將更加的多元化，在這種多元化細分市場(chǎng)的背景下，策略包裝時(shí)代將正式粉墨登場(chǎng)。
策略包裝，是指在策略指導下所設計的包裝，這個(gè)策略的核心是品牌定位。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主張把一切企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、直銷(xiāo)、CI、包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源實(shí)行統一配置、統一使用，提高資源利用率。就是“傳達同一個(gè)聲音，樹(shù)立鮮明的形象”。這一主張說(shuō)到底是在做傳播中的信息聚焦動(dòng)作。在時(shí)下信息暴力的時(shí)代，一致性是品牌建立的最大原則，也是包裝設計需要遵循的第一原則。
一個(gè)品牌的成功是許多因素綜合的結果，有關(guān)數據統計，歐美國家上市新品中成功率是10%，中國企業(yè)當下的結果也近似。所以品牌的成功是戰略、戰術(shù)、戰斗三個(gè)大的層面的共同成功，是所有品牌接觸點(diǎn)的塑造成功才成就的結果。我們在探討策略包裝的時(shí)候，并不應該夸大包裝的重要性。而是要正視酒包裝是品牌的一個(gè)重要接觸點(diǎn)。策略包裝就是如何更好地用包裝與客戶(hù)建立信任關(guān)系。策略包裝其實(shí)早已登場(chǎng)，不過(guò)一直未成真正的主角而已。
整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)的中國白酒品牌的成功模式是由每個(gè)點(diǎn)的成功形成線(xiàn)的成功，最后是面的成功。策略包裝時(shí)代下的包裝設計，就是在品牌定位的統一指引之下，傳遞品牌的屬性、價(jià)值、個(gè)性和文化。包裝等傳播載體都不再是單一獨立的品牌傳播點(diǎn)，而是一個(gè)系統下的分點(diǎn)，品牌內涵是其不可突破的設計標準。這也要求設計師要有策略的思路，作為商業(yè)設計師，只有在懂得市場(chǎng)的前提下，才能把握客戶(hù)的需求，使策略包裝達到最好的營(yíng)銷(xiāo)效果，幫助白酒企業(yè)樹(shù)立好品牌和形象，創(chuàng )造更高的收益。
策略包裝，是指在策略指導下所設計的包裝，這個(gè)策略的核心是品牌定位。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主張把一切企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、新聞、直銷(xiāo)、CI、包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源實(shí)行統一配置、統一使用，提高資源利用率。就是“傳達同一個(gè)聲音，樹(shù)立鮮明的形象”。這一主張說(shuō)到底是在做傳播中的信息聚焦動(dòng)作。在時(shí)下信息暴力的時(shí)代，一致性是品牌建立的最大原則，也是包裝設計需要遵循的第一原則。
整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)的中國白酒品牌的成功模式是由每個(gè)點(diǎn)的成功形成線(xiàn)的成功，最后是面的成功。策略包裝時(shí)代下的包裝設計，就是在品牌定位的統一指引之下，傳遞品牌的屬性、價(jià)值、個(gè)性和文化。包裝等傳播載體都不再是單一獨立的品牌傳播點(diǎn)，而是一個(gè)系統下的分點(diǎn)，品牌內涵是其不可突破的設計標準。這也要求設計師要有策略的思路，作為商業(yè)設計師，只有在懂得市場(chǎng)的前提下，才能把握客戶(hù)的需求，使策略包裝達到最好的營(yíng)銷(xiāo)效果，幫助白酒企業(yè)樹(shù)立好品牌和形象，創(chuàng )造更高的收益。
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