包裝印刷五大發(fā)展趨勢 綠色包裝領(lǐng)銜
2012-02-23 08:43 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 在印刷工業(yè)中，包裝印刷是發(fā)展最快、利潤相對較高的領(lǐng)域。美國包裝印刷產(chǎn)值約占全球包裝印刷產(chǎn)值的30%以上。我國的包裝印刷隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展呈快速增長(cháng)趨勢。包裝印刷在機械、醫藥、紡織、電訊、儀器、儀表等各個(gè)領(lǐng)域中都離不開(kāi)。
【CPP114】訊：在印刷工業(yè)中，包裝印刷是發(fā)展最快、利潤相對較高的領(lǐng)域。美國包裝印刷產(chǎn)值約占全球包裝印刷產(chǎn)值的30%以上。我國的包裝印刷隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展呈快速增長(cháng)趨勢。包裝印刷在機械、醫藥、紡織、電訊、儀器、儀表等各個(gè)領(lǐng)域中都離不開(kāi)。
目前電子出版物的不斷發(fā)展，將沖擊傳統的紙質(zhì)書(shū)刊，必然造成書(shū)刊印刷業(yè)務(wù)的大幅度的下降，而包裝印刷業(yè)不會(huì )帶來(lái)任何影響，甚至還有上升趨勢。因此在全球印刷業(yè)轉型階段，包裝印刷企業(yè)應該把握機遇，做大做強。包裝印刷業(yè)如何由傳統的加工制造業(yè)向現代的設計服務(wù)業(yè)轉變，是當下值得研究的課題。
綠色包裝和環(huán)保要求
防止和減少污染是印刷行業(yè)今后一項十分重要的任務(wù)，綠色印刷目前已在美國印刷業(yè)成為最基本的規范要求，綠色包裝必將是世界范圍內包裝業(yè)發(fā)展的主題和顯著(zhù)特征。包裝印刷企業(yè)應該盡量選用環(huán)保油墨、紙張、水性膠水、水性光油等無(wú)污染或污染較小的原輔材料，研究推廣迎合環(huán)保要求的印刷新工藝、新技術(shù)。
數字化印刷流程建設
數字化流程是印刷包裝企業(yè)必須逐步建立并規范的生產(chǎn)流程。筆者曾考察過(guò)的美國赫斯特出版集團和時(shí)代雜志社印前數字化流程管理非常嚴謹和到位，給我們留下深刻印象，所謂數字化流程，就是在信息數字化的基礎上，對印刷的整個(gè)工藝過(guò)程的圖文信息盒生產(chǎn)控制信息進(jìn)行整合和控制的系統。在建立數字化流程中，我們應該首先關(guān)注ERP系統、色彩管理系統、文件信息傳輸系統、數字打樣等流程的建立并充分掌握。通過(guò)數字化流程的建立，在未來(lái)我們可以通過(guò)計算機系統實(shí)現印刷廠(chǎng)與客戶(hù)間的數據、印刷生產(chǎn)管理、遠程打樣簽樣的直接對接。
同時(shí)數字資產(chǎn)管理系統的建立也值得我們重點(diǎn)關(guān)注。印刷企業(yè)應該把客戶(hù)的文字、圖片、圖像等數字數據進(jìn)行系統化管理，這樣既可以增強我們服務(wù)客戶(hù)的能力，同時(shí)我們可以從眾多資料中挖掘出更有價(jià)值的信息，幫助我們完善印刷生產(chǎn)流程的管理，啟發(fā)我們進(jìn)行印刷增值服務(wù)的行銷(xiāo)。
產(chǎn)品設計和服務(wù)創(chuàng )新
對于包裝印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們應該注重自主產(chǎn)品的研發(fā)和行銷(xiāo)。我們在為客戶(hù)提供精致印刷品服務(wù)的同時(shí)，也可以開(kāi)發(fā)包裝紙、辦公文具、禮品盒等紙制品，打造自主品牌，加強企業(yè)在市場(chǎng)的影響力，從而增強企業(yè)持續獲得贏(yíng)利的能力。產(chǎn)品創(chuàng )新還包括服務(wù)模式的創(chuàng )新。傳統的來(lái)樣印刷服務(wù)已經(jīng)很難適應客戶(hù)愈來(lái)愈多樣性的服務(wù)要求，我們應該思考如何進(jìn)行印刷服務(wù)模式的創(chuàng )新。譬如說(shuō)，傳統的印前打樣出片可以利用我們在數據處理上的技術(shù)優(yōu)勢，轉變?yōu)榭缑襟w數據處理中心服務(wù)商、信息載體服務(wù)者、媒體解決方案提供者的角色。包裝印刷企業(yè)可以利用我們在印刷技術(shù)上的優(yōu)勢，轉變?yōu)?ldquo;為客戶(hù)提供創(chuàng )意設計印刷包裝全方位的包裝解決方案供貨商”的角色。
包裝印刷品將由現在的以印刷為主導，發(fā)展成為以產(chǎn)品包裝設計為主導，包裝印刷企業(yè)逐步由承接包裝印刷品轉向提供全面包裝解決方案的方向發(fā)展。產(chǎn)品設計的著(zhù)作權成為印刷企業(yè)追蹤的熱點(diǎn)，即誰(shuí)擁有產(chǎn)品包裝設計著(zhù)作權，誰(shuí)就決定了包裝產(chǎn)品的印刷權。如果印刷企業(yè)擁有產(chǎn)品包裝設計的著(zhù)作權，那么就擁有這些產(chǎn)品包裝的印刷業(yè)務(wù)。如此作為一個(gè)包裝裝潢印刷企業(yè)就必須建立一個(gè)完整的產(chǎn)品包裝設計部門(mén)，只有這樣才能確保包裝印刷業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率。
品牌建設
印刷為各行業(yè)進(jìn)行印刷品加工服務(wù)到印刷為企業(yè)提供增值信息服務(wù)，各種概念都有，這都體現了印刷人對未來(lái)競爭市場(chǎng)的思考。品牌對于印刷企業(yè)的重要性應該逐步得到企業(yè)的認同。印刷企業(yè)往往重視服務(wù)的品牌企業(yè)客戶(hù)，但往往忽視了本身企業(yè)的品牌培養。在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中，設備、技術(shù)、產(chǎn)品都趨于同質(zhì)化，品牌的重要性是不容置疑的。
印刷技術(shù)的培訓和教育
一支穩定及高素質(zhì)的員工隊伍對于印刷企業(yè)是十分重要的，無(wú)論印刷過(guò)程中的色彩控制、水墨平衡，還是印后加工中的UV、覆膜、裱紙、模切、裝訂、糊盒等工序，對員工技能的要求都十分嚴格。印刷機長(cháng)的培訓是非常值得注重，但我們亦千萬(wàn)不要忽略印后操作員工的技能培訓，特別是在包裝印刷領(lǐng)域。
印刷企業(yè)走向國際化需要的不僅是國際化操作模式的人才，更需要完全職業(yè)化的員工。完全職業(yè)化的員工隊伍需要我們在職業(yè)修養、商業(yè)道德、規范操作的自發(fā)性等方面強化培養和培訓。同時(shí)我們應該關(guān)心印刷職業(yè)教育，職業(yè)教育的好壞影響到企業(yè)在今后的轉型中如何來(lái)保證從業(yè)人員的整體素質(zhì)，這才是提高企業(yè)競爭力的基本因素。除傳統的印刷教育外，還應該關(guān)注從業(yè)人員的實(shí)際技能和專(zhuān)業(yè)素養培養的印刷職業(yè)教育。
(作者馬章群系江蘇鳳凰印務(wù)公司副總經(jīng)理)
目前電子出版物的不斷發(fā)展，將沖擊傳統的紙質(zhì)書(shū)刊，必然造成書(shū)刊印刷業(yè)務(wù)的大幅度的下降，而包裝印刷業(yè)不會(huì )帶來(lái)任何影響，甚至還有上升趨勢。因此在全球印刷業(yè)轉型階段，包裝印刷企業(yè)應該把握機遇，做大做強。包裝印刷業(yè)如何由傳統的加工制造業(yè)向現代的設計服務(wù)業(yè)轉變，是當下值得研究的課題。
綠色包裝和環(huán)保要求
防止和減少污染是印刷行業(yè)今后一項十分重要的任務(wù)，綠色印刷目前已在美國印刷業(yè)成為最基本的規范要求，綠色包裝必將是世界范圍內包裝業(yè)發(fā)展的主題和顯著(zhù)特征。包裝印刷企業(yè)應該盡量選用環(huán)保油墨、紙張、水性膠水、水性光油等無(wú)污染或污染較小的原輔材料，研究推廣迎合環(huán)保要求的印刷新工藝、新技術(shù)。
數字化印刷流程建設
數字化流程是印刷包裝企業(yè)必須逐步建立并規范的生產(chǎn)流程。筆者曾考察過(guò)的美國赫斯特出版集團和時(shí)代雜志社印前數字化流程管理非常嚴謹和到位，給我們留下深刻印象，所謂數字化流程，就是在信息數字化的基礎上，對印刷的整個(gè)工藝過(guò)程的圖文信息盒生產(chǎn)控制信息進(jìn)行整合和控制的系統。在建立數字化流程中，我們應該首先關(guān)注ERP系統、色彩管理系統、文件信息傳輸系統、數字打樣等流程的建立并充分掌握。通過(guò)數字化流程的建立，在未來(lái)我們可以通過(guò)計算機系統實(shí)現印刷廠(chǎng)與客戶(hù)間的數據、印刷生產(chǎn)管理、遠程打樣簽樣的直接對接。
同時(shí)數字資產(chǎn)管理系統的建立也值得我們重點(diǎn)關(guān)注。印刷企業(yè)應該把客戶(hù)的文字、圖片、圖像等數字數據進(jìn)行系統化管理，這樣既可以增強我們服務(wù)客戶(hù)的能力，同時(shí)我們可以從眾多資料中挖掘出更有價(jià)值的信息，幫助我們完善印刷生產(chǎn)流程的管理，啟發(fā)我們進(jìn)行印刷增值服務(wù)的行銷(xiāo)。
產(chǎn)品設計和服務(wù)創(chuàng )新
對于包裝印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們應該注重自主產(chǎn)品的研發(fā)和行銷(xiāo)。我們在為客戶(hù)提供精致印刷品服務(wù)的同時(shí)，也可以開(kāi)發(fā)包裝紙、辦公文具、禮品盒等紙制品，打造自主品牌，加強企業(yè)在市場(chǎng)的影響力，從而增強企業(yè)持續獲得贏(yíng)利的能力。產(chǎn)品創(chuàng )新還包括服務(wù)模式的創(chuàng )新。傳統的來(lái)樣印刷服務(wù)已經(jīng)很難適應客戶(hù)愈來(lái)愈多樣性的服務(wù)要求，我們應該思考如何進(jìn)行印刷服務(wù)模式的創(chuàng )新。譬如說(shuō)，傳統的印前打樣出片可以利用我們在數據處理上的技術(shù)優(yōu)勢，轉變?yōu)榭缑襟w數據處理中心服務(wù)商、信息載體服務(wù)者、媒體解決方案提供者的角色。包裝印刷企業(yè)可以利用我們在印刷技術(shù)上的優(yōu)勢，轉變?yōu)?ldquo;為客戶(hù)提供創(chuàng )意設計印刷包裝全方位的包裝解決方案供貨商”的角色。
包裝印刷品將由現在的以印刷為主導，發(fā)展成為以產(chǎn)品包裝設計為主導，包裝印刷企業(yè)逐步由承接包裝印刷品轉向提供全面包裝解決方案的方向發(fā)展。產(chǎn)品設計的著(zhù)作權成為印刷企業(yè)追蹤的熱點(diǎn)，即誰(shuí)擁有產(chǎn)品包裝設計著(zhù)作權，誰(shuí)就決定了包裝產(chǎn)品的印刷權。如果印刷企業(yè)擁有產(chǎn)品包裝設計的著(zhù)作權，那么就擁有這些產(chǎn)品包裝的印刷業(yè)務(wù)。如此作為一個(gè)包裝裝潢印刷企業(yè)就必須建立一個(gè)完整的產(chǎn)品包裝設計部門(mén)，只有這樣才能確保包裝印刷業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率。
品牌建設
印刷為各行業(yè)進(jìn)行印刷品加工服務(wù)到印刷為企業(yè)提供增值信息服務(wù)，各種概念都有，這都體現了印刷人對未來(lái)競爭市場(chǎng)的思考。品牌對于印刷企業(yè)的重要性應該逐步得到企業(yè)的認同。印刷企業(yè)往往重視服務(wù)的品牌企業(yè)客戶(hù)，但往往忽視了本身企業(yè)的品牌培養。在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中，設備、技術(shù)、產(chǎn)品都趨于同質(zhì)化，品牌的重要性是不容置疑的。
印刷技術(shù)的培訓和教育
一支穩定及高素質(zhì)的員工隊伍對于印刷企業(yè)是十分重要的，無(wú)論印刷過(guò)程中的色彩控制、水墨平衡，還是印后加工中的UV、覆膜、裱紙、模切、裝訂、糊盒等工序，對員工技能的要求都十分嚴格。印刷機長(cháng)的培訓是非常值得注重，但我們亦千萬(wàn)不要忽略印后操作員工的技能培訓，特別是在包裝印刷領(lǐng)域。
印刷企業(yè)走向國際化需要的不僅是國際化操作模式的人才，更需要完全職業(yè)化的員工。完全職業(yè)化的員工隊伍需要我們在職業(yè)修養、商業(yè)道德、規范操作的自發(fā)性等方面強化培養和培訓。同時(shí)我們應該關(guān)心印刷職業(yè)教育，職業(yè)教育的好壞影響到企業(yè)在今后的轉型中如何來(lái)保證從業(yè)人員的整體素質(zhì)，這才是提高企業(yè)競爭力的基本因素。除傳統的印刷教育外，還應該關(guān)注從業(yè)人員的實(shí)際技能和專(zhuān)業(yè)素養培養的印刷職業(yè)教育。
(作者馬章群系江蘇鳳凰印務(wù)公司副總經(jīng)理)
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