劉檸：日本出版業(yè)的黃昏之美
2012-02-13 17:14 來(lái)源：東方早報 責編：江佳
- 摘要：
- 談日本出版，不能只談圖書(shū)，而要關(guān)注涵蓋了圖書(shū)和雜志、報紙等紙質(zhì)出版物及電子出版的內容與創(chuàng )意與產(chǎn)業(yè)，是廣義的“大出版”概念。
【CPP114】訊：談日本出版，不能只談圖書(shū)，而要關(guān)注涵蓋了圖書(shū)和雜志、報紙等紙質(zhì)出版物及電子出版的內容與創(chuàng )意與產(chǎn)業(yè)，是廣義的“大出版”概念。原因很簡(jiǎn)單，圖書(shū)出版與新聞媒體密不可分，你中有我，我中有你。出版社既辦刊物，新聞媒體也辦出版社，許多還是大型社（著(zhù)名者如中央公論社、文藝春秋社、朝日新聞社等）。從媒體到出版的距離很“短”，很直接。整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)，從1960年到1975年維持了兩位數增長(cháng)，1976年到1996年維持了一位數增長(cháng)，1996年達到高峰。1997年開(kāi)始走下坡路，直至今天。
1976年，出版碼洋首次突破1萬(wàn)億日元大關(guān)；1989年，突破2萬(wàn)億日元；在高峰的1996年，達2.6563萬(wàn)億日元。從1976年起，雜志銷(xiāo)售額開(kāi)始高出書(shū)籍碼洋，呈現“雜高書(shū)低”的態(tài)勢，雜志成為出版產(chǎn)業(yè)的最大推力。上世紀八十年代以降，書(shū)籍與雜志的比例為4：6。八十年代十年的增長(cháng)為40.4%，而九十年代十年的增長(cháng)僅為5.1%。
關(guān)于書(shū)籍
據日本出版科學(xué)研究所的調查統計，2009年度，全國書(shū)籍、雜志的銷(xiāo)售額經(jīng)過(guò)連續五年的遞減，跌破2萬(wàn)億日元（翌年又進(jìn)一步跌破1.8萬(wàn)億日元），此乃二十一年來(lái)的最低紀錄。其中，書(shū)籍銷(xiāo)售量減少4.5%，為7.1781萬(wàn)冊；碼洋減少4.4%，為8492億日元。百萬(wàn)級暢銷(xiāo)書(shū)只有村上春樹(shù)的《1Q84》（1、2卷）（223萬(wàn)冊）和《似乎會(huì )讀卻又不會(huì )讀的易錯漢字》（114萬(wàn)冊）兩種；而2005年以來(lái)，每年都會(huì )有百萬(wàn)級暢銷(xiāo)書(shū)四至七種——種類(lèi)減少（但2010年度又回到四種）。
書(shū)籍新發(fā)行冊數，為7.8555萬(wàn)冊，比過(guò)去增加2.9%�？梢�(jiàn)在所謂出版不景氣的大環(huán)境之下，出版社為適應讀者趣味多樣化的需求而作的努力。書(shū)籍的平均單價(jià)在連續六年下降之后，2009年度為1123日元，比2000年低了7.0%。這是因為在全部圖書(shū)品種中，文庫版（東洋出版的標準化開(kāi)本之一，即所謂的口袋本。因節省紙張，便于閱讀，故書(shū)價(jià)低廉，易于普及。早在1903年，即由當時(shí)的富山書(shū)房推出，其藍本是德國的萊克蘭文庫）、新書(shū)版（所謂“新書(shū)”，并非新舊的新，而是東洋出版的另一種標準化開(kāi)本，尺寸為182mm×103mm，非常普及。早在1938年即由巖波書(shū)店作為“現代人教養新書(shū)”推出，其藍本是英國的鵜鶘叢書(shū)）和選書(shū)版（近年來(lái)定型的一種標準化普及開(kāi)本，大致相當于我國的小32開(kāi)。但因日本精裝本高度普及，選書(shū)一律為平裝本）的比重進(jìn)一步上升的緣故。但退貨率持續惡化，達40.6%，連續兩年突破40%大關(guān)——市場(chǎng)進(jìn)一步縮小。
因此，2010年度到“3.11”大地震前夕，業(yè)界通過(guò)減少新書(shū)供應，試圖遏制退貨率的居高不下，雖然收到一定的效果，但卻進(jìn)一步加速了圖書(shū)市場(chǎng)的萎縮。
關(guān)于雜志
2009年度，雜志發(fā)行量減少6.9%，為22.6974億冊；銷(xiāo)售碼洋減少3.9%，為1.0864萬(wàn)億。其中，月刊減少5.9%，為15.1632億冊；周刊減少8.9%，為7.5432億冊。雜志整體6.9%的減少和周刊8.9%的減少為過(guò)去最大的銳減。2000年以后，雜志市場(chǎng)已縮水了33.3%。
再看銷(xiāo)售碼洋：月刊減少3.2%，為8445億日元；周刊減少6.1%，為2419億日元。碼洋跌幅之所以低于發(fā)行量跌幅，是因為刊物平均單價(jià)的上調。當然這背后是制作成本的上漲和廣告收入的下降，月刊上調2.9%，平均為569日元；周刊上調3.1%，平均為328日元。價(jià)格調整的雜志達250種以上。
2009年新創(chuàng )刊雜志135種，比前年銳減42種，為僅次于1989年的低水準（1989年為112種，直接原因是經(jīng)濟泡沫崩潰）。而同時(shí)，�？菘s志的數量為189種，比過(guò)去增加3種，為過(guò)去歷年的高水準。雜志總發(fā)行種類(lèi)為3539種，減少2.0%。日本新聞出版業(yè)界近年來(lái)流行所謂“Scrap&Build”（廢舊建新）的說(shuō)法，可事實(shí)上舊刊沒(méi)少廢（Scrap），新刊卻少有出臺（Build）。
1976年，出版碼洋首次突破1萬(wàn)億日元大關(guān)；1989年，突破2萬(wàn)億日元；在高峰的1996年，達2.6563萬(wàn)億日元。從1976年起，雜志銷(xiāo)售額開(kāi)始高出書(shū)籍碼洋，呈現“雜高書(shū)低”的態(tài)勢，雜志成為出版產(chǎn)業(yè)的最大推力。上世紀八十年代以降，書(shū)籍與雜志的比例為4：6。八十年代十年的增長(cháng)為40.4%，而九十年代十年的增長(cháng)僅為5.1%。
關(guān)于書(shū)籍
據日本出版科學(xué)研究所的調查統計，2009年度，全國書(shū)籍、雜志的銷(xiāo)售額經(jīng)過(guò)連續五年的遞減，跌破2萬(wàn)億日元（翌年又進(jìn)一步跌破1.8萬(wàn)億日元），此乃二十一年來(lái)的最低紀錄。其中，書(shū)籍銷(xiāo)售量減少4.5%，為7.1781萬(wàn)冊；碼洋減少4.4%，為8492億日元。百萬(wàn)級暢銷(xiāo)書(shū)只有村上春樹(shù)的《1Q84》（1、2卷）（223萬(wàn)冊）和《似乎會(huì )讀卻又不會(huì )讀的易錯漢字》（114萬(wàn)冊）兩種；而2005年以來(lái)，每年都會(huì )有百萬(wàn)級暢銷(xiāo)書(shū)四至七種——種類(lèi)減少（但2010年度又回到四種）。
書(shū)籍新發(fā)行冊數，為7.8555萬(wàn)冊，比過(guò)去增加2.9%�？梢�(jiàn)在所謂出版不景氣的大環(huán)境之下，出版社為適應讀者趣味多樣化的需求而作的努力。書(shū)籍的平均單價(jià)在連續六年下降之后，2009年度為1123日元，比2000年低了7.0%。這是因為在全部圖書(shū)品種中，文庫版（東洋出版的標準化開(kāi)本之一，即所謂的口袋本。因節省紙張，便于閱讀，故書(shū)價(jià)低廉，易于普及。早在1903年，即由當時(shí)的富山書(shū)房推出，其藍本是德國的萊克蘭文庫）、新書(shū)版（所謂“新書(shū)”，并非新舊的新，而是東洋出版的另一種標準化開(kāi)本，尺寸為182mm×103mm，非常普及。早在1938年即由巖波書(shū)店作為“現代人教養新書(shū)”推出，其藍本是英國的鵜鶘叢書(shū)）和選書(shū)版（近年來(lái)定型的一種標準化普及開(kāi)本，大致相當于我國的小32開(kāi)。但因日本精裝本高度普及，選書(shū)一律為平裝本）的比重進(jìn)一步上升的緣故。但退貨率持續惡化，達40.6%，連續兩年突破40%大關(guān)——市場(chǎng)進(jìn)一步縮小。
因此，2010年度到“3.11”大地震前夕，業(yè)界通過(guò)減少新書(shū)供應，試圖遏制退貨率的居高不下，雖然收到一定的效果，但卻進(jìn)一步加速了圖書(shū)市場(chǎng)的萎縮。
關(guān)于雜志
2009年度，雜志發(fā)行量減少6.9%，為22.6974億冊；銷(xiāo)售碼洋減少3.9%，為1.0864萬(wàn)億。其中，月刊減少5.9%，為15.1632億冊；周刊減少8.9%，為7.5432億冊。雜志整體6.9%的減少和周刊8.9%的減少為過(guò)去最大的銳減。2000年以后，雜志市場(chǎng)已縮水了33.3%。
再看銷(xiāo)售碼洋：月刊減少3.2%，為8445億日元；周刊減少6.1%，為2419億日元。碼洋跌幅之所以低于發(fā)行量跌幅，是因為刊物平均單價(jià)的上調。當然這背后是制作成本的上漲和廣告收入的下降，月刊上調2.9%，平均為569日元；周刊上調3.1%，平均為328日元。價(jià)格調整的雜志達250種以上。
2009年新創(chuàng )刊雜志135種，比前年銳減42種，為僅次于1989年的低水準（1989年為112種，直接原因是經(jīng)濟泡沫崩潰）。而同時(shí)，�？菘s志的數量為189種，比過(guò)去增加3種，為過(guò)去歷年的高水準。雜志總發(fā)行種類(lèi)為3539種，減少2.0%。日本新聞出版業(yè)界近年來(lái)流行所謂“Scrap&Build”（廢舊建新）的說(shuō)法，可事實(shí)上舊刊沒(méi)少廢（Scrap），新刊卻少有出臺（Build）。
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