卷煙包裝印刷需要創(chuàng )新
2012-02-11 10:05 來(lái)源：廣州印刷網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 卷煙包裝長(cháng)期以來(lái)不太受設計界重視，特別是一些大牌設計師很少涉足這一領(lǐng)域。但另一方面，出于競爭的考慮，卷煙廠(chǎng)紛紛推出高檔包裝，對包裝印刷業(yè)提出的要求越來(lái)越高，特別是對新材料、新工藝的要求，大大領(lǐng)先于其他種類(lèi)商品的包裝。
【CPP114】訊：卷煙包裝長(cháng)期以來(lái)不太受設計界重視，特別是一些大牌設計師很少涉足這一領(lǐng)域。但另一方面，出于競爭的考慮，卷煙廠(chǎng)紛紛推出高檔包裝，對包裝印刷業(yè)提出的要求越來(lái)越高，特別是對新材料、新工藝的要求，大大領(lǐng)先于其他種類(lèi)商品的包裝。卷煙包裝要求用材之高檔、工藝之新穎、印刷之精美、設計之標新立異，均達到了一個(gè)空前的高度�？梢哉f(shuō)，目前中國用來(lái)印刷香煙包裝的機械設備，使用的材料和加工工藝，都是世界一流的，當前最迫切的任務(wù)就是造就出一支專(zhuān)門(mén)的高素質(zhì)香煙包裝設計隊伍。
香煙包裝與其它種類(lèi)商品的包裝在功能上的要求是一致的。但香煙包裝有其獨有的特性，有別于其它種類(lèi)商品的包裝。
首先在規格方面，香煙包裝不能像其它包裝那樣可以在包裝結構上有較大的變動(dòng)，其主流產(chǎn)品基本鎖定在84mm長(cháng)、20支裝、10盒一條的常規規格上。
其次，由于國內香煙品牌繁多（全國注冊香煙牌號有上萬(wàn)種），香煙包裝設計的商標圖案涉及面非常廣，其中包括動(dòng)物、植物、天文地理、風(fēng)景名勝、人文歷史、工農文衛、交通信息、軍事政治等，能從不同角度展現美麗紛繁的大千世界。這是其它種類(lèi)包裝所沒(méi)有的。
在這55mm×87mm的方寸之間，既要使商品從紛繁復雜的品牌中脫穎而出，成為貨架上的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，還要最大限度地降低生產(chǎn)成本，為商家、廠(chǎng)家贏(yíng)得最大的商業(yè)利潤。這對香煙包裝設計師而言無(wú)疑是最大的挑戰。
如何才能設計出成功的煙標？
任何一個(gè)煙包設計師在進(jìn)行一項新的設計時(shí)，都必須掌握如巿場(chǎng)信息、消費人群、廠(chǎng)家要求、競爭對手以及待設計香煙的品牌背景等素材信息，好的設計師會(huì )在處理這些素材時(shí)就帶一種創(chuàng )新的眼光。他會(huì )根據設計對象的品牌名稱(chēng)、價(jià)位、消費人群、銷(xiāo)售地域、民俗習慣等區別對待，同時(shí)根據品牌的新老程度制定出一個(gè)新穎的設計方案。其中包括設計理念的創(chuàng )新、表現形式的創(chuàng )新以及用材工藝的創(chuàng )新等。
在香煙包裝的設計理念里，關(guān)于“中國特色和現代感”是設計師們談?wù)摰米疃嗟脑?huà)題，有一段時(shí)間，一些設計師掉進(jìn)一個(gè)誤區，要么看不起本土包裝，認為太土氣，力圖把煙包設計得跟外國煙一樣，虛無(wú)空洞，洋氣十足，認為這就是“現代感”；要么就一味追求國粹，把一些未經(jīng)提煉、千篇一律、土得掉渣的圖案硬搬到煙包上去，認為這就是“中國特色”。這兩種做法都是片面的，只有把兩者結合起來(lái)，才能體現一個(gè)設計師的智慧。
在藝術(shù)界有一句套話(huà)：“民族的即是世界的。”“中國民族的”就是“中國特色的”，同時(shí)也是最時(shí)髦的，也就是最有現代感的。作為中國的煙包設計師，產(chǎn)品巿場(chǎng)在中國，就應該立足本土文化才能贏(yíng)得最終的成功。“中國特色”不是僅僅貼上幾個(gè)標簽一樣的中國傳統圖案，也不是幾個(gè)色塊、線(xiàn)條加字母的簡(jiǎn)單組合就會(huì )有現代感。“中國特色”應該是以人們喜聞樂(lè )見(jiàn)、具有時(shí)代氣息的表現形式為依托，滲透融合中國傳統文化的精髓，體現中華民族的民族精神。而“現代感”就是讓你從中感受到的現代人的生活氣息，即時(shí)尚、抽象、簡(jiǎn)約、具有符號性的象征意義。
“中國特色”和“現代感”是可以互為滲透融合的，具體地講，就是將具有中國傳統文化的題材或元素，通過(guò)現代設計理念和手法表現出來(lái)，或者在一個(gè)極富現代感的平面設計里面，融入中國傳統文化的精髓。
香煙包裝與其它種類(lèi)商品的包裝在功能上的要求是一致的。但香煙包裝有其獨有的特性，有別于其它種類(lèi)商品的包裝。
首先在規格方面，香煙包裝不能像其它包裝那樣可以在包裝結構上有較大的變動(dòng)，其主流產(chǎn)品基本鎖定在84mm長(cháng)、20支裝、10盒一條的常規規格上。
其次，由于國內香煙品牌繁多（全國注冊香煙牌號有上萬(wàn)種），香煙包裝設計的商標圖案涉及面非常廣，其中包括動(dòng)物、植物、天文地理、風(fēng)景名勝、人文歷史、工農文衛、交通信息、軍事政治等，能從不同角度展現美麗紛繁的大千世界。這是其它種類(lèi)包裝所沒(méi)有的。
在這55mm×87mm的方寸之間，既要使商品從紛繁復雜的品牌中脫穎而出，成為貨架上的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，還要最大限度地降低生產(chǎn)成本，為商家、廠(chǎng)家贏(yíng)得最大的商業(yè)利潤。這對香煙包裝設計師而言無(wú)疑是最大的挑戰。
如何才能設計出成功的煙標？
任何一個(gè)煙包設計師在進(jìn)行一項新的設計時(shí)，都必須掌握如巿場(chǎng)信息、消費人群、廠(chǎng)家要求、競爭對手以及待設計香煙的品牌背景等素材信息，好的設計師會(huì )在處理這些素材時(shí)就帶一種創(chuàng )新的眼光。他會(huì )根據設計對象的品牌名稱(chēng)、價(jià)位、消費人群、銷(xiāo)售地域、民俗習慣等區別對待，同時(shí)根據品牌的新老程度制定出一個(gè)新穎的設計方案。其中包括設計理念的創(chuàng )新、表現形式的創(chuàng )新以及用材工藝的創(chuàng )新等。
在香煙包裝的設計理念里，關(guān)于“中國特色和現代感”是設計師們談?wù)摰米疃嗟脑?huà)題，有一段時(shí)間，一些設計師掉進(jìn)一個(gè)誤區，要么看不起本土包裝，認為太土氣，力圖把煙包設計得跟外國煙一樣，虛無(wú)空洞，洋氣十足，認為這就是“現代感”；要么就一味追求國粹，把一些未經(jīng)提煉、千篇一律、土得掉渣的圖案硬搬到煙包上去，認為這就是“中國特色”。這兩種做法都是片面的，只有把兩者結合起來(lái)，才能體現一個(gè)設計師的智慧。
在藝術(shù)界有一句套話(huà)：“民族的即是世界的。”“中國民族的”就是“中國特色的”，同時(shí)也是最時(shí)髦的，也就是最有現代感的。作為中國的煙包設計師，產(chǎn)品巿場(chǎng)在中國，就應該立足本土文化才能贏(yíng)得最終的成功。“中國特色”不是僅僅貼上幾個(gè)標簽一樣的中國傳統圖案，也不是幾個(gè)色塊、線(xiàn)條加字母的簡(jiǎn)單組合就會(huì )有現代感。“中國特色”應該是以人們喜聞樂(lè )見(jiàn)、具有時(shí)代氣息的表現形式為依托，滲透融合中國傳統文化的精髓，體現中華民族的民族精神。而“現代感”就是讓你從中感受到的現代人的生活氣息，即時(shí)尚、抽象、簡(jiǎn)約、具有符號性的象征意義。
“中國特色”和“現代感”是可以互為滲透融合的，具體地講，就是將具有中國傳統文化的題材或元素，通過(guò)現代設計理念和手法表現出來(lái)，或者在一個(gè)極富現代感的平面設計里面，融入中國傳統文化的精髓。
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