三大佬游戲：國美商城與當當密謀結盟對抗京東
2012-02-10 10:05 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 責編：王岑
- 摘要：
- 電商行業(yè)一半是海水，眾多企業(yè)倚靠融資渡寒冬；一邊是火焰，實(shí)力雄厚的電商間打得火熱。
【CPP114】訊：電商行業(yè)一半是海水，眾多企業(yè)倚靠融資渡寒冬；一邊是火焰，實(shí)力雄厚的電商間打得火熱。
2月8日，電商行業(yè)內資深人士向本報記者透露，行業(yè)內的兩家重要企業(yè)當當網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城，正籌劃戰略結盟以提升彼此的短板實(shí)力，實(shí)現對主要競爭對手京東商城的超越。該消息未得到國美網(wǎng)上商城CEO韓德鵬和當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶方面的證實(shí)。
本報記者向國美網(wǎng)上商城企劃部部長(cháng)于良釧求證時(shí)，他坦言，雙方之間的確有過(guò)接觸，但業(yè)內之間交流與溝通是件很正常的事情，“目前沒(méi)有此方面消息對外披露”。但來(lái)自上述業(yè)內資深人士的信息顯示，國美網(wǎng)上商城和當當網(wǎng)結盟似乎已經(jīng)談妥，并已到了簽署合作協(xié)議的階段。
該合作如果順利達成，將是電商企業(yè)內部首個(gè)戰略結盟事件。業(yè)內分析人士表示，“雙方在資源上有互補性，一個(gè)是家電大佬、一個(gè)是圖書(shū)百貨大王，確實(shí)存在一定的合作基礎，如消息可靠，將對網(wǎng)購行業(yè)市場(chǎng)格局造成深遠影響。”
三大佬的恩怨情仇
通過(guò)“燒錢(qián)”模式迅速擴張的京東商城，過(guò)去數年逐步打破行業(yè)發(fā)展慣例，而這也為其帶來(lái)更多的挑戰和非議
同處電商行業(yè)，貼身肉搏的當當網(wǎng)、國美網(wǎng)上商城和京東商城積怨已久，而當當網(wǎng)、國美網(wǎng)上商城的結盟，或是為了對抗共同的對手京東商城。
去年5月，國美網(wǎng)上商城上線(xiàn)之后，國美和京東商城的關(guān)系就緊張起來(lái)。當時(shí)，國美網(wǎng)上商城在上海召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )之時(shí)，京東商城被媒體曝出從國美網(wǎng)上商城下單倒貨，之后再在京東網(wǎng)站低價(jià)銷(xiāo)售。對此，京東商城并沒(méi)有正面回應過(guò)。當時(shí)，當當網(wǎng)總裁李國慶曾調侃劉強東稱(chēng)：招惹國美干啥？國美做電商具備無(wú)可比擬的實(shí)力。
而京東商城和國美網(wǎng)上商城間的另一層矛盾，則由國美網(wǎng)上商城引發(fā)。2011年前后，伴隨國美網(wǎng)上商城以及蘇寧易購發(fā)力線(xiàn)上家電和3C銷(xiāo)售，此前依靠家電網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的京東商城被迫加大百貨領(lǐng)域的投入，將核心業(yè)務(wù)大肆拓寬到百貨、圖書(shū)領(lǐng)域。
而這又誘發(fā)了京東商城與當當網(wǎng)之間的矛盾。2011年1月，轉戰圖書(shū)領(lǐng)域的京東商城和當當網(wǎng)卷入價(jià)格戰。當時(shí)，為了在促銷(xiāo)中吸引客流量，圖書(shū)市場(chǎng)后來(lái)者京東商城率先挑起降價(jià)活動(dòng)。隨即，當當網(wǎng)宣布斥資4000萬(wàn)元促銷(xiāo)反擊京東商城，促銷(xiāo)的范圍不再局限于圖書(shū)，還包括京東賴(lài)以起家的數碼3C領(lǐng)域。京東商城隨后也對外宣布，將對圖書(shū)、3C、日用百貨等11大類(lèi)的商品展開(kāi)總金額8000萬(wàn)元的大促銷(xiāo)。
當時(shí)，中國電子商務(wù)研究中心分析師方盈芝分析認為，當當網(wǎng)、卓越亞馬遜在圖書(shū)市場(chǎng)已有穩固的市場(chǎng)份額，而京東商城介入這一新領(lǐng)域，需要發(fā)動(dòng)一些吸引眼球的競爭，才能使網(wǎng)購圖書(shū)用戶(hù)轉移至自身平臺上來(lái)。此時(shí)，最能打動(dòng)人的就是“價(jià)格戰”。
通過(guò)“燒錢(qián)”模式迅速擴張的京東商城，過(guò)去數年逐步打破行業(yè)發(fā)展慣例，而這也為其帶來(lái)更多的挑戰和非議。2011年6月，李國慶評論京東商城稱(chēng)，“2011年京東商城的銷(xiāo)售毛利率為4.5%，虧損率是9%，虧損率是毛利率的一倍，這換來(lái)的是公司200%增長(cháng)速度，但這么大虧損換來(lái)的市場(chǎng)份額是不可持續的。在這個(gè)1萬(wàn)億元的市場(chǎng)中，京東就只賣(mài)100億元，一點(diǎn)議價(jià)權都沒(méi)有”。
2012年2月初，一淘網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)購價(jià)格指數報告顯示，京東商城以15%的漲幅領(lǐng)漲B2C市場(chǎng)價(jià)格，京東商城迅速反駁稱(chēng)：漲價(jià)15%無(wú)異于自殺，絕無(wú)此事。阿里巴巴集團副總裁陶然在微博中表示，“伊萊克斯的吸塵器當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)只賣(mài)860元，京東在11月3日也賣(mài)過(guò)860元，現在在京東賣(mài)1088元，三個(gè)月上漲了26.5%。”彼時(shí)，李國慶再次炮轟京東，質(zhì)疑京東數碼家電已經(jīng)不敢和當當比價(jià)，李國慶坦言電商做家電3C商品，誰(shuí)也做不過(guò)國美。
而談及上述現象，韓德鵬則表示，不希望電商行業(yè)娛樂(lè )化，還是要回歸零售業(yè)本質(zhì)。雖然韓德鵬諱莫如深，但是或許正是與京東商城共同的矛盾，才使得當當網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城的結盟成為可能。
2月8日，電商行業(yè)內資深人士向本報記者透露，行業(yè)內的兩家重要企業(yè)當當網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城，正籌劃戰略結盟以提升彼此的短板實(shí)力，實(shí)現對主要競爭對手京東商城的超越。該消息未得到國美網(wǎng)上商城CEO韓德鵬和當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶方面的證實(shí)。
本報記者向國美網(wǎng)上商城企劃部部長(cháng)于良釧求證時(shí)，他坦言，雙方之間的確有過(guò)接觸，但業(yè)內之間交流與溝通是件很正常的事情，“目前沒(méi)有此方面消息對外披露”。但來(lái)自上述業(yè)內資深人士的信息顯示，國美網(wǎng)上商城和當當網(wǎng)結盟似乎已經(jīng)談妥，并已到了簽署合作協(xié)議的階段。
該合作如果順利達成，將是電商企業(yè)內部首個(gè)戰略結盟事件。業(yè)內分析人士表示，“雙方在資源上有互補性，一個(gè)是家電大佬、一個(gè)是圖書(shū)百貨大王，確實(shí)存在一定的合作基礎，如消息可靠，將對網(wǎng)購行業(yè)市場(chǎng)格局造成深遠影響。”
三大佬的恩怨情仇
通過(guò)“燒錢(qián)”模式迅速擴張的京東商城，過(guò)去數年逐步打破行業(yè)發(fā)展慣例，而這也為其帶來(lái)更多的挑戰和非議
同處電商行業(yè)，貼身肉搏的當當網(wǎng)、國美網(wǎng)上商城和京東商城積怨已久，而當當網(wǎng)、國美網(wǎng)上商城的結盟，或是為了對抗共同的對手京東商城。
去年5月，國美網(wǎng)上商城上線(xiàn)之后，國美和京東商城的關(guān)系就緊張起來(lái)。當時(shí)，國美網(wǎng)上商城在上海召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )之時(shí)，京東商城被媒體曝出從國美網(wǎng)上商城下單倒貨，之后再在京東網(wǎng)站低價(jià)銷(xiāo)售。對此，京東商城并沒(méi)有正面回應過(guò)。當時(shí)，當當網(wǎng)總裁李國慶曾調侃劉強東稱(chēng)：招惹國美干啥？國美做電商具備無(wú)可比擬的實(shí)力。
而京東商城和國美網(wǎng)上商城間的另一層矛盾，則由國美網(wǎng)上商城引發(fā)。2011年前后，伴隨國美網(wǎng)上商城以及蘇寧易購發(fā)力線(xiàn)上家電和3C銷(xiāo)售，此前依靠家電網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的京東商城被迫加大百貨領(lǐng)域的投入，將核心業(yè)務(wù)大肆拓寬到百貨、圖書(shū)領(lǐng)域。
而這又誘發(fā)了京東商城與當當網(wǎng)之間的矛盾。2011年1月，轉戰圖書(shū)領(lǐng)域的京東商城和當當網(wǎng)卷入價(jià)格戰。當時(shí)，為了在促銷(xiāo)中吸引客流量，圖書(shū)市場(chǎng)后來(lái)者京東商城率先挑起降價(jià)活動(dòng)。隨即，當當網(wǎng)宣布斥資4000萬(wàn)元促銷(xiāo)反擊京東商城，促銷(xiāo)的范圍不再局限于圖書(shū)，還包括京東賴(lài)以起家的數碼3C領(lǐng)域。京東商城隨后也對外宣布，將對圖書(shū)、3C、日用百貨等11大類(lèi)的商品展開(kāi)總金額8000萬(wàn)元的大促銷(xiāo)。
當時(shí)，中國電子商務(wù)研究中心分析師方盈芝分析認為，當當網(wǎng)、卓越亞馬遜在圖書(shū)市場(chǎng)已有穩固的市場(chǎng)份額，而京東商城介入這一新領(lǐng)域，需要發(fā)動(dòng)一些吸引眼球的競爭，才能使網(wǎng)購圖書(shū)用戶(hù)轉移至自身平臺上來(lái)。此時(shí)，最能打動(dòng)人的就是“價(jià)格戰”。
通過(guò)“燒錢(qián)”模式迅速擴張的京東商城，過(guò)去數年逐步打破行業(yè)發(fā)展慣例，而這也為其帶來(lái)更多的挑戰和非議。2011年6月，李國慶評論京東商城稱(chēng)，“2011年京東商城的銷(xiāo)售毛利率為4.5%，虧損率是9%，虧損率是毛利率的一倍，這換來(lái)的是公司200%增長(cháng)速度，但這么大虧損換來(lái)的市場(chǎng)份額是不可持續的。在這個(gè)1萬(wàn)億元的市場(chǎng)中，京東就只賣(mài)100億元，一點(diǎn)議價(jià)權都沒(méi)有”。
2012年2月初，一淘網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)購價(jià)格指數報告顯示，京東商城以15%的漲幅領(lǐng)漲B2C市場(chǎng)價(jià)格，京東商城迅速反駁稱(chēng)：漲價(jià)15%無(wú)異于自殺，絕無(wú)此事。阿里巴巴集團副總裁陶然在微博中表示，“伊萊克斯的吸塵器當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)只賣(mài)860元，京東在11月3日也賣(mài)過(guò)860元，現在在京東賣(mài)1088元，三個(gè)月上漲了26.5%。”彼時(shí)，李國慶再次炮轟京東，質(zhì)疑京東數碼家電已經(jīng)不敢和當當比價(jià)，李國慶坦言電商做家電3C商品，誰(shuí)也做不過(guò)國美。
而談及上述現象，韓德鵬則表示，不希望電商行業(yè)娛樂(lè )化，還是要回歸零售業(yè)本質(zhì)。雖然韓德鵬諱莫如深，但是或許正是與京東商城共同的矛盾，才使得當當網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城的結盟成為可能。
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