深度追擊：撥開(kāi)印刷業(yè)轉型“迷霧”
2012-02-09 17:04 來(lái)源：《印刷工業(yè)》 責編：江佳
- 摘要：
- 當前，我國印刷工業(yè)正處于轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期，在復雜的內外部因素作用下，印刷工業(yè)的發(fā)展呈現出一些看上去紛繁復雜，甚至相互矛盾的現象，如何正確理解這些現象及隱藏其后的時(shí)代背景，對印刷企業(yè)在產(chǎn)業(yè)變革期做出正確的戰略選擇具有重要意義。
【CPP114】訊：當前，我國印刷工業(yè)正處于轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期，在復雜的內外部因素作用下，印刷工業(yè)的發(fā)展呈現出一些看上去紛繁復雜，甚至相互矛盾的現象，如何正確理解這些現象及隱藏其后的時(shí)代背景，對印刷企業(yè)在產(chǎn)業(yè)變革期做出正確的戰略選擇具有重要意義。
矛盾1：產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)態(tài)勢：持續增長(cháng) 穩步向上 VS 企業(yè)微觀(guān)生態(tài)：日趨艱難 發(fā)展不易
自改革開(kāi)放以來(lái)，我國印刷工業(yè)與整個(gè)國民經(jīng)濟一道進(jìn)入了長(cháng)達30多年的黃金發(fā)展期，企業(yè)數量、工業(yè)總產(chǎn)值均實(shí)現了“蛙跳式”增長(cháng)。但是近年來(lái)，尤其是自2005年以后，隨著(zhù)市場(chǎng)形勢的變化，印刷工業(yè)在產(chǎn)值總量繼續保持快速增長(cháng)的同時(shí)，企業(yè)的微觀(guān)生態(tài)卻呈現出另外一種形態(tài)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始感受到訂單不足、工價(jià)下滑、成本上升、利潤率走低的競爭壓力。這就構成了近年來(lái)印刷工業(yè)發(fā)展的第一個(gè)矛盾。
關(guān)于印刷工業(yè)總產(chǎn)值，我國有兩個(gè)統計口徑，一個(gè)來(lái)自中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )，另一個(gè)來(lái)自新聞出版總署。無(wú)論哪一統計口徑均表明，“十一五”期間我國印刷工業(yè)在宏觀(guān)上均保持了持續增長(cháng)、穩步向上的發(fā)展態(tài)勢。
中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據表明，“十一五”期間我國印刷工業(yè)總產(chǎn)值從2006年的3800億元增長(cháng)到2010年的5760億元，增長(cháng)51.6%，年均增長(cháng)率約為11%。在這一期間，不僅產(chǎn)業(yè)總量保持了快速向上的態(tài)勢，印刷工業(yè)的主要細分市場(chǎng)，如書(shū)刊印刷、報紙印刷、包裝印刷也都表現良好。
受新媒體發(fā)展的沖擊，不少業(yè)內人士認為書(shū)報刊印刷市場(chǎng)將會(huì )逐漸萎縮，國外印刷市場(chǎng)的發(fā)展也基本上證實(shí)了這一觀(guān)點(diǎn)，但從統計數據看，我國書(shū)報刊印刷雖然低于印刷工業(yè)整體增長(cháng)速度，但還有較大的向上發(fā)展的空間。同樣來(lái)自中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )的數據表明，“十一五”期間我國書(shū)刊印刷產(chǎn)值從2006年的810億元增長(cháng)到2010年的1010億元，增長(cháng)24.7%，年均增長(cháng)率約為6%；報紙印刷產(chǎn)值從2006年的525億元增長(cháng)到2010年的600億元，增長(cháng)14.3%，年均增長(cháng)率約為3.5%。相形于報紙印刷，我國書(shū)刊印刷的發(fā)展更為平穩，“十一五”各年份間均保持正增長(cháng)，而報紙印刷受經(jīng)濟危機時(shí)期廣告量下滑的影響在2009年度出現了負增長(cháng)，不過(guò)這一態(tài)勢在2010年得到了扭轉。
包裝印刷被認為是印刷工業(yè)最具潛力的發(fā)展市場(chǎng)之一，這在統計數據中也得到了體現。“十一五”期間我國包裝印刷產(chǎn)值從2006年的1235億元增長(cháng)到2010年的2000億元，增長(cháng)53.8%，略高于印刷工業(yè)整體增長(cháng)速度。
以上是中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據，按照另一統計口徑，我國印刷工業(yè)的增長(cháng)速度更為可觀(guān)。據新聞出版總署公布的數據，2010年，我國印刷工業(yè)總產(chǎn)值達7700億元，比2005年增長(cháng)133%。而同期，我國印刷企業(yè)數量?jì)H增長(cháng)約5%，這意味著(zhù)同期我國印刷企業(yè)的年產(chǎn)值平均增長(cháng)了約126%。
在企業(yè)數量基本穩定的情況下，印刷工業(yè)市場(chǎng)總量快速向上，就常理而言企業(yè)的日子應該十分好過(guò)，但近年來(lái)從企業(yè)家微觀(guān)感受反映出來(lái)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)卻是另外一種“景象”，概括起來(lái)，可以歸納為以下幾點(diǎn)。
訂單不足。深圳一位印刷企業(yè)家表示，最近在印刷企業(yè)集中的八卦嶺地區，不少企業(yè)正陷入“訂單荒”之中，開(kāi)工率只有五成左右；江西有業(yè)內人士表示，部分書(shū)刊印刷企業(yè)的開(kāi)工率低至四成；受歐美市場(chǎng)低迷影響，部分為出口商品提供包裝的福建企業(yè)訂單下滑超過(guò)1/3。
矛盾1：產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)態(tài)勢：持續增長(cháng) 穩步向上 VS 企業(yè)微觀(guān)生態(tài)：日趨艱難 發(fā)展不易
自改革開(kāi)放以來(lái)，我國印刷工業(yè)與整個(gè)國民經(jīng)濟一道進(jìn)入了長(cháng)達30多年的黃金發(fā)展期，企業(yè)數量、工業(yè)總產(chǎn)值均實(shí)現了“蛙跳式”增長(cháng)。但是近年來(lái)，尤其是自2005年以后，隨著(zhù)市場(chǎng)形勢的變化，印刷工業(yè)在產(chǎn)值總量繼續保持快速增長(cháng)的同時(shí)，企業(yè)的微觀(guān)生態(tài)卻呈現出另外一種形態(tài)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始感受到訂單不足、工價(jià)下滑、成本上升、利潤率走低的競爭壓力。這就構成了近年來(lái)印刷工業(yè)發(fā)展的第一個(gè)矛盾。
關(guān)于印刷工業(yè)總產(chǎn)值，我國有兩個(gè)統計口徑，一個(gè)來(lái)自中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )，另一個(gè)來(lái)自新聞出版總署。無(wú)論哪一統計口徑均表明，“十一五”期間我國印刷工業(yè)在宏觀(guān)上均保持了持續增長(cháng)、穩步向上的發(fā)展態(tài)勢。
中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據表明，“十一五”期間我國印刷工業(yè)總產(chǎn)值從2006年的3800億元增長(cháng)到2010年的5760億元，增長(cháng)51.6%，年均增長(cháng)率約為11%。在這一期間，不僅產(chǎn)業(yè)總量保持了快速向上的態(tài)勢，印刷工業(yè)的主要細分市場(chǎng)，如書(shū)刊印刷、報紙印刷、包裝印刷也都表現良好。
受新媒體發(fā)展的沖擊，不少業(yè)內人士認為書(shū)報刊印刷市場(chǎng)將會(huì )逐漸萎縮，國外印刷市場(chǎng)的發(fā)展也基本上證實(shí)了這一觀(guān)點(diǎn)，但從統計數據看，我國書(shū)報刊印刷雖然低于印刷工業(yè)整體增長(cháng)速度，但還有較大的向上發(fā)展的空間。同樣來(lái)自中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )的數據表明，“十一五”期間我國書(shū)刊印刷產(chǎn)值從2006年的810億元增長(cháng)到2010年的1010億元，增長(cháng)24.7%，年均增長(cháng)率約為6%；報紙印刷產(chǎn)值從2006年的525億元增長(cháng)到2010年的600億元，增長(cháng)14.3%，年均增長(cháng)率約為3.5%。相形于報紙印刷，我國書(shū)刊印刷的發(fā)展更為平穩，“十一五”各年份間均保持正增長(cháng)，而報紙印刷受經(jīng)濟危機時(shí)期廣告量下滑的影響在2009年度出現了負增長(cháng)，不過(guò)這一態(tài)勢在2010年得到了扭轉。
包裝印刷被認為是印刷工業(yè)最具潛力的發(fā)展市場(chǎng)之一，這在統計數據中也得到了體現。“十一五”期間我國包裝印刷產(chǎn)值從2006年的1235億元增長(cháng)到2010年的2000億元，增長(cháng)53.8%，略高于印刷工業(yè)整體增長(cháng)速度。
以上是中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據，按照另一統計口徑，我國印刷工業(yè)的增長(cháng)速度更為可觀(guān)。據新聞出版總署公布的數據，2010年，我國印刷工業(yè)總產(chǎn)值達7700億元，比2005年增長(cháng)133%。而同期，我國印刷企業(yè)數量?jì)H增長(cháng)約5%，這意味著(zhù)同期我國印刷企業(yè)的年產(chǎn)值平均增長(cháng)了約126%。
在企業(yè)數量基本穩定的情況下，印刷工業(yè)市場(chǎng)總量快速向上，就常理而言企業(yè)的日子應該十分好過(guò)，但近年來(lái)從企業(yè)家微觀(guān)感受反映出來(lái)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)卻是另外一種“景象”，概括起來(lái)，可以歸納為以下幾點(diǎn)。
訂單不足。深圳一位印刷企業(yè)家表示，最近在印刷企業(yè)集中的八卦嶺地區，不少企業(yè)正陷入“訂單荒”之中，開(kāi)工率只有五成左右；江西有業(yè)內人士表示，部分書(shū)刊印刷企業(yè)的開(kāi)工率低至四成；受歐美市場(chǎng)低迷影響，部分為出口商品提供包裝的福建企業(yè)訂單下滑超過(guò)1/3。
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