今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

移動(dòng)應用即媒體：以《丁丁歷險記》為例

2011-12-28 09:08 來(lái)源：新浪科技責編：王岑

摘要：: 美國科技博客TechCrunch主編埃里克·施恩菲爾德(Erick Schonfeld)今天發(fā)表文章稱(chēng)，隨著(zhù)移動(dòng)設備和移動(dòng)應用的崛起，移動(dòng)應用正在逐漸成為一種重要的媒體傳播方式，甚至吸收其他媒體形式。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國科技博客TechCrunch主編埃里克·施恩菲爾德(Erick Schonfeld)今天發(fā)表文章稱(chēng)，隨著(zhù)移動(dòng)設備和移動(dòng)應用的崛起，移動(dòng)應用正在逐漸成為一種重要的媒體傳播方式，甚至吸收其他媒體形式。

　　以下為文章全文：

　　應用已經(jīng)接管了世界。如果你不相信，就看看市場(chǎng)研究公司Asymco分析師霍雷斯·德迪烏(Horace Dediu)繪制的應用地圖——該地圖顯示，iPhone的觸角已經(jīng)遍及全球123個(gè)國家和地區。當然，只要能用iPhone，就能用iPhone應用。與網(wǎng)絡(luò )一樣，應用的觸角已經(jīng)遍布全球。

　　但具體到圖書(shū)、音樂(lè )和電影等“媒體”，數字設備上的渠道卻少得多。同樣，只需要看看蘋(píng)果便可知曉：德迪烏的數據顯示，全球只有51個(gè)國家和地區可以通過(guò)iTunes商店購買(mǎi)音樂(lè )，只有6個(gè)國家和地區可以購買(mǎi)電視節目。

　　我的第一反應是，蘋(píng)果的確需要向全球拓展內容授權業(yè)務(wù)。但不要忘記，iTunes是2004年剛剛開(kāi)始挺進(jìn)國際市場(chǎng)的，而且與音樂(lè )相比，蘋(píng)果也已經(jīng)將應用推廣到了更多的國家和地區，總數達到72個(gè)。

　　傳統媒體行業(yè)對內容授權的限制更為嚴格，尤其是在電視和電影行業(yè)，并且對各種渠道制定了種種神秘的規定(影院、付費觀(guān)看、DVD、有線(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)流媒體)。iTunes(以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng))上的視頻和音樂(lè )在地理分布上的局限表明，要讓數字媒體以行之有效的方式自行建立全球化的合法市場(chǎng)，仍有很長(cháng)的路要走。

　　除非借助現有的全球化數字媒體市場(chǎng)。它們被稱(chēng)作應用，并且在很多方面代表了媒體的未來(lái)發(fā)展。應用即媒體。正如軟件和游戲一直以來(lái)都被視作媒體一樣(它們與電視、圖書(shū)和音樂(lè )爭奪消費者的時(shí)間和注意力)，應用也是媒體的一種形式。不僅如此，它們還在逐漸吸收其他的媒體形式。

　　我們首次看到這種“軟件吞噬媒體”的情況，是在圖書(shū)行業(yè)。iPad上的一些最有吸引力的圖書(shū)不僅提供iBook或Kindle版，很多都以獨立應用的形式呈現。iPad上最優(yōu)秀的兒童讀物都是功能完善的應用——與其他的圖書(shū)和雜志一樣，這些應用都將圖片和視頻整合到用戶(hù)體驗中。

　　iPad上的《丁丁歷險記》（Tin Tin）美術(shù)書(shū)是就是一個(gè)絕佳的例子：它是根據最新的動(dòng)畫(huà)電影改編的，其中整合了可供讀者操作的3D模型、引人入勝的360度房間以及其他一些通過(guò)軟件增強的媒體形式。

　　音樂(lè )和電影提供的體驗雖然相對被動(dòng)，但也在逐漸融入應用領(lǐng)域，成為其中的一項功能。隨著(zhù)應用開(kāi)始整合越來(lái)越多的傳統媒體，軟件和媒體之間的界限也越發(fā)模糊。

　　這種趨勢首先出現在制作領(lǐng)域，越來(lái)越多的歌曲、視頻和電影開(kāi)始通過(guò)iPhone錄制(下一部《復仇者》電影就有一部分是利用iPhone拍攝的)。整合視頻和音樂(lè )元素的應用也在逐漸增多。試想：有這樣一款內置3D房間的游戲，隨著(zhù)你的 “走動(dòng)”，可以逐漸展開(kāi)不同的情節。這種媒體消費方式將與如今占據主導地位的那種置身事外的模式截然不同。

　　但在全面進(jìn)入這一時(shí)代前，還將經(jīng)歷許多緩慢提升的階段。想想看，如今的完整媒體內容是如何通過(guò)應用傳播的——無(wú)論是通過(guò)Spotify收聽(tīng)完整的流媒體專(zhuān)輯，還是借助Netflix在iPad上觀(guān)看電影。在這些案例中，歌曲和電影等傳統媒體的形式并沒(méi)有發(fā)生太大變化，但體驗的確增強了。媒體挖掘已經(jīng)融入了更多的社交元素和算法。

　　一首歌曲或一個(gè)電視節目要想獲得轟動(dòng)效應，可以通過(guò)被Facebook和Twitter上的數百萬(wàn)人分享來(lái)實(shí)現，而未必要斥資數百萬(wàn)美元在廣播或電視上展開(kāi)推廣。這些應用將通過(guò)社交和算法推薦來(lái)決定我們接下來(lái)觀(guān)看哪些內容——畢竟，如果傳統程序終結，我們還能通過(guò)何種渠道尋找內容？

　　提供這種媒體的應用將對我們的消費習慣產(chǎn)生重大影響——除了具體的視頻和音頻內容外，還包括消費方式。應用將幫助我們通過(guò)社交和其他過(guò)濾方式找到媒體，并將其推送到電視、iPad、音響和其他任何可用的設備上。它們將繞過(guò)機頂盒、廣播和書(shū)店，并通過(guò)應用來(lái)實(shí)現媒體消費。媒體公司可以繼續忽視這一趨勢，并逆勢而為，但終將自食惡果。

分享到：下一篇：2012年“云計算”的五大市場(chǎng)走勢