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解析數碼印刷面臨的兩大挑戰

2011-12-09 09:01 來(lái)源：中國印刷網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 據有關(guān)專(zhuān)家認為，印刷是傳遞信息、內容和情感體驗的理想介質(zhì)，這是這是任何媒介不可比擬且無(wú)法超越的。這是印刷在技術(shù)和用戶(hù)體驗上擁有的優(yōu)勢，與此同時(shí)數碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。

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　　【CPP114】訊：通過(guò)無(wú)數的印后加工方式，氣味、增強現實(shí)的元素、三維描繪、個(gè)性化、訂制化，以及幾乎無(wú)限的承印材料等等，印刷的效果仍是無(wú)可爭議的。據有關(guān)專(zhuān)家認為，印刷是傳遞信息、內容和情感體驗的理想介質(zhì)，這是這是任何媒介不可比擬且無(wú)法超越的。這是印刷在技術(shù)和用戶(hù)體驗上擁有的優(yōu)勢，與此同時(shí)數碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。

　　在以前不管是是汽車(chē)制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是產(chǎn)量，然后再大量的銷(xiāo)售，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里，然后再慢慢賣(mài)。而現在這一切都放生了根本性的變化，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn)，根據不同訂單實(shí)現個(gè)性化生產(chǎn)。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數碼印刷的需求將會(huì )越來(lái)越大，也越來(lái)越緊迫，這是數碼印刷在出版物印刷遇到新機遇。

　　另一方面，現在我們已經(jīng)能感受到數碼印刷面對著(zhù)越來(lái)越大的市場(chǎng)，主要體現在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復營(yíng)銷(xiāo)，就是DM(設計管理)，但一定要加上個(gè)性化，因為現在直郵很多，對于許多人個(gè)性化直復營(yíng)銷(xiāo)也許并不是一個(gè)新的概念，現在很多廣告上面都有你的名字，但這不是真正意義的直復營(yíng)銷(xiāo)，因為每個(gè)人拿到內容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字，地址不一樣，還會(huì )根據每個(gè)人的喜好，展現出里面差異化的內容，這才是個(gè)性化的直郵。

　　另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數字出版與傳統出版相結合，專(zhuān)家認為在未來(lái)可以實(shí)現真正意義上個(gè)性化的圖書(shū)出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書(shū)出版印刷。數字出版同傳統出版結合，讀者可以通過(guò)網(wǎng)上社區和社交網(wǎng)絡(luò )更加直接地參與出版過(guò)程，貢獻內容與創(chuàng )意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數碼印刷帶來(lái)新的 “藍海”。

　　但是在中國現在還沒(méi)有百分之百數碼的出版，數碼印刷在出版物市場(chǎng)的應用還微乎其微。對于中國數碼印刷市場(chǎng)人們關(guān)注更多的局限于兩個(gè)話(huà)題：一是數碼印刷對傳統印刷的沖擊；二是數碼印刷設備供應商的激烈競爭。我們很少去談?wù)撨@個(gè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展，中國數碼印刷市場(chǎng)有多大？目前數碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等，但這是一個(gè)存量市場(chǎng)，實(shí)際上國內許多數碼印刷企業(yè)的盈利空間越來(lái)越近。而在國外，數碼印刷更多的市場(chǎng)是在個(gè)性化圖書(shū)出版。

　　不久前印刷行業(yè)著(zhù)名專(zhuān)家潘曉東呼吁印刷企業(yè)應多多關(guān)注數碼印刷在個(gè)性化出版物方面的應用。“我想問(wèn)我們數碼印刷企業(yè) 的增長(cháng)點(diǎn)在哪兒，我感覺(jué)國內的數碼印刷企業(yè)還沒(méi)有介入到圖書(shū)個(gè)性化印刷這個(gè)更大的市場(chǎng)。”他指出，“出版社有點(diǎn)走偏位了，他不是在搞內容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運營(yíng)，其實(shí)這些不是內容供應商應該從事的范圍，他應該是和渠道供應商聯(lián)手去獲取自己的利益，現在的內容供應商沒(méi)有太大變化，基本上是以前在干什么現在還在干什么，沒(méi)有真正跳出這個(gè)范疇，所以我感覺(jué)數碼印刷市場(chǎng)真正的擴容還需要一個(gè)過(guò)程。”

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