“雜志書(shū)”破解圖書(shū)品牌終結困局
2011-11-28 09:17 來(lái)源：中華讀書(shū)網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 11月初，安妮寶貝主編的《大方》宣布�？�。一本文藝讀物的遠去固然讓人唏噓，但回頭看看近年來(lái)的雜志書(shū)熱潮
【CPP114】訊：11月初，安妮寶貝主編的《大方》宣布�？�。一本文藝讀物的遠去固然讓人唏噓，但回頭看看近年來(lái)的雜志書(shū)熱潮——《最小說(shuō)》的成功與爭議，《獨唱團》的大賣(mài)與告別，紛紛擾擾之下，眾多寫(xiě)手“華麗轉身”成為“主編”。甚至就在《大方》夭折之后，春樹(shù)主編的《繆斯超市》誕生，南派三叔的第二本雜志書(shū)《漫繪shock》上市，雜志書(shū)依然“熱”得一塌糊涂。雜志書(shū)曖昧的身份依然在引發(fā)著(zhù)一場(chǎng)又一場(chǎng)的爭論，它是否要背負“以書(shū)代刊”的罪名？為什么這么多作家、寫(xiě)手鐘情于雜志書(shū)？雜志書(shū)給中國出版業(yè)帶來(lái)了什么新的啟示？
身份的尷尬
“我們已經(jīng)沒(méi)有雜志書(shū)，全部是期刊了，”安波舜，長(cháng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心文學(xué)主編，出版策劃人，在接受記者采訪(fǎng)時(shí)顯得非常謹慎，他說(shuō)：“雜志書(shū)的定位比較尷尬，不能長(cháng)遠，弄一陣子上面就停了。”
“尷尬”的雜志書(shū)，其風(fēng)潮引領(lǐng)者就是長(cháng)江文藝出版社的《最小說(shuō)》，這本郭敬明主編的雜志書(shū)誕生于2006年。但安波舜強調，《最小說(shuō)》早已成為期刊，而長(cháng)江文藝出版社也不再提“雜志書(shū)”這個(gè)概念，這恰恰說(shuō)明了雜志書(shū)的定位尷尬：到底是書(shū)還是刊？
有人說(shuō)雜志書(shū)的概念起源于日本的“Mook”，即將雜志和書(shū)合二為一，擁有兩種讀物的特點(diǎn)。但《大方》編輯團隊成員，出版人和學(xué)者止庵說(shuō)：“金性堯在40年代所說(shuō)的‘介乎書(shū)籍與雜志之間的叢刊’似乎更加符合我們的定位，我們并不是雜志，也從來(lái)沒(méi)有想要把《大方》變成雜志。”止庵認為，雜志有四個(gè)基本性質(zhì)，“第一是可以經(jīng)營(yíng)廣告，而圖書(shū)是不可以經(jīng)營(yíng)廣告的；第二，雜志由郵局發(fā)行，書(shū)由書(shū)店等零售商發(fā)行；第三，雜志定期出版，書(shū)則是不定期出版。第四，雜志的價(jià)格是固定的，篇幅也是固定的，書(shū)則不是。由于后兩個(gè)特點(diǎn)，雜志是可以征訂的，而圖書(shū)則全部依靠零售收入。圖書(shū)與雜志的根本區別在發(fā)行渠道和經(jīng)營(yíng)方式上，而不在于編輯和內容上。因此，《大方》其實(shí)是叢書(shū)，是書(shū)不是刊。”止庵還表示，《大方》固然死去，他們也無(wú)意讓其以任何形式再見(jiàn)天日，但，“如果《大方》的死能讓有關(guān)部門(mén)認識、了解、有效地管理雜志書(shū)這樣的新事物，那么它也死得其所。”
無(wú)論出版人自己給雜志書(shū)的定位如何，不可否認的是，“以書(shū)代刊”的指責之聲不絕于耳，很多雜志書(shū)在封面上標注期號、大張旗鼓宣布“創(chuàng )刊”的行為也不得不讓人疑惑——或許其自己都并不了解書(shū)與雜志在法規上的明確區分。耐人尋味的是，在新聞出版總署對于雜志書(shū)的政策尚未明朗之時(shí)，市場(chǎng)上仍充斥著(zhù)各種各樣的雜志書(shū)，對此，安波舜說(shuō)：“我們的理解是，沒(méi)有刊號時(shí)，雜志書(shū)可以用書(shū)號替代一段時(shí)間，這段時(shí)間是給你申請刊號的時(shí)間，發(fā)行的是實(shí)驗本。但是時(shí)間長(cháng)了不行，一般是一年或者三期。當然，這也僅僅是我們自己的理解，現在并沒(méi)有成文的規定出來(lái)。”
既然政策方面有風(fēng)險，為什么大家還對雜志書(shū)趨之若鶩呢？
作家的夢(mèng)想？
九夜茴主編的雜志書(shū)《私》，創(chuàng )意來(lái)自于日本的私小說(shuō)，“表達作者個(gè)人的情緒和真實(shí)感受，以‘我’為敘述的主體”。她說(shuō)，將這個(gè)概念引入中國后，她也做了一些改良，讓私小說(shuō)并不再是純文學(xué)，“不再糾結于個(gè)人情緒的宣泄和敘述，而偏重故事性為主。當然，所有的故事都是由真人真事改編而成的，我們只是把它文學(xué)化了，因為我相信每個(gè)人的人生都是一部私小說(shuō)，即使是最平凡的人也有很多故事可以講。”
談到為什么要辦一本雜志書(shū)，九夜茴說(shuō)：“我覺(jué)得每一個(gè)走文學(xué)路的人都會(huì )有做一本雜志書(shū)的夢(mèng)想，因為它和獨立寫(xiě)作的感覺(jué)不同，它是一個(gè)平臺。不僅僅是我的平臺，也是很多作者的平臺，這些作者中有新作者，也有我們熟悉的作家不同一面的展現。比如，給我供稿的辛夷塢、桐華等人，她們很少有短篇作品出現在大家面前。”前一陣，桐華與九夜茴聊天，說(shuō)起刊登在《私》中的文章，告訴她這是自己人生中第二個(gè)短篇小說(shuō)——她幾乎從來(lái)不寫(xiě)短篇。
九夜茴的團隊有七八個(gè)人，每一本《私》的制作周期為兩個(gè)月左右，談起主編雜志書(shū)的體會(huì )，她說(shuō)：“長(cháng)篇小說(shuō)是個(gè)人創(chuàng )作，源于自己的經(jīng)驗和體會(huì )，但做一本雜志書(shū)則是一個(gè)團隊的工作。作為主編，我像是一部電影的導演，負責協(xié)調各方，同時(shí)要去尋找最符合角色要求的演員——也就是最適合的作者和稿件，這些工作都會(huì )不斷為雜志書(shū)加分�？傮w來(lái)說(shuō)，呈現在大家面前的《私》既是承載個(gè)人夢(mèng)想的平臺，又是集體智慧的結晶。”同時(shí)，九夜茴也感到做雜志書(shū)的主編和做普通雜志的主編有太多不同，“普通雜志的主編完全是在幕后工作，而雜志書(shū)的主編既要做幕后工作也要做臺前的宣傳工作，有時(shí)甚至像是個(gè)代言人”。
作為《私》的主編，九夜茴當然也要對資本負責，“我會(huì )找有號召力的作者，但我同樣也要求他們的文字符合《私》的特點(diǎn)。說(shuō)實(shí)話(huà)，做這本雜志書(shū)我沒(méi)有什么功利心，非常單純，就是希望把動(dòng)人的故事呈現給大家。”
如同九夜茴的《私》一樣，目前市場(chǎng)上的大多數雜志書(shū)都有著(zhù)很強烈的個(gè)人風(fēng)格，有些甚至給人“狠狠實(shí)現自己理想”的感覺(jué)，充滿(mǎn)了激情，這種個(gè)性與激情固然有人買(mǎi)賬，媒體上也充斥著(zhù)雜志書(shū)動(dòng)輒幾十萬(wàn)銷(xiāo)量的報道，但看似暢銷(xiāo)的雜志書(shū)，究竟給出版社帶來(lái)了什么呢？
按照《私》的出版人，聚石文華總經(jīng)理甄煜飛的話(huà)說(shuō)，“雜志書(shū)是微利，如果只看成本售價(jià)和盈利，可以說(shuō)雜志書(shū)沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值”。但出版商們仍然紛紛上馬雜志書(shū)，看重的絕不僅僅是這份薄利而已。
身份的尷尬
“我們已經(jīng)沒(méi)有雜志書(shū)，全部是期刊了，”安波舜，長(cháng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心文學(xué)主編，出版策劃人，在接受記者采訪(fǎng)時(shí)顯得非常謹慎，他說(shuō)：“雜志書(shū)的定位比較尷尬，不能長(cháng)遠，弄一陣子上面就停了。”
“尷尬”的雜志書(shū)，其風(fēng)潮引領(lǐng)者就是長(cháng)江文藝出版社的《最小說(shuō)》，這本郭敬明主編的雜志書(shū)誕生于2006年。但安波舜強調，《最小說(shuō)》早已成為期刊，而長(cháng)江文藝出版社也不再提“雜志書(shū)”這個(gè)概念，這恰恰說(shuō)明了雜志書(shū)的定位尷尬：到底是書(shū)還是刊？
有人說(shuō)雜志書(shū)的概念起源于日本的“Mook”，即將雜志和書(shū)合二為一，擁有兩種讀物的特點(diǎn)。但《大方》編輯團隊成員，出版人和學(xué)者止庵說(shuō)：“金性堯在40年代所說(shuō)的‘介乎書(shū)籍與雜志之間的叢刊’似乎更加符合我們的定位，我們并不是雜志，也從來(lái)沒(méi)有想要把《大方》變成雜志。”止庵認為，雜志有四個(gè)基本性質(zhì)，“第一是可以經(jīng)營(yíng)廣告，而圖書(shū)是不可以經(jīng)營(yíng)廣告的；第二，雜志由郵局發(fā)行，書(shū)由書(shū)店等零售商發(fā)行；第三，雜志定期出版，書(shū)則是不定期出版。第四，雜志的價(jià)格是固定的，篇幅也是固定的，書(shū)則不是。由于后兩個(gè)特點(diǎn)，雜志是可以征訂的，而圖書(shū)則全部依靠零售收入。圖書(shū)與雜志的根本區別在發(fā)行渠道和經(jīng)營(yíng)方式上，而不在于編輯和內容上。因此，《大方》其實(shí)是叢書(shū)，是書(shū)不是刊。”止庵還表示，《大方》固然死去，他們也無(wú)意讓其以任何形式再見(jiàn)天日，但，“如果《大方》的死能讓有關(guān)部門(mén)認識、了解、有效地管理雜志書(shū)這樣的新事物，那么它也死得其所。”
無(wú)論出版人自己給雜志書(shū)的定位如何，不可否認的是，“以書(shū)代刊”的指責之聲不絕于耳，很多雜志書(shū)在封面上標注期號、大張旗鼓宣布“創(chuàng )刊”的行為也不得不讓人疑惑——或許其自己都并不了解書(shū)與雜志在法規上的明確區分。耐人尋味的是，在新聞出版總署對于雜志書(shū)的政策尚未明朗之時(shí)，市場(chǎng)上仍充斥著(zhù)各種各樣的雜志書(shū)，對此，安波舜說(shuō)：“我們的理解是，沒(méi)有刊號時(shí)，雜志書(shū)可以用書(shū)號替代一段時(shí)間，這段時(shí)間是給你申請刊號的時(shí)間，發(fā)行的是實(shí)驗本。但是時(shí)間長(cháng)了不行，一般是一年或者三期。當然，這也僅僅是我們自己的理解，現在并沒(méi)有成文的規定出來(lái)。”
既然政策方面有風(fēng)險，為什么大家還對雜志書(shū)趨之若鶩呢？
作家的夢(mèng)想？
九夜茴主編的雜志書(shū)《私》，創(chuàng )意來(lái)自于日本的私小說(shuō)，“表達作者個(gè)人的情緒和真實(shí)感受，以‘我’為敘述的主體”。她說(shuō)，將這個(gè)概念引入中國后，她也做了一些改良，讓私小說(shuō)并不再是純文學(xué)，“不再糾結于個(gè)人情緒的宣泄和敘述，而偏重故事性為主。當然，所有的故事都是由真人真事改編而成的，我們只是把它文學(xué)化了，因為我相信每個(gè)人的人生都是一部私小說(shuō)，即使是最平凡的人也有很多故事可以講。”
談到為什么要辦一本雜志書(shū)，九夜茴說(shuō)：“我覺(jué)得每一個(gè)走文學(xué)路的人都會(huì )有做一本雜志書(shū)的夢(mèng)想，因為它和獨立寫(xiě)作的感覺(jué)不同，它是一個(gè)平臺。不僅僅是我的平臺，也是很多作者的平臺，這些作者中有新作者，也有我們熟悉的作家不同一面的展現。比如，給我供稿的辛夷塢、桐華等人，她們很少有短篇作品出現在大家面前。”前一陣，桐華與九夜茴聊天，說(shuō)起刊登在《私》中的文章，告訴她這是自己人生中第二個(gè)短篇小說(shuō)——她幾乎從來(lái)不寫(xiě)短篇。
九夜茴的團隊有七八個(gè)人，每一本《私》的制作周期為兩個(gè)月左右，談起主編雜志書(shū)的體會(huì )，她說(shuō)：“長(cháng)篇小說(shuō)是個(gè)人創(chuàng )作，源于自己的經(jīng)驗和體會(huì )，但做一本雜志書(shū)則是一個(gè)團隊的工作。作為主編，我像是一部電影的導演，負責協(xié)調各方，同時(shí)要去尋找最符合角色要求的演員——也就是最適合的作者和稿件，這些工作都會(huì )不斷為雜志書(shū)加分�？傮w來(lái)說(shuō)，呈現在大家面前的《私》既是承載個(gè)人夢(mèng)想的平臺，又是集體智慧的結晶。”同時(shí)，九夜茴也感到做雜志書(shū)的主編和做普通雜志的主編有太多不同，“普通雜志的主編完全是在幕后工作，而雜志書(shū)的主編既要做幕后工作也要做臺前的宣傳工作，有時(shí)甚至像是個(gè)代言人”。
作為《私》的主編，九夜茴當然也要對資本負責，“我會(huì )找有號召力的作者，但我同樣也要求他們的文字符合《私》的特點(diǎn)。說(shuō)實(shí)話(huà)，做這本雜志書(shū)我沒(méi)有什么功利心，非常單純，就是希望把動(dòng)人的故事呈現給大家。”
如同九夜茴的《私》一樣，目前市場(chǎng)上的大多數雜志書(shū)都有著(zhù)很強烈的個(gè)人風(fēng)格，有些甚至給人“狠狠實(shí)現自己理想”的感覺(jué)，充滿(mǎn)了激情，這種個(gè)性與激情固然有人買(mǎi)賬，媒體上也充斥著(zhù)雜志書(shū)動(dòng)輒幾十萬(wàn)銷(xiāo)量的報道，但看似暢銷(xiāo)的雜志書(shū)，究竟給出版社帶來(lái)了什么呢？
按照《私》的出版人，聚石文華總經(jīng)理甄煜飛的話(huà)說(shuō)，“雜志書(shū)是微利，如果只看成本售價(jià)和盈利，可以說(shuō)雜志書(shū)沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值”。但出版商們仍然紛紛上馬雜志書(shū)，看重的絕不僅僅是這份薄利而已。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·熱議：稅收“減負”圖書(shū)零售業(yè)將進(jìn)一步轉型 2011.11.24
- ·中華商務(wù)引進(jìn)德國柯?tīng)柌妓咕b圖書(shū)聯(lián)動(dòng)線(xiàn) 2011.11.22
- ·四川25種圖書(shū)版權首次輸出阿拉伯國家 2011.11.21
- ·淺談電子書(shū)時(shí)代的紙質(zhì)圖書(shū)發(fā)展潛力 2011.11.18
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区