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      噴墨印刷個(gè)性化定制產(chǎn)品的市場(chǎng)前景分析

      2011-11-23 09:18 來(lái)源:中國噴墨網(wǎng) 責編:王岑

      摘要:
      隨著(zhù)噴墨技術(shù)被引進(jìn)到陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域中來(lái),瓷磚產(chǎn)品的花色個(gè)性定制化已成為可能。產(chǎn)品定制化不僅需要陶瓷企業(yè)以生產(chǎn)技術(shù)革新作為保證,與之相對應的生產(chǎn)成本控制、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品體系結構、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設等影響因素都需要系統的考慮。
        
        噴墨產(chǎn)品最重要的就在于產(chǎn)品的設計,目前ICC正在做噴墨新品的設計工作,利用Interceramic公司的支持,最大程度地將噴墨技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮出來(lái)。
        當前,國外噴墨產(chǎn)品的設計方案走在了全球的前列,這其中包含著(zhù)大量適合中國市場(chǎng)的設計,要想獲得這些珍貴的設計資源就必須花費巨額資金,這是大部分國內企業(yè)所無(wú)法承受的,而ICC瓷磚則有實(shí)力與氣魄通過(guò)各種途徑來(lái)獲得這些設計,因此未來(lái)ICC將有更多讓人震撼的產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)。
        
        近年來(lái),噴墨技術(shù)逐步完善,國內引進(jìn)該技術(shù)的陶瓷企業(yè)也越來(lái)越多,個(gè)性化定制優(yōu)勢成為企業(yè)推廣宣傳噴墨技術(shù)的重點(diǎn)。話(huà)雖如此,真正將個(gè)性化定制進(jìn)行到底的企業(yè)依舊為數不多,而蒙娜麗莎便是這“為數不多”中的一員。
        
        以名畫(huà)命名的蒙娜麗莎陶瓷,向來(lái)推崇藝術(shù)與陶瓷的結合,其重點(diǎn)推出的個(gè)性化定制產(chǎn)品——瓷藝畫(huà),正是藝術(shù)與陶瓷結合的產(chǎn)物。走進(jìn)蒙娜麗莎文化藝術(shù)館,俯拾間皆可看到館內展出的各種瓷藝畫(huà),散發(fā)著(zhù)濃厚的藝術(shù)氣息。
        
        蒙娜麗莎瓷藝畫(huà)是國內首創(chuàng )的個(gè)性化定制產(chǎn)品,該產(chǎn)品主要是利用蒙娜麗莎陶瓷研發(fā)的、具有領(lǐng)先水平的大規格超薄瓷板(簡(jiǎn)稱(chēng)PP板)及電腦噴印技術(shù)、燒烤工藝,將藝術(shù)家原創(chuàng )作品或客戶(hù)個(gè)性照片用電腦噴印設備噴印在PP板上、經(jīng)燒烤而成,是一種低碳、環(huán)保的高科技產(chǎn)品。瓷藝畫(huà)的取材范圍包括西方油畫(huà)、中國畫(huà)、攝影作品等。通過(guò)瓷藝畫(huà)這種介質(zhì),能反映不同類(lèi)別的藝術(shù)風(fēng)格,將藝術(shù)作品完美的展現在世人眼前。它使藝術(shù)品能被長(cháng)期保存,并廣為傳播。目前,蒙娜麗莎與多位藝術(shù)家進(jìn)行簽約,通過(guò)與藝術(shù)家許可版權形式進(jìn)行合作,注重對藝術(shù)家知識產(chǎn)權的保護,也保持了瓷藝畫(huà)的原創(chuàng )性。
        
        從2009年至今近兩年的時(shí)間里,蒙娜麗莎一直致力于將這種瓷藝畫(huà)廣泛推廣,目前已覆蓋全國1000多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn),在市場(chǎng)上獲得了頗多美譽(yù),終端客戶(hù)可以通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商到店面定制產(chǎn)品。
        
        與經(jīng)銷(xiāo)商合作是蒙娜麗莎推廣瓷藝畫(huà)的一個(gè)重要渠道,除此之外,企業(yè)還會(huì )不定時(shí)組織各級領(lǐng)導參觀(guān)蒙娜麗莎的展廳,由此進(jìn)一步宣傳推廣瓷藝畫(huà)。很多國外的客戶(hù),包括來(lái)自俄羅斯、日本等國的顧客,參觀(guān)蒙娜麗莎展廳之后,均對這種個(gè)性化定制產(chǎn)品給予很高評價(jià),紛紛驚嘆藝術(shù)與瓷磚竟能如此完美的結合。
        
        蒙娜麗莎瓷藝畫(huà)的目標客戶(hù)較為廣泛,企業(yè)希望通過(guò)瓷藝畫(huà)的宣傳讓人們提高對藝術(shù)的欣賞能力、以及對生活的品味能力,也是為文化藝術(shù)的宣傳盡一份力。隨著(zhù)人們欣賞文化藝術(shù)水平的不斷提高,噴墨設備和技術(shù)的完善,瓷藝畫(huà)的影響力和市場(chǎng)接受度都會(huì )逐步擴大加深。
        
        從一開(kāi)始,蒙娜麗莎陶瓷就非常清晰的認識到,瓷藝畫(huà)并不是一種大眾化產(chǎn)品,也就意味著(zhù)它只能被一小部分人所接受,所以在推廣中的困難也就在預料之中。反而是知識產(chǎn)權得不到保護,才是最讓企業(yè)頭疼的。
        
        不過(guò)這種個(gè)性化定制產(chǎn)品的市場(chǎng)前景還是很廣闊的。由于近年來(lái)國家對于文化的倡導將慢慢促使民眾對于文化的重視,這也將最終促使文化成為一種產(chǎn)業(yè)。并且,隨著(zhù)生產(chǎn)技術(shù)的不斷改進(jìn)以及各種創(chuàng )意的不斷提出,將為這種個(gè)性化產(chǎn)品注入更多的生命力,并促使其發(fā)展。
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