自出版將為讀者展現一片新天地
2011-10-26 09:41 來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道 作者：周飆 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 近日，亞馬遜宣布與一批作家直接簽約并將在年內出版首批122部圖書(shū)，正在迅速崛起中的自出版(self-publishing)模式，終于迎來(lái)了一個(gè)決定性的支持者，其勢頭再也無(wú)法阻擋了
【CPP114】訊：近日，亞馬遜宣布與一批作家直接簽約并將在年內出版首批122部圖書(shū)，正在迅速崛起中的自出版(self-publishing)模式，終于迎來(lái)了一個(gè)決定性的支持者，其勢頭再也無(wú)法阻擋了；亞馬遜的決定可謂眾望所歸、水到渠成，它擁有最佳的資源組合來(lái)做這件事，而假如遲遲不動(dòng)手，蘋(píng)果和安卓的應用商店將搶得先機，正如蘋(píng)果在音樂(lè )市場(chǎng)已經(jīng)做到的那樣。
對于作家和讀者，這無(wú)疑是一個(gè)福音，此前電子化已將圖書(shū)價(jià)格降低了60%多(從均價(jià)25美元降至10美元以下，若考慮通貨膨脹因素，這一比例可能更高)，通過(guò)大量消除中間環(huán)節，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，自出版將以更大幅度拉低價(jià)格，最終圖書(shū)價(jià)格將比以前低至少一個(gè)數量級，而與此同時(shí)，作家從每個(gè)拷貝中獲得的收入卻很可能不降反增。
除了降低單位價(jià)格，自出版帶來(lái)的另一項變化意義更大，它將圖書(shū)出版門(mén)檻降到了所有作家都能輕易負擔的水平，和維持一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站的花費差不多。在傳統模式下，每部書(shū)的固定投入要高出兩個(gè)數量級，至少要確信能賣(mài)出幾千本，才能找到出版社愿意出版，假如由作家自己負擔這筆開(kāi)支，就會(huì )讓許多作家望而卻步，打消出書(shū)的念頭，很可能因此而埋沒(méi)了許多天才和杰作；初始門(mén)檻的消除，有望吸引大批原本被擋在門(mén)檻外面的作家來(lái)寫(xiě)書(shū)出書(shū)，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售免除了零售貨架空間的成本，即便這些作品的初始銷(xiāo)量很低，他們也有機會(huì )通過(guò)長(cháng)尾效應而獲得滿(mǎn)意的報酬。
不同特點(diǎn)的作品有著(zhù)十分不同的銷(xiāo)售曲線(xiàn)，有些取寵一時(shí)，過(guò)后即無(wú)人問(wèn)津，比如大部分暢銷(xiāo)書(shū)，有些一炮打響并確立為經(jīng)典，此后屢屢再版，另一些起初默默無(wú)聞，只在小圈子里流傳，但隨著(zhù)時(shí)間流逝，經(jīng)過(guò)一些有影響人物的推薦、轉述和引用，人們逐漸認識和理解了其中的價(jià)值，銷(xiāo)量也隨之緩緩上升且經(jīng)久不息，還有些書(shū)，盡管因其小眾特征銷(xiāo)量總是有限，但這股涓涓細流卻能在很多年中綿延不絕。
顯然，后兩種類(lèi)型的作品只能依靠長(cháng)尾效應而獲得成功，在高門(mén)檻時(shí)代它們常常沒(méi)有機會(huì )露面，而既能一炮打響又能傳世的作品從來(lái)就不多見(jiàn)，所以，被傳統出版模式所篩選出來(lái)的作品，比例最高的將是那些曇花一現型的暢銷(xiāo)書(shū)，諸如流行小說(shuō)、名人傳記、商務(wù)理財、看相算命、勵志厚黑之類(lèi)，其次是那些不以銷(xiāo)售收入為動(dòng)機的作品，比如思想宣傳和學(xué)術(shù)性著(zhù)作，傳播效果、學(xué)術(shù)聲譽(yù)和相關(guān)利益組織與學(xué)術(shù)機構所支付的報酬，已為作家提供了足夠的寫(xiě)作激勵和出版開(kāi)支。
所以，最大的受益者，將是那些慢熱型、小眾型和細水長(cháng)流型作家，特別是其中缺少利益組織和學(xué)術(shù)機構支持的獨立作家。當然，在此前BBS和博客拆除了作品發(fā)布和傳播的門(mén)檻之后，許多全新的作品類(lèi)型已經(jīng)涌現了，但那時(shí)寫(xiě)作的激勵結構與現在十分不同，由于缺乏可行的盈利模式，網(wǎng)絡(luò )作家要么不求回報，要么只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )建立聲譽(yù)，再繞回到傳統模式中獲取收益，現在，亞馬遜和蘋(píng)果/安卓應用商店提供了已被證明可行的盈利模式，并且作家從作品銷(xiāo)售中分得的比例遠高于傳統模式，這就使得純粹的職業(yè)網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作成為可能，可以相信，一片新天地將由此展開(kāi)在我們眼前。
對于作家和讀者，這無(wú)疑是一個(gè)福音，此前電子化已將圖書(shū)價(jià)格降低了60%多(從均價(jià)25美元降至10美元以下，若考慮通貨膨脹因素，這一比例可能更高)，通過(guò)大量消除中間環(huán)節，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，自出版將以更大幅度拉低價(jià)格，最終圖書(shū)價(jià)格將比以前低至少一個(gè)數量級，而與此同時(shí)，作家從每個(gè)拷貝中獲得的收入卻很可能不降反增。
除了降低單位價(jià)格，自出版帶來(lái)的另一項變化意義更大，它將圖書(shū)出版門(mén)檻降到了所有作家都能輕易負擔的水平，和維持一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站的花費差不多。在傳統模式下，每部書(shū)的固定投入要高出兩個(gè)數量級，至少要確信能賣(mài)出幾千本，才能找到出版社愿意出版，假如由作家自己負擔這筆開(kāi)支，就會(huì )讓許多作家望而卻步，打消出書(shū)的念頭，很可能因此而埋沒(méi)了許多天才和杰作；初始門(mén)檻的消除，有望吸引大批原本被擋在門(mén)檻外面的作家來(lái)寫(xiě)書(shū)出書(shū)，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售免除了零售貨架空間的成本，即便這些作品的初始銷(xiāo)量很低，他們也有機會(huì )通過(guò)長(cháng)尾效應而獲得滿(mǎn)意的報酬。
不同特點(diǎn)的作品有著(zhù)十分不同的銷(xiāo)售曲線(xiàn)，有些取寵一時(shí)，過(guò)后即無(wú)人問(wèn)津，比如大部分暢銷(xiāo)書(shū)，有些一炮打響并確立為經(jīng)典，此后屢屢再版，另一些起初默默無(wú)聞，只在小圈子里流傳，但隨著(zhù)時(shí)間流逝，經(jīng)過(guò)一些有影響人物的推薦、轉述和引用，人們逐漸認識和理解了其中的價(jià)值，銷(xiāo)量也隨之緩緩上升且經(jīng)久不息，還有些書(shū)，盡管因其小眾特征銷(xiāo)量總是有限，但這股涓涓細流卻能在很多年中綿延不絕。
顯然，后兩種類(lèi)型的作品只能依靠長(cháng)尾效應而獲得成功，在高門(mén)檻時(shí)代它們常常沒(méi)有機會(huì )露面，而既能一炮打響又能傳世的作品從來(lái)就不多見(jiàn)，所以，被傳統出版模式所篩選出來(lái)的作品，比例最高的將是那些曇花一現型的暢銷(xiāo)書(shū)，諸如流行小說(shuō)、名人傳記、商務(wù)理財、看相算命、勵志厚黑之類(lèi)，其次是那些不以銷(xiāo)售收入為動(dòng)機的作品，比如思想宣傳和學(xué)術(shù)性著(zhù)作，傳播效果、學(xué)術(shù)聲譽(yù)和相關(guān)利益組織與學(xué)術(shù)機構所支付的報酬，已為作家提供了足夠的寫(xiě)作激勵和出版開(kāi)支。
所以，最大的受益者，將是那些慢熱型、小眾型和細水長(cháng)流型作家，特別是其中缺少利益組織和學(xué)術(shù)機構支持的獨立作家。當然，在此前BBS和博客拆除了作品發(fā)布和傳播的門(mén)檻之后，許多全新的作品類(lèi)型已經(jīng)涌現了，但那時(shí)寫(xiě)作的激勵結構與現在十分不同，由于缺乏可行的盈利模式，網(wǎng)絡(luò )作家要么不求回報，要么只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )建立聲譽(yù)，再繞回到傳統模式中獲取收益，現在，亞馬遜和蘋(píng)果/安卓應用商店提供了已被證明可行的盈利模式，并且作家從作品銷(xiāo)售中分得的比例遠高于傳統模式，這就使得純粹的職業(yè)網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作成為可能，可以相信，一片新天地將由此展開(kāi)在我們眼前。
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