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“包裝門(mén)”：農夫山泉不承認包裝侵權

2011-10-13 09:09 來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞[微博]張娟娟責編：喻小嘜

摘要：: 此事件是因為有消費者向媒體反映后才被報道，并非可口可樂(lè )挑起事端�！拔覀冎皇钦；貞M者和媒體的詢(xún)問(wèn)。我們從一開(kāi)始就顯示了足夠的善意和誠意，一直采取主動(dòng)溝通的方式，希望能在行業(yè)內部解決，并沒(méi)有通過(guò)媒體來(lái)炒作�！�

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　　【CPP114】訊：農夫山泉“抄襲門(mén)”事件持續升級。繼10月10發(fā)表“意在為中國消費者維權”之言論后，昨日（10月12日），農夫山泉就可口可樂(lè )指責其力量帝維他命水（以下簡(jiǎn)稱(chēng)力量帝）侵權一事再次作出回應，稱(chēng)指責沒(méi)有法律依據，并要求可口可樂(lè )公司道歉。

    農夫山泉否認力量帝存在包裝侵權問(wèn)題，并認為可口可樂(lè )在力量帝上市近一年后，突然指責“侵權”，原因是力量帝受到市場(chǎng)歡迎，而酷樂(lè )仕維他命水（以下簡(jiǎn)稱(chēng)酷樂(lè )仕）銷(xiāo)量慘淡。對此，可口可樂(lè )大中華區公共事務(wù)及傳訊部總監翟嵋在接受《每日經(jīng)濟新聞(微博)》采訪(fǎng)時(shí)強調，知名商品特有的包裝裝潢受到法律的保護，農夫山泉的行為涉嫌不正當競爭，并指責農夫山泉一再偷換概念。

    農夫山泉否認包裝侵權

    農夫山泉在最新的回應中再次炮轟酷樂(lè )仕的價(jià)格問(wèn)題，稱(chēng)美國產(chǎn)酷樂(lè )仕在美國市場(chǎng)的價(jià)格約為0.9美元/591ml/瓶，折合人民幣約5.7元，廣東東莞生產(chǎn)的(500ml/瓶)卻曾在國內賣(mài)到15元。“這是對中國消費者的變相歧視。”農夫山泉還向《每日經(jīng)濟新聞》提供了兩張照片，內容為591毫升裝酷樂(lè )仕在美國COSTCO超市的價(jià)簽和購買(mǎi)小票，小票顯示，20瓶酷樂(lè )仕售價(jià)17.99美元。

    農夫山泉董秘兼新聞發(fā)言人周力指出，市場(chǎng)經(jīng)濟的游戲規則是在法律框架下的各企業(yè)自由競爭，從而讓消費者受益。為防范法律風(fēng)險，農夫山泉在推出力量帝前專(zhuān)程向律師求證，獲得充分的法律依據后，公司才將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

    周力認為，在“維他命水”四個(gè)字體的設計上，可口可樂(lè )名稱(chēng)為“維他命獲得”，并且是豎形排列，而農夫山泉產(chǎn)品的名稱(chēng)為“力量帝維他命水”并采用橫行排列；標簽上，可口可樂(lè )采用紅白、黃白或紫白二色，且色塊占標簽1/2面積；農夫山泉力量帝全部為單色；所用字體、顏色都不相同，存在明顯的差別。不存在包裝侵權問(wèn)題。

    周力稱(chēng)，盡管如此，為維護維他命市場(chǎng)的健康發(fā)展，農夫山泉還是應可口可樂(lè )要求，對設計作了相應調整，以區分產(chǎn)品。在整個(gè)溝通過(guò)程中，雙方并沒(méi)有發(fā)生爭議。

    農夫山泉質(zhì)疑可口可樂(lè )動(dòng)機

    農夫山泉稱(chēng)，力量帝的價(jià)格為每瓶3.5元，約為可口可樂(lè )酷樂(lè )仕的1/4，且維生素礦物質(zhì)含量基本一樣。因此產(chǎn)品上市后，力量帝的市場(chǎng)占有率上升到6%，而酷樂(lè )仕不到1%。因此，可口可樂(lè )曾三次調價(jià)，以上海市場(chǎng)為例，由15元/瓶降至9.9元/瓶，再到現在的6.9元/瓶。

    “由于可口可樂(lè )對中國市場(chǎng)存在價(jià)格歧視，導致市場(chǎng)份額丟失，這是可口可樂(lè )自己造成的。”農夫山泉認為，東莞生產(chǎn)的酷樂(lè )仕在中國的定價(jià)是“價(jià)格背離價(jià)值”的，可口可樂(lè )應該尊重市場(chǎng)，尊重中國消費者，并為此付出代價(jià)。

    農夫山泉認為，可口可樂(lè )在力量帝上市近一年后，突然發(fā)出“侵權”指責，原因是力量帝受到市場(chǎng)歡迎，而酷樂(lè )仕維他命水銷(xiāo)量慘淡。

    可口可樂(lè )：對方偷換概念

    針對農夫山泉的又一次高調回應，翟嵋昨日在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)亦表示，價(jià)格因素不應成為侵犯他人知識產(chǎn)權的借口，所有企業(yè)都應尊重知識產(chǎn)權，共同維護市場(chǎng)，農夫山泉一再拿價(jià)格說(shuō)事純屬偷換概念。

   對于農夫山泉所指的“變相歧視”，翟嵋并不認同，她告訴記者，15元的價(jià)格是世博會(huì )的官方價(jià)格，并非可口可樂(lè )所定，當時(shí)酷樂(lè )仕價(jià)格為9元至10元/瓶。

    “可口可樂(lè )公司擁有一套全面和嚴格的價(jià)格管理體系，酷樂(lè )仕是定位高端的時(shí)尚飲品，無(wú)論是研發(fā)團隊，還是主要原料，都來(lái)自美國，并使用天然色素和香精，而人工色素和天然色素的成本差距在50倍以上，因此定價(jià)相對較高，目前該產(chǎn)品在中國的零售價(jià)為6元至8元/瓶。”翟嵋說(shuō)。

    她表示，酷樂(lè )仕的相關(guān)商標已獲得注冊，雖然其他外觀(guān)設計元素沒(méi)有申請專(zhuān)利，但并不意味著(zhù)農夫山泉未構成侵權，根據相關(guān)法例，知名商品的特有包裝裝潢受到保護，農夫山泉的行為涉嫌不正當競爭。

    上海泛洋律師事務(wù)所律師劉春泉指出，如果可口可樂(lè )該款產(chǎn)品沒(méi)有申請外觀(guān)設計專(zhuān)利，則只能以抄襲知名商品包裝裝潢為由狀告農夫山泉涉嫌不正當競爭。

    此外，針對農夫山泉質(zhì)疑可口可樂(lè )在此次事件中的動(dòng)機，翟嵋強調，此事件是因為有消費者向媒體反映后才被報道，并非可口可樂(lè )挑起事端。“我們只是正�；貞M者和媒體的詢(xún)問(wèn)。我們從一開(kāi)始就顯示了足夠的善意和誠意，一直采取主動(dòng)溝通的方式，希望能在行業(yè)內部解決，并沒(méi)有通過(guò)媒體來(lái)炒作。”翟嵋說(shuō)。

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