觀(guān)察：新聞網(wǎng)站擠入電子書(shū)出版市場(chǎng)
2011-10-11 11:20 來(lái)源：新華國際 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 截至目前，《紐約客》出版的幾本數字特刊的銷(xiāo)售量普遍不高。編輯帕梅拉·麥卡錫說(shuō)銷(xiāo)量?jì)H在千本。但是，她說(shuō)：“在當今世界，人們更青睞唾手可得的東西�！睕](méi)有印刷版書(shū)籍同步上市的電子書(shū)還面臨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)挑戰。因為電子書(shū)并非擺在實(shí)體書(shū)店中銷(xiāo)售，讀者很難意識到這種只在互聯(lián)網(wǎng)上能看的書(shū)的存在。
【CPP114】訊：眼下，圖書(shū)出版商們正被虎視眈眈的新競爭對手們包圍：電子出版物數量穩步上升的亞馬遜網(wǎng)站，自己發(fā)行電子書(shū)的作家，還有像The Atavist和Bliner這樣的在線(xiàn)公司。
現在，他們還得應對另一支殺入他們地盤(pán)的新勢力：新聞機構。
報紙、雜志和一些如《赫芬頓郵報》這樣的網(wǎng)站，正在尋求一種迅速的、成本低廉的營(yíng)利模式：采用嶄新內容，或是整合以前的免費資源，出版自己的電子書(shū)籍。
這些機構正在通過(guò)出版更為短小精悍、更為廉價(jià)、出品速度大大快于傳統紙質(zhì)書(shū)的電子書(shū)，重新定義什么是電子書(shū)———以及誰(shuí)能出版電子書(shū)。
9月2 0日，《赫芬頓郵報》發(fā)布第二本電子書(shū)《我們怎樣贏(yíng)得了勝利》，作者艾倫·貝爾金，這是一個(gè)旨在游說(shuō)軍隊終結“不許問(wèn)，不許說(shuō)”政策的故事。同期發(fā)行電子書(shū)的還有《紐約客》雜志、美國廣播公司新聞部、《波士頓環(huán)球報》、《政治報》和《名利場(chǎng)》等媒體。
這些電子書(shū)偶爾會(huì )在暢銷(xiāo)書(shū)榜單上占據重要位置———《公開(kāi)的秘密》，一本《紐約時(shí)報》出版的電子書(shū)，榮登《泰晤士報》電子書(shū)非小說(shuō)類(lèi)文學(xué)作品2月份榜單的第17位。
新聞媒體和雜志展開(kāi)競爭
隸屬于美國麥克米倫出版公司的紐約亨利賀爾特公司總裁、發(fā)行人斯蒂芬·魯賓說(shuō)：“當然，他們正在與我們競爭。如果我們正在做一本關(guān)于魯珀特·默多克的書(shū)，同期四家雜志也在做四本關(guān)于默多克的出品更快的電子書(shū)，那大家就是在競爭。”
然而，盡管新聞媒體和雜志都想在電子書(shū)市場(chǎng)贏(yíng)得一席之地，他們的作品是否能與傳統出版社作品的深度和廣度相抗衡，仍然有待觀(guān)望。
魯賓說(shuō)：“我們做的事情跟他們有所不同。”他正在做一本有關(guān)《世界新聞報》電話(huà)竊聽(tīng)丑聞的書(shū)。他說(shuō)：“我們要出版一本關(guān)于魯珀特·默多克的具有永久權威性的書(shū)。”
出版公司的執行官們說(shuō)，電子書(shū)讀者數量猛增，雜志和報紙出版商找到了出版他們作品的新平臺。
文學(xué)經(jīng)紀人埃里克·西蒙諾夫說(shuō)：“一方面，用Kindle或Nook閱讀器讀一本1000頁(yè)左右的喬治·R·馬丁的小說(shuō)非常理想。另一方面，這些電子閱讀器只適合用來(lái)讀那些對于雜志來(lái)說(shuō)過(guò)長(cháng)、而作為一本書(shū)又太短的中等長(cháng)度的文字。”
一些出版商與新聞機構聯(lián)合起來(lái)，以加快速度出品電子書(shū)。全球最大的出版商蘭登書(shū)屋正在與《政治報》聯(lián)手發(fā)行一系列共計四本關(guān)于2012年美國總統選舉的電子書(shū)。
文章和書(shū)籍界限模糊
很多在售的電子書(shū)更像是一種介于雜志長(cháng)篇和連載小說(shuō)之間的讀物。蘭登書(shū)屋和《政治報》聯(lián)合出品的電子書(shū)每本篇幅約在2萬(wàn)至3萬(wàn)字詞之間，將在明年競選期間依次出版。
蘭登書(shū)屋執行編輯、《新聞周刊》前編輯喬恩·米徹姆說(shuō)：“我們認為書(shū)的實(shí)質(zhì)正在發(fā)生變化，文章和書(shū)籍之間的界限日益模糊。”
新聞媒體出版電子書(shū)還有一項優(yōu)勢，那就是可以大大減少開(kāi)支。出版商不必預付作者高額定金，然后把他們派出去連續報道數月，現在他們可以依靠原本就以此為日常工作的記者來(lái)完成相同任務(wù)。例如，《政治報》已經(jīng)委派其首席白宮通訊員邁克·艾倫聯(lián)合著(zhù)名政治作家埃文·托馬斯合作完成一本電子書(shū)。
米徹姆說(shuō)：“我們唯一的成本，就是埃文和我。”
本月起開(kāi)始出版電子書(shū)的《赫芬頓郵報》不預付作者定金，但是會(huì )與他們分享銷(xiāo)售利潤。
一些出版商正在嘗試一種不同的戰略，這種戰略需要的新聞和寫(xiě)作資源更少。例如，《名利場(chǎng)》和《紐約客》都通過(guò)整合之前出版的、圍繞某一重大新聞事件的文章發(fā)行自己的電子書(shū)。
7月初，魯珀特·默多克的新聞集團爆出電話(huà)竊聽(tīng)丑聞，《名利場(chǎng)》雜志收集了20條有關(guān)默多克、其家人和他們的生意的文章，結集出版成一本售價(jià)3.99美元的電子書(shū)，于7月29日面世。雜志編輯格雷頓·卡特為該書(shū)寫(xiě)了序言。文章被編入6個(gè)章節，涉及默多克生活的各個(gè)方面。
卡特說(shuō)：“這就好像是往一本活頁(yè)書(shū)里加入新的頁(yè)碼。電子書(shū)是一種很好的快速成書(shū)的方式。不需要重新查證事實(shí)，因為它們已經(jīng)由編輯處理過(guò)。”
電子書(shū)籍面臨挑戰
《紐約客》雜志也出版了一本類(lèi)似的9·11題材的電子書(shū)，內容包括該雜志發(fā)表過(guò)的關(guān)于襲擊事件本身和事件后續的一些文章———從詩(shī)歌到有關(guān)“基地”組織的報道。該書(shū)售價(jià)7.99美元。
截至目前，《紐約客》出版的幾本數字特刊的銷(xiāo)售量普遍不高。編輯帕梅拉·麥卡錫說(shuō)銷(xiāo)量?jì)H在千本。但是，她說(shuō)：“在當今世界，人們更青睞唾手可得的東西。”
沒(méi)有印刷版書(shū)籍同步上市的電子書(shū)還面臨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)挑戰。因為電子書(shū)并非擺在實(shí)體書(shū)店中銷(xiāo)售，讀者很難意識到這種只在互聯(lián)網(wǎng)上能看的書(shū)的存在。
麥卡錫說(shuō)：“我認為，當前的挑戰之一，就是得讓人們知道，書(shū)就在那里。電子書(shū)庫浩瀚無(wú)邊，里面的書(shū)很難在首頁(yè)上一一呈現。這不像消費者走進(jìn)一家書(shū)店，一眼就能看到書(shū)架上陳列著(zhù)什么。”
借助新聞機構出版自己作品的作家們，或許也會(huì )懷念看到自己作品印成鉛字的那種樂(lè )趣。
貝爾金的電子書(shū)即將由《赫芬頓郵報》出版。他說(shuō)，他仍然希望自己的書(shū)最終能夠以紙質(zhì)書(shū)的形式出版。不過(guò)即使不能，他對于《赫芬頓郵報》提供的潛在的高曝光率也非常滿(mǎn)意———該網(wǎng)站每月訪(fǎng)客數量是2500萬(wàn)。
現在，他們還得應對另一支殺入他們地盤(pán)的新勢力：新聞機構。
報紙、雜志和一些如《赫芬頓郵報》這樣的網(wǎng)站，正在尋求一種迅速的、成本低廉的營(yíng)利模式：采用嶄新內容，或是整合以前的免費資源，出版自己的電子書(shū)籍。
這些機構正在通過(guò)出版更為短小精悍、更為廉價(jià)、出品速度大大快于傳統紙質(zhì)書(shū)的電子書(shū)，重新定義什么是電子書(shū)———以及誰(shuí)能出版電子書(shū)。
9月2 0日，《赫芬頓郵報》發(fā)布第二本電子書(shū)《我們怎樣贏(yíng)得了勝利》，作者艾倫·貝爾金，這是一個(gè)旨在游說(shuō)軍隊終結“不許問(wèn)，不許說(shuō)”政策的故事。同期發(fā)行電子書(shū)的還有《紐約客》雜志、美國廣播公司新聞部、《波士頓環(huán)球報》、《政治報》和《名利場(chǎng)》等媒體。
這些電子書(shū)偶爾會(huì )在暢銷(xiāo)書(shū)榜單上占據重要位置———《公開(kāi)的秘密》，一本《紐約時(shí)報》出版的電子書(shū)，榮登《泰晤士報》電子書(shū)非小說(shuō)類(lèi)文學(xué)作品2月份榜單的第17位。
新聞媒體和雜志展開(kāi)競爭
隸屬于美國麥克米倫出版公司的紐約亨利賀爾特公司總裁、發(fā)行人斯蒂芬·魯賓說(shuō)：“當然，他們正在與我們競爭。如果我們正在做一本關(guān)于魯珀特·默多克的書(shū)，同期四家雜志也在做四本關(guān)于默多克的出品更快的電子書(shū)，那大家就是在競爭。”
然而，盡管新聞媒體和雜志都想在電子書(shū)市場(chǎng)贏(yíng)得一席之地，他們的作品是否能與傳統出版社作品的深度和廣度相抗衡，仍然有待觀(guān)望。
魯賓說(shuō)：“我們做的事情跟他們有所不同。”他正在做一本有關(guān)《世界新聞報》電話(huà)竊聽(tīng)丑聞的書(shū)。他說(shuō)：“我們要出版一本關(guān)于魯珀特·默多克的具有永久權威性的書(shū)。”
出版公司的執行官們說(shuō)，電子書(shū)讀者數量猛增，雜志和報紙出版商找到了出版他們作品的新平臺。
文學(xué)經(jīng)紀人埃里克·西蒙諾夫說(shuō)：“一方面，用Kindle或Nook閱讀器讀一本1000頁(yè)左右的喬治·R·馬丁的小說(shuō)非常理想。另一方面，這些電子閱讀器只適合用來(lái)讀那些對于雜志來(lái)說(shuō)過(guò)長(cháng)、而作為一本書(shū)又太短的中等長(cháng)度的文字。”
一些出版商與新聞機構聯(lián)合起來(lái)，以加快速度出品電子書(shū)。全球最大的出版商蘭登書(shū)屋正在與《政治報》聯(lián)手發(fā)行一系列共計四本關(guān)于2012年美國總統選舉的電子書(shū)。
文章和書(shū)籍界限模糊
很多在售的電子書(shū)更像是一種介于雜志長(cháng)篇和連載小說(shuō)之間的讀物。蘭登書(shū)屋和《政治報》聯(lián)合出品的電子書(shū)每本篇幅約在2萬(wàn)至3萬(wàn)字詞之間，將在明年競選期間依次出版。
蘭登書(shū)屋執行編輯、《新聞周刊》前編輯喬恩·米徹姆說(shuō)：“我們認為書(shū)的實(shí)質(zhì)正在發(fā)生變化，文章和書(shū)籍之間的界限日益模糊。”
新聞媒體出版電子書(shū)還有一項優(yōu)勢，那就是可以大大減少開(kāi)支。出版商不必預付作者高額定金，然后把他們派出去連續報道數月，現在他們可以依靠原本就以此為日常工作的記者來(lái)完成相同任務(wù)。例如，《政治報》已經(jīng)委派其首席白宮通訊員邁克·艾倫聯(lián)合著(zhù)名政治作家埃文·托馬斯合作完成一本電子書(shū)。
米徹姆說(shuō)：“我們唯一的成本，就是埃文和我。”
本月起開(kāi)始出版電子書(shū)的《赫芬頓郵報》不預付作者定金，但是會(huì )與他們分享銷(xiāo)售利潤。
一些出版商正在嘗試一種不同的戰略，這種戰略需要的新聞和寫(xiě)作資源更少。例如，《名利場(chǎng)》和《紐約客》都通過(guò)整合之前出版的、圍繞某一重大新聞事件的文章發(fā)行自己的電子書(shū)。
7月初，魯珀特·默多克的新聞集團爆出電話(huà)竊聽(tīng)丑聞，《名利場(chǎng)》雜志收集了20條有關(guān)默多克、其家人和他們的生意的文章，結集出版成一本售價(jià)3.99美元的電子書(shū)，于7月29日面世。雜志編輯格雷頓·卡特為該書(shū)寫(xiě)了序言。文章被編入6個(gè)章節，涉及默多克生活的各個(gè)方面。
卡特說(shuō)：“這就好像是往一本活頁(yè)書(shū)里加入新的頁(yè)碼。電子書(shū)是一種很好的快速成書(shū)的方式。不需要重新查證事實(shí)，因為它們已經(jīng)由編輯處理過(guò)。”
電子書(shū)籍面臨挑戰
《紐約客》雜志也出版了一本類(lèi)似的9·11題材的電子書(shū)，內容包括該雜志發(fā)表過(guò)的關(guān)于襲擊事件本身和事件后續的一些文章———從詩(shī)歌到有關(guān)“基地”組織的報道。該書(shū)售價(jià)7.99美元。
截至目前，《紐約客》出版的幾本數字特刊的銷(xiāo)售量普遍不高。編輯帕梅拉·麥卡錫說(shuō)銷(xiāo)量?jì)H在千本。但是，她說(shuō)：“在當今世界，人們更青睞唾手可得的東西。”
沒(méi)有印刷版書(shū)籍同步上市的電子書(shū)還面臨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)挑戰。因為電子書(shū)并非擺在實(shí)體書(shū)店中銷(xiāo)售，讀者很難意識到這種只在互聯(lián)網(wǎng)上能看的書(shū)的存在。
麥卡錫說(shuō)：“我認為，當前的挑戰之一，就是得讓人們知道，書(shū)就在那里。電子書(shū)庫浩瀚無(wú)邊，里面的書(shū)很難在首頁(yè)上一一呈現。這不像消費者走進(jìn)一家書(shū)店，一眼就能看到書(shū)架上陳列著(zhù)什么。”
借助新聞機構出版自己作品的作家們，或許也會(huì )懷念看到自己作品印成鉛字的那種樂(lè )趣。
貝爾金的電子書(shū)即將由《赫芬頓郵報》出版。他說(shuō)，他仍然希望自己的書(shū)最終能夠以紙質(zhì)書(shū)的形式出版。不過(guò)即使不能，他對于《赫芬頓郵報》提供的潛在的高曝光率也非常滿(mǎn)意———該網(wǎng)站每月訪(fǎng)客數量是2500萬(wàn)。
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