中國煙草的包裝的作用已經(jīng)從原始包扎作用過(guò)渡到了承載文化，傳遞產(chǎn)品個(gè)性的作用。作為中國煙草的領(lǐng)頭羊、排頭兵的紅塔集團在其新產(chǎn)品---鉑金紅塔山的包裝變化中，明顯的淡化了包裝的原始作用，最大程度的體現了產(chǎn)品的個(gè)性以及目標消費群體的個(gè)性，引起了消費者心靈深處的共鳴，也開(kāi)啟了中國煙草包裝人性化、個(gè)性化的序幕，標志著(zhù)中國煙草包裝原始功能正在淡化。

    “此時(shí)無(wú)塔勝有塔”看中國煙草包裝功能轉變

    紅塔山上的“紅塔”隨著(zhù)玉溪煙廠(chǎng)的“紅塔山”香煙深深的吸引了、影響了一代煙民，也標志了中國煙草的一個(gè)火紅的時(shí)代。然而在新產(chǎn)品-鉑金紅塔山的包裝上，我們驚訝地發(fā)現以前作為標志的“紅塔”不見(jiàn)了，取而代之的是白色鑲著(zhù)銀邊的全新包裝。新包裝給人的總體感覺(jué)：簡(jiǎn)潔明快，時(shí)尚典雅，就是這個(gè)大膽的拋棄迎合許多追求時(shí)尚的年輕人。這也標志著(zhù)煙草包裝的功能正在從包裝的原始載體功能轉化為傳遞文化、傳遞個(gè)性的載體。

    不隨波逐流，拋棄主流“紅”迎來(lái)個(gè)性“白”

    在紅遍半邊天的中國煙草包裝，紅塔大膽的反其道而行之，采用了時(shí)尚的白色。在零終端的陳列柜中鉑金紅塔山的白色被一片紅色的襯托下顯得格外的醒目，充分的吸引了消費者的眼球，也加大了消費者購買(mǎi)行為的實(shí)現。這也說(shuō)明了煙草包裝的設計不能一味的隨波逐流，也不能僅僅強調單包的設計效果，還要考慮到煙包的陳列效果，否則就會(huì )淹沒(méi)在一片“紅”色的海洋中，激不起消費者的購買(mǎi)欲望。

    包裝張揚個(gè)性，與目標消費群體個(gè)性高度統一

    從筆者在對鉑金紅塔山的消費群體進(jìn)行觀(guān)察后，發(fā)現鉑金紅塔山的消費群體有著(zhù)鮮明的個(gè)性。

    一、年齡基本在25歲---35歲之間，文化層次比較高，多為白領(lǐng)階層，他們有著(zhù)可觀(guān)的收入、穩定、體面的職業(yè)。

    二、這個(gè)消費群體雖然有著(zhù)令人羨慕的職業(yè)、收入，但他們有著(zhù)自己更高的夢(mèng)想，為了夢(mèng)想他們敢于追求，就和鉑金紅塔山的廣告語(yǔ)一樣“山高人為峰”，不斷實(shí)現自我、超越自我。

    三、他們是時(shí)尚的風(fēng)向標，但是他們也標新立異，希望與眾不同。