在過(guò)去 20 年里，越來(lái)越多的廠(chǎng)商將生產(chǎn)線(xiàn)轉移至中國，在未來(lái)，將繼續如此，可見(jiàn)中國正變成世界工廠(chǎng)。事實(shí)上，中國已成為緊隨美國和日本之后的第二大生產(chǎn)加工基地。世界 500 強中的許多企業(yè)也逐步落戶(hù)中國，其中包括汽車(chē)制造企業(yè)如通用、豐田、寶馬和大眾等 : 高新技術(shù)公司如 IBM 、摩托羅拉、諾基亞和日立 : 連鎖超市如沃爾瑪、家樂(lè )福、宜家和吉之島 : 餐飲業(yè)巨頭如麥當勞、肯德基、星巴克和飲料巨頭如可口可樂(lè )、百事可樂(lè ) : 生化和藥物巨頭如杜邦、寶潔、默克等。

　　一、FDI（外商直接投資）在中國的現狀

　　中國自 1979 年實(shí)施對外開(kāi)放政策以來(lái)，吸引不少外商來(lái)華投資。在過(guò)去的 24 年里，外商直接投資額累計達 4880 億美元，僅 2004 年，外商直接投資額有望超過(guò) 600 億美元，首次超過(guò)美國成為吸引外資最多的國家。依據中國政府的相關(guān)政策，多數外商直接投資進(jìn)入到制造業(yè)和零售業(yè)。隨著(zhù)中國加入 WTO ，中國政府已經(jīng)向世界承諾將面向外商逐步開(kāi)放服務(wù)業(yè)和其他市場(chǎng)。

　　二、中國經(jīng)濟的發(fā)展現狀

　　在1998年到1999年間，當整個(gè)亞洲處于金融危機的包圍時(shí)，中國卻創(chuàng )造了驚人的 GDP （國內生產(chǎn)總值）增長(cháng)速度，分別保持了 5.21% 和 4.75% 的增長(cháng)率，仍高于其他國家正常年份年增長(cháng)率。胡錦濤總書(shū)記在 2004 年博奧論壇年會(huì )上指出 : 在 1979 年到 2003 年的 25 年中，中國經(jīng)濟平均年增長(cháng)率為 9.4% ，中國的 GDP 從 1978 年的 1473 億美元躍升到 2003 年的 1.4 萬(wàn)億美元，成為世界第六大經(jīng)濟強國。然而由于中國人口眾多，目前仍過(guò)著(zhù)中等水平的生活， 2003 年的人均 GDP 為 1048 美元，居世界第 100 位。

　　胡錦濤說(shuō)，中國政府的目標是力爭在 2020 年前使中國的 GDP 超過(guò) 4 萬(wàn)億美元，人均 GDP 達到 3000 美元，年均增長(cháng)率為 6.5% 。據相關(guān)部門(mén)預測，中國在 2004 年到 2008 年的 GDP 增長(cháng)率不會(huì )低于 8% ，所以翻三番的目標不難實(shí)現，到那時(shí)中國人的購買(mǎi)力將是 2003 年的 3 倍之多，中國人的受教育水平也將大幅提高，從而帶動(dòng)了人們對廣告和閱讀材料的廣泛需求。

　　三、中國印刷業(yè)現狀

　　 中國的印刷市場(chǎng)到底有多大是很難估計的，這是因為中國目前仍缺乏對印刷業(yè)各種數據的有效的統計手段。如下數據忽略了對印刷設備和紙張的統計，僅包括印前、印刷、印后和印刷工作流程的產(chǎn)值統計。

　　1. 中國印刷業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

1995 年到 2004 年中國印刷工業(yè)總產(chǎn)值的發(fā)展情況，可以看出印刷業(yè)與 GDP 的增長(cháng)不盡相同，只是在 GDP 的增長(cháng)速度很高時(shí)，中國印刷工業(yè)的總產(chǎn)值與之吻合。在過(guò)去十年里，中國印刷工業(yè)迅速發(fā)展，從1995年的61億美元增長(cháng)到 2004 年的 260 億美元，印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的增長(cháng)要歸功于生產(chǎn)能力的快速提高和高質(zhì)量的紙張及其他材料的使用。

　　印刷工業(yè)總產(chǎn)值相對 GDP 所占份額一直在不斷增長(cháng)， 1995 年印刷工業(yè)總產(chǎn)值僅占 GDP 的 0.86% ，說(shuō)明當時(shí)印刷業(yè)落后于中國經(jīng)濟的發(fā)展，而到 2003 年這一比率增長(cháng)到 1.59% ，非常接近于美國 1.65% 的水平。在許多經(jīng)濟發(fā)達國家，印刷工業(yè)總產(chǎn)值占 GDP 的 1.5% ～ 3% ，中國正接近這一水平。但是在經(jīng)濟發(fā)達國家和中國之間，人均印刷總產(chǎn)值卻存在很大差異，美國是 550 美元，英國、德國和日本分別是 407 美元、 264 美元和 640 美元，而中國只有 20 美元。印刷市場(chǎng)在各方面的綜合能力也很不同。

　　2. 中國印刷業(yè)構成

　　中國習慣將印刷市場(chǎng)分為 5 部分 : 印前、書(shū)刊印刷、報紙印刷、包裝印刷和其他印刷。商業(yè)印刷可任意歸入四類(lèi)中的任意一類(lèi)，所以很難掌握，包裝印刷包括硬紙盒的制造、包裝材料、商標、海報和其他廣告材料、包裝紙、金屬和塑料容器等。其他印刷包括文件印刷、數據處理和保密印刷。

　　包裝印刷占很大比例，在 2003 年占印刷總量的 48% ，接近 110 億美元，而美國這一數據僅為 15.8% ，這說(shuō)明中國用在出口產(chǎn)品和國內市場(chǎng)的包裝材料非常多。這種趨勢在未來(lái)幾年仍將不斷持續，而且政府也將進(jìn)一步鼓勵更多的企業(yè)投資包裝印刷。根據新聞出版總署的統計數據表明，包裝印刷企業(yè)在未來(lái)幾年的增長(cháng)率估計將達到 10% ，而其他印刷的增長(cháng)速度只有 3% ，可見(jiàn)其中差距之大。

　　報紙印刷的增長(cháng)速度僅次于包裝印刷，總產(chǎn)值為 45 億美元，占印刷總產(chǎn)值的 20%: 其他印刷占 13% ，為 29 億美元 : 書(shū)刊印刷業(yè)占 11% ，為 26 億美元。

　　3. 中國印刷業(yè)的規模

　　對中國印刷企業(yè)的數量由兩種說(shuō)法，一種是有 163000 多家，一種是 92400 家。事實(shí)上， 163000 多家中有 7000 家是打字、復印和快印業(yè)， 92400 家指的是印刷及相關(guān)企業(yè)。

　　2003 年書(shū)刊、報紙、雜志、商業(yè)印刷和印前、印后加工企業(yè)合計有 9950 家，占印刷企業(yè)總數的 11%: 包裝印刷企業(yè) 31300 家，占 34%: 其他印刷企業(yè)共 51150 家，占 55% 。

　　2003 年全國印刷業(yè)從業(yè)人員總數為 300 多萬(wàn)，報紙種類(lèi)為 2000 種，期刊種類(lèi)為 9165 種，出版的各類(lèi)圖書(shū) 19 萬(wàn)種（包括新書(shū)、再版、海報、明信片、年歷等）。

　　4. 中國印刷業(yè)的所有制構成

　　在改革之前唯一存在的國營(yíng)企業(yè)在過(guò)去的 25 年里發(fā)生了巨大的變化，如圖 6 所示，在 92400 家印刷企業(yè)中，只有 7000 家仍為國營(yíng)企業(yè)，占 8% ，很多國營(yíng)企業(yè)已轉為有限公司或股份制公司，允許企業(yè)管理者或職工持股，甚至允許企業(yè)外的投資者投資并占主要股份，這種新型的企業(yè)在 2003 年共有 17000 家，占 18% ，集體所有和個(gè)人所有已成為印刷業(yè)所有制的主要形式，分別達到 24000 家和 36000 家。最后一類(lèi)是外商（包括來(lái)自香港、澳門(mén)和臺灣）投資印刷企業(yè)，包括外商與內地業(yè)主合資和外商獨資兩種，這類(lèi)印刷企業(yè)只有 2200 家，但其中大多數是中到大型的高質(zhì)量印刷企業(yè)，他們在中國印刷業(yè)的現代化管理進(jìn)程中扮演著(zhù)重要的角色。在管理、質(zhì)量標準、高技術(shù)和各種商業(yè)模式方面帶來(lái)新的理念。

　　5. 海外投資中國印刷業(yè)情況

　　來(lái)自海外的最大投資者有來(lái)自美國的當納利和艾利 . 丹尼森，來(lái)自日本的凸版印刷、 NIPPO 和西口有香，來(lái)自新加坡的時(shí)代印刷和 SNP （新加坡國家印刷出版集團），來(lái)自臺灣的富彩和永豐，來(lái)自香港的中華商務(wù)、雅圖仕、利豐雅高、勤達、星光、金杯、永經(jīng)堂、力嘉和長(cháng)興等印刷企業(yè)。

　　在 2001 年 12 月中國加入 WTO 之后，政府在 2002 年至 2003 年期間批準了 170 家外商投資企業(yè)，總投資額超過(guò) 10 億美元，在 2200 家外商投資的印刷企業(yè)中，絕大部分企業(yè)都將工廠(chǎng)建在了廣東�。�約 1600 家）和上海及其鄰近地區（約 200 家）。

　　6. 中國的區域性印刷產(chǎn)業(yè)帶

　　由于沿海地區在實(shí)施對外開(kāi)放和改革政策后的快速發(fā)展，區域性印刷產(chǎn)業(yè)帶正在形成。吸引多數外商投資者的兩個(gè)印刷中心是珠三角和長(cháng)三角。

　　珠三角由于其毗鄰香港的特殊地理位置，成為中國最主要的印刷生產(chǎn)基地。據香港印刷商會(huì )的統計數據，有 1400 多家香港企業(yè)投資于該地區，從業(yè)人員超過(guò) 30 萬(wàn)人。印刷工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)全國印刷工業(yè)總產(chǎn)值的三分之一，主要服務(wù)于本地市場(chǎng)和出口。

　　另一個(gè)印刷中心是長(cháng)三角，由上海、江蘇省和浙江省組成。長(cháng)三角以上海為中心已成為中東部貿易和工業(yè)中心。這里的印刷業(yè)的綜合產(chǎn)值已接近南方的珠三角地區，長(cháng)三角也像珠三角一樣正吸引越來(lái)越多的投資者。

　　不容忽視的是環(huán)渤海地區，這里是全國的出版中心，有 300 多家出版社，占全國出版市場(chǎng)的 40% ，但是珠三角和長(cháng)三角的印刷業(yè)相比，這一地區印刷業(yè)相對落后，許多出版社不得不將其全彩圖書(shū)拿到珠三角和長(cháng)三角去印刷。

　　珠三角綜合 GDP 為 4700 億美元，占全國的三分之一，長(cháng)三角為 3400 億美元，占 24% ，環(huán)渤海為 3600 億美元，占 25.4% ，三個(gè)地區和起來(lái)占全國印刷業(yè) GDP 的 83% ，并提供了巨大的商業(yè)機會(huì )。

　　四、投資中國印刷業(yè)的相關(guān)政策法規

　　 1. 中國的相關(guān)政策法規

　　中華人民共和國國務(wù)院與 2002 年 1 月 29 日頒布了《設立外商投資印刷企業(yè)暫行規定》，其中第三條指出，國家允許設立從事出版物、包裝裝潢印刷品、其它印刷品印刷，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中外合營(yíng)印刷企業(yè)，允許設立從事包裝裝潢印刷品印刷，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外資印刷企業(yè)。

　　第六條第五點(diǎn)指出，從事出版物、其它印刷品印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中外合營(yíng)印刷企業(yè)，合營(yíng)中方投資者應當控股或占主導地位。其中，從事出版物印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中外合營(yíng)印刷企業(yè)的董事長(cháng)應當由中方擔任，董事會(huì )成員中方應當多與外方。所以外商投資者（包括來(lái)自香港、澳門(mén)和臺灣的投資者）若想進(jìn)入出版印刷領(lǐng)域，在申請之前，首先必須尋找中方合作伙伴，這可能會(huì )是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，但是對現在的包裝印刷而言，則要容易得多，因為它們可以建立全控股的企業(yè)。

　　設立外商投資印刷企業(yè)的申請程序為 : 首先向新聞出版行政部門(mén)提出申請（如果投資金額超過(guò)五千萬(wàn)美元，必須由國家新聞出版總署批準），然后到外商投資管理部門(mén)備案，并獲得許可證，最后到工商行政管理部門(mén)獲得營(yíng)業(yè)許可證。
在實(shí)施之前，還應熟悉一些相關(guān)的法律條款 :
　　中華人民共和國外資企業(yè)法（ 2000 年 10 月 31 頒布）
　　中華人民共和國中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法（ 1990 年 4 月 4 日頒布）
　　中華人民共和國中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法（ 2000 年 10 月 31 日頒布）
　　印刷業(yè)管理條例（ 2001 年 7 月 26 日）
　　設立外商投資印刷企業(yè)暫行規定（ 2002 年 1 月 29 日）
　　印刷業(yè)經(jīng)營(yíng)者資格條件暫行規定（ 2003 年 1 月）
　　這些法律條款的英文版可從中華人民共和國商務(wù)部官方網(wǎng)站 :www.fdi.gov.cn 找到。

　　2. 投資中國印刷業(yè)的方式

       進(jìn)入中國印刷市場(chǎng)可以有多種渠道 :
　�、倥c當地印刷企業(yè)合資 : 如當納利、北京華聯(lián)印刷有限公司等。
　�、谫徺I(mǎi)已在國內運作的香港印刷企業(yè) : 如 SNP （新加坡國家印刷出版集團）購買(mǎi)了利豐雅高、時(shí)代印刷購買(mǎi)了長(cháng)興等。
　�、巯騼鹊噩F有的印刷企業(yè)投資 : 如臺灣富彩收購上海一家小型的印刷企業(yè)。
　�、芸瑟氋Y進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域 : 如上海凸版印刷有限公司。

       為了獲得理想的運作環(huán)境，必須了解國家的各種法律法規，另外由于所有的工作都得依靠當地的雇員，所以必須了解當地的文化背景等。經(jīng)驗表明保持企業(yè)的活力并非一定要通過(guò)價(jià)格競爭，關(guān)鍵是要保持高質(zhì)量和提供良好的服務(wù)，如果能獲得增值服務(wù)，那將更好，一些關(guān)鍵技術(shù)如數字化工作流程、遠程打樣、調頻加網(wǎng)、 CTP 等也是企業(yè)必須的。

　　3. 投資地的選擇

　　如果想在中國投資，選擇正確的廠(chǎng)址是非常關(guān)鍵的。對書(shū)刊印刷而言，長(cháng)三角、珠三角和環(huán)渤海三個(gè)地區都是理想的投資場(chǎng)所。當然若是針對出口印刷，珠三角是首選，如果是針對國內市場(chǎng)，長(cháng)三角和環(huán)渤海更好一些。對于投資包裝印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，除了上述的三個(gè)區域，西部也是值得考慮的，因為許多煙酒廠(chǎng)設在此地。對于保密印刷和標簽印刷、普通商業(yè)印刷來(lái)說(shuō)，長(cháng)三角和珠三角仍是理想的投資環(huán)境。
五、中國造紙業(yè)的現狀:

　　 2003 年，全國有 3500 家造紙業(yè)，雇員 780000 人，其中的 280 家是外商投資企業(yè)，只占總數的 8% ，但是營(yíng)業(yè)額卻占 30% ，紙和紙板的生產(chǎn)總量達 4300 萬(wàn)噸，比前一年增長(cháng) 14% ，同年從海外進(jìn)口 700 萬(wàn)噸涂料紙和改良的新聞紙。根據中國造紙協(xié)會(huì )的統計數據，到 2015 年紙張消費量將達到 8000 萬(wàn)噸，而國內生產(chǎn)能力只有 6500 萬(wàn)噸，所以中國每年還需要從國外進(jìn)口 1500 萬(wàn)噸的紙張。

　　現在，中國人均消費紙量 33 公斤，遠低于其他發(fā)達國家如澳大利亞、芬蘭、瑞典、德國和日本的 200~300 公斤的消費水平，與美國的 340 公斤的消費量更不能相比。ABB 的報告表明 : 中國尖端的造紙企業(yè)有 APP 、晨鳴集團、太陽(yáng)紙業(yè)、九龍、理文紙品、博匯紙業(yè)、芬歐匯川、泉林合和岳陽(yáng)紙業(yè)。世界其他頂尖的造紙企業(yè)如美國斯莫菲特 . 史東公司、日本王子紙業(yè)、 Sappi 和斯道拉 . 恩索集團也正在加大在中國的投資力度或尋找投資機會(huì )。

　　總而言之，中國為世界印刷業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)機遇與空間，同時(shí)也伴隨著(zhù)無(wú)數的挑戰和風(fēng)險，我們有理由相信中國將是未來(lái)世界印刷業(yè)最重要的舞臺。