由日本煙草產(chǎn)業(yè)（JT）銷(xiāo)售的香煙品牌已達97種。伴隨著(zhù)煙民嗜好的多樣化需求，如煙味的濃淡和口味的不同以及香煙的形狀等等，進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和品牌的擴張，使得香煙品種豐富多樣。香煙包裝的印刷方式分為膠印和凹印兩種，盡管印刷方式的使用要根據設計特點(diǎn)、成本以及與香煙生產(chǎn)相配套等來(lái)決定，但無(wú)論哪種印刷方式均采用專(zhuān)色印刷。

　　1.現代香煙包裝印刷

　　信息性與同一性。今天的香煙包裝采用專(zhuān)色印刷已成為常識。商品香煙是將作為農產(chǎn)品的煙葉制成煙絲，經(jīng)復烤工藝使其具有香味，成為一種單純的商品，但各種產(chǎn)品的味道當然是各具特色，為了提供具有上述味道特點(diǎn)的產(chǎn)品價(jià)值和與品牌相對應的感情價(jià)值的香煙，通過(guò)包裝設計的某種詮釋?zhuān)�由信息或者圖像來(lái)傳遞，色彩所起的作用是很大的。

　　如此，獲得眾多煙民支持的品牌系列產(chǎn)品的擴張是今天的常用手段，從保持圖像的同一性的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，色彩是重要的依據之一。因此在這里所使用的色彩并非一定是適合目的的單純的東西，例如由四顏色混合得到的近似的色彩不得不說(shuō)是非常不適合要求的。

　　不過(guò)實(shí)際上除了上述理由外，肯定還有其他原因，那就是第二次世界大戰后，在美國出現的超市，使得原有的流通方式發(fā)生了很大的變化。將以往指名購買(mǎi)商品（由售貨員拿�。┑姆椒ㄗ�?yōu)橹苯釉谪浖苌夏萌〉男碌馁徫锓绞�，自然改變了設計的方式。香煙是受此影響較大的商品之一，為了擁有具有競爭性的圖像以及同一性，以“形狀和色彩”為核心的設計就成為了主流。

　　這類(lèi)設計當中很多均采用1-3個(gè)專(zhuān)色加金色的固定設計模式，可看出這是考慮到低成本同時(shí)具有鮮明的色彩形象的設計模式。

　　這樣的設計方法當然對日本的香煙設計有很大的影響，專(zhuān)色印刷的方向進(jìn)一步得到確立。

　　下面以MILD SEVEN品牌香煙包裝為例加以介紹。

　　2.MILD SEVEN的印刷

　�。保┧{色（blue）的使用。

　　很多人對MILD SEVEN以往的小星紋設計記憶猶新。在前些年為了吸引更多的消費者選擇MILD SEVEN，當時(shí)就利用了最受消費者歡迎的Seven Stars的知名度和形象。

　　MILD SEVEN自1977年推出后，在不到一年的時(shí)間就升到了第一品牌的地位，獲得了壓倒性的支持，最盛時(shí)期其產(chǎn)量世界第一，實(shí)際上獲得了50%的煙民的喜愛(ài)。盡管當初的設計已經(jīng)更新?lián)Q代，今天MILD SEVEN 系列仍然是日本的第一品牌。

　　如果商品暢銷(xiāo)那么增產(chǎn)體系的組建是理所當然的，不僅MILD SEVEN生產(chǎn)工廠(chǎng)要增加，而且印刷廠(chǎng)也必須要擴充，結果導致數量上的膨脹。正如讀者所知道的，各印刷廠(chǎng)商主要的業(yè)務(wù)油墨廠(chǎng)商是不同的，其結果就是所使用的油墨在顏色和亮度方面存在細微的差別（例如銀墨），為使各個(gè)印刷公司的印刷品的圖像達成一致色彩，有必要進(jìn)行調整。

　　2）專(zhuān)色青

　　MILD SEVEN的成功對于其他種類(lèi)的商品也帶來(lái)了影響，追求淡味香煙的趨勢進(jìn)一步擴大，1985年推出了MILD SEVEN Lights。

　　Lights的設計意圖是與采用藍天和白色的主題所構成的系列廣告實(shí)現形象聯(lián)動(dòng)，基調色引入了藍色（blue）。

　　從此以后MILD SEVEN 系列產(chǎn)品必定使用藍色，為了表現蔚藍色的晴空同時(shí)在嗜好品當中具有相應的高雅格調的藍色，對所有的色彩樣本進(jìn)行了研究。有說(shuō)法認為，一個(gè)民族對色彩的喜好從大的方面來(lái)說(shuō)是受到該國的氣候和風(fēng)土人情的影響的。日本人是世界上酷愛(ài)藍色的屈指可數的民族。將四季分明的日本的色彩樣本與其他國家的色彩樣本的色相進(jìn)行比較，日本色彩樣本上的色彩會(huì )給人留下稍微潮濕的印象。為了做出理想的MILD SEVEN 特有的藍色，有必要反復地調配色彩。

　　現在市場(chǎng)上藍色的香煙包裝泛濫成災。由于淡味香煙進(jìn)一步受到推崇，以頂級品牌MILD SEVEN系列為目標，外國競爭同行不斷地推出這方面的新產(chǎn)品，而不推出別的新產(chǎn)品。在這一方面，100%的青另當別論，如果是通過(guò)混色來(lái)表現藍色的包裝會(huì )是怎么一種情形呢？其結果難道不是給人留下彩度降低、色彩不佳的印象嗎？