中華印刷包裝網(wǎng) 布春英

     國外一家公司近期對2010年前五年印刷品市場(chǎng)進(jìn)行了調查預測。預計到2010年的時(shí)候，全世界印刷品的整體市場(chǎng)趨勢增長(cháng)率為3%～4%。在對未來(lái)五年間五種印刷品的市場(chǎng)趨勢分析中指出：報業(yè)，世界各地似乎都感受到其在走下坡路，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播的平臺極大地沖擊了傳統報業(yè)，但在歐洲對報紙的需求比前些年略有增長(cháng)，并且在2010年繼續會(huì )保持一種增長(cháng)的勢頭； 雜志，雜志可謂是印刷領(lǐng)域最成功的一種印刷品，增長(cháng)的勢頭一直較為旺盛；書(shū)刊，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )出版的流行，書(shū)刊出版的傳統模式也將會(huì )面臨挑戰；促銷(xiāo)型印刷品，促銷(xiāo)印刷品的主要動(dòng)力來(lái)自直郵市場(chǎng)。直郵是印刷產(chǎn)品領(lǐng)域中增長(cháng)最強勁的一部分；辦公印刷品，據調查表明辦公印刷品每年有1%以上的增長(cháng)率，商業(yè)信紙、其它辦公文件的需求也在減少，這些都是發(fā)展趨勢所致。 

     從上述分析可以看出，報業(yè)印刷已經(jīng)受到了互聯(lián)網(wǎng)等電子媒介的沖擊，從這種意義上講，報紙已經(jīng)不是讀者獲取新聞的唯一渠道。但是報紙作為四大傳媒之一，仍有它存在的必要性，其地位是不能被撼動(dòng)的。報業(yè)廠(chǎng)家也意識到上述情況不斷制定決策，力求保持報業(yè)原有的市場(chǎng)份額 ，如：近期英國大型報紙出版商Trinity Mirror公司完成了對其Oldham印刷廠(chǎng)的修繕工作，正在為即將在2008年出版的全彩色報紙做準備；我國一些報業(yè)集團積極引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設備。諸多跡象表明報業(yè)印刷在可預見(jiàn)時(shí)期內有著(zhù)強大的生命力，這正是許多廠(chǎng)商繼續投資報業(yè)印刷的原因。

     而雜志印刷的前景并不像上面分析的那樣，最近也有報道指出，紙質(zhì)雜志在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內的前景并不那么樂(lè )觀(guān)。就目前來(lái)看，隨著(zhù)越來(lái)越多的廣告開(kāi)始流向互聯(lián)網(wǎng)，商業(yè)化雜志的發(fā)行量也有了一定程度的下降。雜志印刷廠(chǎng)家應該采取相應的措施來(lái)應對上述情況，降低雜志的生產(chǎn)成本往往是他們首先想到的舉措，但在操作實(shí)施過(guò)程中還存在一定的難度。因為節約成本沒(méi)有固定的模式可依。不少雜志印刷廠(chǎng)商往往會(huì )考慮用數字印刷方式來(lái)降低庫存以此節約成本，然而應用數字印刷技術(shù)對眾多中小型雜志印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)又是一個(gè)挑戰。只有具備條件的某些廠(chǎng)商能將該方法運用到生產(chǎn)中。但從印刷走向來(lái)看，數字印刷也是一種潮流。雜志印刷企業(yè)運用該方式也是迎接電子傳媒的自救之舉。

     書(shū)刊印刷在一定時(shí)期內有其發(fā)展的空間，畢竟書(shū)刊是教育的載體，網(wǎng)上教育是未來(lái)藍圖的構想，再者，網(wǎng)絡(luò )出版并未走向普及，盡管數碼技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的大量應用的確改變了出版與印刷的傳統運作方式，但是書(shū)刊印刷的未來(lái)應該是傳統印刷與數碼技術(shù)有機融合。數碼技術(shù)是變革印刷出版的生產(chǎn)工具，同時(shí)也會(huì )給書(shū)刊印刷帶來(lái)生存的空間。

     直郵，作為一種新興的印刷方式，在其誕生初期就有著(zhù)強大的生命力。因此，促銷(xiāo)型印刷品也借此東風(fēng)，扶搖直上。直郵的產(chǎn)生為印刷廠(chǎng)商開(kāi)創(chuàng )了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，促銷(xiāo)印刷品的風(fēng)靡也將會(huì )給廣大的印刷廠(chǎng)商開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)。

     隨著(zhù)自動(dòng)化辦公的推進(jìn)，辦公印刷品的市場(chǎng)前景并不樂(lè )觀(guān)。就目前來(lái)看，大型企業(yè)在該領(lǐng)域不占競爭優(yōu)。一些小型的膠印機就可以完成名片的印刷，且成本不高，收益頗豐；噴繪技術(shù)的普及又使得海報印刷方便快捷……

     新型的印刷技術(shù)已經(jīng)向傳統印刷方式發(fā)起了挑戰，只有采用新的印刷技術(shù)才能應對未來(lái)變化的印刷品市場(chǎng)。