[印前]從幾個(gè)方面提高現代包裝設計的品質(zhì)
2005-11-21 08:09 來(lái)源：大中華印藝網(wǎng) 責編：ge yan
一、包裝設計首先是團隊合作的結晶
今天的包裝設計，更講究市場(chǎng)策略，從其本身來(lái)說(shuō)，這是一項高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨的一項作業(yè)，而是更多其它部門(mén)參與和整合的結果，商家更象是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設計項目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產(chǎn)和銷(xiāo)售的人密切合作，相互配合。
對于重大項目，還應包括市場(chǎng)調研人員，顧問(wèn)等專(zhuān)業(yè)人員的介入�？傊�，一個(gè)好的設計是群體協(xié)作的最佳體現。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的把握性就越大。
二、包裝設計是門(mén)定位的藝術(shù)
對于包裝設計來(lái)說(shuō)，找對設計的方向，比什么都重要。客戶(hù)做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，無(wú)論設計的動(dòng)機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項目的設計團隊，對市場(chǎng)有一定的了解，例如：客戶(hù)推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標市場(chǎng)何在，如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設計，它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉日趨下滑的銷(xiāo)售狀況，其同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售如何，有何優(yōu)劣，現有設計中有哪些需要借鑒的長(cháng)處與不足�？傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分，對實(shí)踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。
三、包裝設計的好壞以市場(chǎng)適合為準
“美”不是衡量?jì)?yōu)秀包裝的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過(guò)分張揚包裝的價(jià)值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場(chǎng)效果。只有根據不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷(xiāo)售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設計。所以評價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應客觀(guān)的進(jìn)行評價(jià)，應以其產(chǎn)品的適合性為準，不能拋開(kāi)其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀(guān)來(lái)決定。
四、包裝設計應具備獨特的性格特征，才能更好的滿(mǎn)足消費者
包裝設計除了具備不可缺少的促銷(xiāo)功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現代包裝設計必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費者有不同的性格，一個(gè)具有目標個(gè)性色彩的包裝，更容易滿(mǎn)足消費者的需求，也更容易與消費者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現代包裝設計中不可忽略的重要問(wèn)題。
五、包裝設計越來(lái)越象一門(mén)社會(huì )科學(xué)，它是理性與感性的結合體
因為國內包裝設計的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀(guān)意識，來(lái)決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設計的�，F實(shí)中設計師往往容易陷入一個(gè)自我感覺(jué)良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶(hù)認為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的差別。通過(guò)對目標市場(chǎng)的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷(xiāo)宣傳等就會(huì )很自然的，理性的確定下來(lái)，市場(chǎng)目標也就相對容易達到。
六、包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計
在與包裝設計相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷(xiāo)手段，以達到形象的統一性，效果的顯著(zhù)性。對于包裝設計來(lái)說(shuō)，也要求其相應的反映出整個(gè)項目計劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的，包裝上的用語(yǔ)、口號配合大的銷(xiāo)售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。
七、包裝設計在信息傳達上必須是快速的，其表達的主題應具備很好的唯一性
往往有些包裝要表現的主題過(guò)多，從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿(mǎn)目的商品中尋覓時(shí)，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的，因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀(guān)的，它應具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經(jīng)濟實(shí)用。
八、包裝設計是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的
一個(gè)產(chǎn)品的包裝設計往往不是單個(gè)階段的設計，很多都是需要長(cháng)時(shí)間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現，進(jìn)行再定位，不斷的進(jìn)行比較，調整，使其成為成熟的，穩定的商品。所以說(shuō)好的包裝設計是一種長(cháng)期維護與保養的工作。
今天的包裝設計，更講究市場(chǎng)策略，從其本身來(lái)說(shuō)，這是一項高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨的一項作業(yè)，而是更多其它部門(mén)參與和整合的結果，商家更象是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設計項目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產(chǎn)和銷(xiāo)售的人密切合作，相互配合。
對于重大項目，還應包括市場(chǎng)調研人員，顧問(wèn)等專(zhuān)業(yè)人員的介入�？傊�，一個(gè)好的設計是群體協(xié)作的最佳體現。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的把握性就越大。
二、包裝設計是門(mén)定位的藝術(shù)
對于包裝設計來(lái)說(shuō)，找對設計的方向，比什么都重要。客戶(hù)做一項設計，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，無(wú)論設計的動(dòng)機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項目的設計團隊，對市場(chǎng)有一定的了解，例如：客戶(hù)推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標市場(chǎng)何在，如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；如果對產(chǎn)品進(jìn)行重新設計，它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉日趨下滑的銷(xiāo)售狀況，其同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售如何，有何優(yōu)劣，現有設計中有哪些需要借鑒的長(cháng)處與不足�？傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分，對實(shí)踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。
三、包裝設計的好壞以市場(chǎng)適合為準
“美”不是衡量?jì)?yōu)秀包裝的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過(guò)分張揚包裝的價(jià)值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場(chǎng)效果。只有根據不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷(xiāo)售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設計。所以評價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應客觀(guān)的進(jìn)行評價(jià)，應以其產(chǎn)品的適合性為準，不能拋開(kāi)其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀(guān)來(lái)決定。
四、包裝設計應具備獨特的性格特征，才能更好的滿(mǎn)足消費者
包裝設計除了具備不可缺少的促銷(xiāo)功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現代包裝設計必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費者有不同的性格，一個(gè)具有目標個(gè)性色彩的包裝，更容易滿(mǎn)足消費者的需求，也更容易與消費者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現代包裝設計中不可忽略的重要問(wèn)題。
五、包裝設計越來(lái)越象一門(mén)社會(huì )科學(xué)，它是理性與感性的結合體
因為國內包裝設計的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀(guān)意識，來(lái)決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設計的�，F實(shí)中設計師往往容易陷入一個(gè)自我感覺(jué)良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶(hù)認為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的差別。通過(guò)對目標市場(chǎng)的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷(xiāo)宣傳等就會(huì )很自然的，理性的確定下來(lái)，市場(chǎng)目標也就相對容易達到。
六、包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計
在與包裝設計相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷(xiāo)手段，以達到形象的統一性，效果的顯著(zhù)性。對于包裝設計來(lái)說(shuō)，也要求其相應的反映出整個(gè)項目計劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的，包裝上的用語(yǔ)、口號配合大的銷(xiāo)售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。
七、包裝設計在信息傳達上必須是快速的，其表達的主題應具備很好的唯一性
往往有些包裝要表現的主題過(guò)多，從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿(mǎn)目的商品中尋覓時(shí)，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的，因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀(guān)的，它應具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經(jīng)濟實(shí)用。
八、包裝設計是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的
一個(gè)產(chǎn)品的包裝設計往往不是單個(gè)階段的設計，很多都是需要長(cháng)時(shí)間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現，進(jìn)行再定位，不斷的進(jìn)行比較，調整，使其成為成熟的，穩定的商品。所以說(shuō)好的包裝設計是一種長(cháng)期維護與保養的工作。
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