湖南工業(yè)大學(xué)程為寶、劉建國兩教授主持的課題組，完成了列入“湖南省十五社會(huì )科學(xué)規劃”的立項課題《包裝經(jīng)濟學(xué)》。該課題從立項、結題到成書(shū)出版，歷時(shí)三年，如期完成。

　　《包裝經(jīng)濟學(xué)》這部理論專(zhuān)著(zhù)，作為社會(huì )科學(xué)的一項重要課題在湖南工業(yè)大學(xué)立項進(jìn)行研究，是因為包裝產(chǎn)業(yè)是一項新興產(chǎn)業(yè)，而湖南工業(yè)大學(xué)又是國內惟一的一所以研究商品包裝為特色的工科大學(xué)。我國的商品包裝，從包裝設計、包裝印刷、包裝防偽、包裝運輸等諸多方面都在這所大學(xué)開(kāi)設了專(zhuān)業(yè)并成立相關(guān)的研究所，然而，作為一項重要產(chǎn)業(yè)，是需要有一部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的專(zhuān)門(mén)理論作為指導的；是需要圍繞包裝產(chǎn)業(yè)的地位、功能、管理、效益和發(fā)展等諸多方面進(jìn)行深入地經(jīng)濟理論探討與研究的。國內的工業(yè)、農業(yè)、交通運輸業(yè)、商業(yè)、物流業(yè)等產(chǎn)業(yè)，其部門(mén)經(jīng)濟研究都比較充分，并都寫(xiě)出了完整的相關(guān)經(jīng)濟理論專(zhuān)著(zhù)。如《農業(yè)經(jīng)濟學(xué)》、《工業(yè)經(jīng)濟學(xué)》、《運輸經(jīng)濟學(xué)》、《商業(yè)經(jīng)濟學(xué)》、《物流經(jīng)濟學(xué)》等等。

　　我國《包裝經(jīng)濟學(xué)》的立項研究并寫(xiě)成專(zhuān)著(zhù)出版，從社會(huì )實(shí)踐的角度來(lái)說(shuō)，又是與商品包裝這一新型產(chǎn)業(yè)在我國迅速發(fā)展，且在我國經(jīng)濟中的地位日益重要直接相關(guān)的。商品包裝產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟中的一項支柱產(chǎn)業(yè)，它是現代大工業(yè)的重要組成都分。發(fā)達國家的包裝產(chǎn)業(yè)已成為現代大工業(yè)生產(chǎn)的三大程序產(chǎn)業(yè)(原料加工、成品生產(chǎn)和商品包裝)之一。美、日、歐等世界上一些經(jīng)濟發(fā)達國家都十分重視商品包裝，并已從包裝科學(xué)研究、推廣應用包裝新材料、新技術(shù)以及發(fā)展現代包裝事業(yè)的成果中獲得了巨大的經(jīng)濟效益�；�于此，我國的包裝除應開(kāi)展全方位的商品包裝設計與專(zhuān)業(yè)技術(shù)教育外，還要對這項產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟理論進(jìn)行深入的探討與研究。這就是湖南省《“十五”社會(huì )科學(xué)規劃》把《包裝經(jīng)_濟學(xué)》作為一項重要課題立項的理由，也是這都著(zhù)作在辛勤地勞作下應運而生的背景。

　　包裝經(jīng)濟學(xué)的研究對象是研究包裝這一新興產(chǎn)業(yè)所具有的具體的特殊的內在經(jīng)濟規律的，并探討在不同條件下，自覺(jué)利用這些規律的途徑和方法。各個(gè)部門(mén)經(jīng)濟學(xué)通過(guò)對該部門(mén)發(fā)展規律的探討，指導人們對該部門(mén)的經(jīng)濟活動(dòng)進(jìn)行有效的管理與組織，無(wú)疑是必要的和有獨立意義的。包裝經(jīng)濟學(xué)屬于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)，但又不能等同于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)是以“產(chǎn)業(yè)”為研究對象，研究整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)中產(chǎn)業(yè)組織結構，產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)地區分布結構的變化規律，以及研究這些規律的方法。也就是說(shuō)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)是將各產(chǎn)業(yè)部門(mén)作為一個(gè)有機整體來(lái)研究其發(fā)展變化規律的。因而，它所揭示的規律性和形成的基本理論，對各個(gè)部門(mén)經(jīng)濟學(xué)(包括工業(yè)經(jīng)濟學(xué)、農業(yè)經(jīng)濟學(xué)、運輸經(jīng)濟學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟學(xué)、商業(yè)經(jīng)濟學(xué)等等)的發(fā)展都具有重要的指導意義。即便如此，我們也認為：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)不能取代部門(mén)經(jīng)濟學(xué)，包括包裝經(jīng)濟學(xué)。當今世界，學(xué)科發(fā)展的基本特征是多極延伸、交叉滲透和綜合集群。應該說(shuō)，這部包裝經(jīng)濟學(xué)的出版，既是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的理論延伸，又是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論在包裝行業(yè)部門(mén)的實(shí)際應用，二者相得益彰，共同為國民經(jīng)濟的發(fā)展服務(wù)。

　　《包裝經(jīng)濟學(xué)》全書(shū) 30 萬(wàn)字，主要內容圍繞包裝產(chǎn)業(yè)所涉及的經(jīng)濟理論問(wèn)題展開(kāi)，全書(shū)共分為 17 章。這部著(zhù)作全面闡述了包裝的基本功能及包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史；包裝產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位及其作用；包裝材料的發(fā)展與應用及選用包裝材料的經(jīng)濟原則；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組合要素與目標市場(chǎng)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與商品包裝策略；消費群體的不同消費心理與商品包裝的心理訴求特點(diǎn)；包裝文化及其蘊含和包裝文化在市場(chǎng)競爭中的作用以及提高包裝文化競爭力的途徑；國民經(jīng)濟中兩大部類(lèi)商品流通的特點(diǎn)與包裝特點(diǎn)及兩大部類(lèi)商品包裝的合理化；現代物流與運輸及物流合理化對商品包裝的新要求；商品價(jià)值理論的重大突破與包裝商品附加價(jià)值的內涵及提高包裝商品附加價(jià)值的主要途徑與策略；我國包裝產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結構的現狀分析及優(yōu)化我國包裝產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結構的對策；商品包裝的成本要素與包裝商品變動(dòng)成本分析以及節約包裝商品成本的途徑；商品包裝與環(huán)境效益的關(guān)系及治理包裝污染和發(fā)展綠色包裝的措施；商品包裝的經(jīng)濟效果與評價(jià)的指標體系及我國包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效果的狀況和提高途徑；在市場(chǎng)競爭中利用正當包裝手段的積極作用及不正當包裝手段的負面作用以及對利用商品包裝進(jìn)行不正當競爭行為的監督與治理措施；經(jīng)濟全球化對出口商品包裝的新要求和經(jīng)濟全球化中的包裝貿易壁壘，以及適應經(jīng)濟全球化需要的出口包裝的新特點(diǎn)和發(fā)展我國出口包裝的主要對策措施；現代商品包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及新世紀我國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想和主要措施等。

　　總之，這部著(zhù)作內容豐富，涵蓋全面，結構嚴謹，文風(fēng)樸實(shí)。全書(shū)對商品包裝從經(jīng)濟學(xué)的角度所作的多層次、全方位的研討，無(wú)論從理論上、實(shí)踐上都對我國包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著(zhù)重要的啟迪作用。這正如湖南省社會(huì )科學(xué)聯(lián)合會(huì )黨組書(shū)記曹監湘教授在為本書(shū)所寫(xiě)的序言中指出的：“包裝經(jīng)濟學(xué)是國內產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的一個(gè)重要分支，是作者多年來(lái)潛心理論研究的重要成果，是填補我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)空白的一部力作�！�

　　通覽全書(shū)，本書(shū)與國內已有的各個(gè)部門(mén)經(jīng)濟學(xué)相比，有許多新特點(diǎn)：

　　首先本書(shū)注重定性分析與定量分析相結合。傳統理論經(jīng)濟學(xué)往往只注重定性分析，用以說(shuō)明經(jīng)濟現象的性質(zhì)及其內在規定性與規律性；而西方經(jīng)濟學(xué)則注意定量分析，用以說(shuō)明經(jīng)濟現象之間量的關(guān)系。本書(shū)既注重包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現象和過(guò)程的定性分析，又注重其定量分析，如包裝產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位與作用、包裝成本分析、包裝與物流效益、包裝經(jīng)濟效果計算等，都廣泛運用了數學(xué)工具進(jìn)行分析并說(shuō)明，包括運用數學(xué)模型、函數式、方程式等來(lái)表述包裝經(jīng)濟理論。在這部著(zhù)作中把這兩種分析方法結合得很好。

　　其次，本書(shū)注重商品包裝實(shí)踐與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論的緊密結合。在生產(chǎn)領(lǐng)域，本書(shū)對商品包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)、材料選用、包裝商品成本及節約等作了詳盡的闡述。在流通領(lǐng)域則把商品包裝作為影響商品銷(xiāo)售的“心理容器”，緊緊圍繞社會(huì )商品流通領(lǐng)域的實(shí)踐，深入探討了目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合要素策略，商品包裝與一般消費心理以及不同消費群體的消費心理與商品包裝。在物流領(lǐng)域，分析了物流合理化對商品包裝的要求等等�？傊�，全書(shū)從包裝經(jīng)濟實(shí)踐與經(jīng)濟理論的結合上所作的探討與研究，既具有實(shí)際指導意義，又具有理論意義。

　　再次，本書(shū)注重實(shí)證分析與博弈分析相結合。實(shí)證分析主要是指經(jīng)驗性歸納方法，它回答所研究的經(jīng)濟現象“是什么”，具有什么特征，說(shuō)明該經(jīng)濟現象在各種條件下會(huì )發(fā)生什么樣的變化，產(chǎn)生什么樣的結果。它需要占有大量的實(shí)際資料，進(jìn)行分類(lèi)整理，深入分析，從而總結出帶有規律性的結論。如本書(shū)第五章：不同消費心理與包裝訴求特點(diǎn)，既分析了“商品包裝與一般消費心理，又重點(diǎn)地分析了不同消費者群體(兒童消費群體、青年消費群體、中老年消費群體、女性消費者群體)的消費心理特征及不同的包裝營(yíng)銷(xiāo)訴求策略，這就是實(shí)證分析的良好范例。博弈論又稱(chēng)對策論，它研究決策主體的行為在發(fā)生直接的相互作用時(shí)，人們如何進(jìn)行決策以及這種決策的均衡問(wèn)題。第五章運用博弈方法詳述了對兒童消費者，宜采用改善商品的外觀(guān)形象，吸引兒童注意，以促成購買(mǎi)行為；對青年消費者宜采用追求時(shí)尚，突出個(gè)性的包裝，以獲得青年消費者青睞；對中老年消費者宜注意突出品牌，講求實(shí)用的包裝，以贏(yíng)得中老年消費者的喜愛(ài)；對女性消費者宜采用突出時(shí)尚，宣傳美的價(jià)值，以激發(fā)女性消費者的購買(mǎi)欲望。此外，本書(shū)的第四章和第六章也注意了這種實(shí)證分析與博弈分析相結合的方法。

　　最后，全書(shū)充滿(mǎn)了創(chuàng )新精神。這是國內首創(chuàng )的一本《包裝經(jīng)濟學(xué)》，它的出版本身就是創(chuàng )新精神的產(chǎn)物。書(shū)中的許多理論創(chuàng )新和獨到見(jiàn)解都是可貴的。比如，本書(shū)在闡述商品包裝的經(jīng)濟學(xué)意義時(shí)，既對自然經(jīng)濟時(shí)代，把包裝對于勞動(dòng)成果的保存，放在物流資料的生產(chǎn)一起，進(jìn)行考察并強調了它是社會(huì )存在和發(fā)展的基礎；在商品經(jīng)濟時(shí)期，本書(shū)則又對商品包裝滿(mǎn)足生產(chǎn)者在市場(chǎng)上的競爭需要、推動(dòng)社會(huì )生產(chǎn)效率的提高等方面進(jìn)行了深入探索。書(shū)中寫(xiě)道：“到了商品經(jīng)濟時(shí)代，滿(mǎn)足生產(chǎn)者需要的目的，主要是追求交換價(jià)值及利潤的增長(cháng)。因為商品經(jīng)濟本質(zhì)上不是滿(mǎn)足自身需求的需求型經(jīng)濟，而是一種為了價(jià)值、附加價(jià)值實(shí)現的獲得性經(jīng)濟。商品生產(chǎn)者雖然也要通過(guò)對商品的包裝來(lái)保護商品的使用價(jià)值，但這種保護完全是因為使用價(jià)值是價(jià)值的物質(zhì)擔當者，保護使用價(jià)值完全是為了實(shí)現價(jià)值和價(jià)值增值”，這些論述都是頗為精辟的。再如，書(shū)中另辟專(zhuān)章，對商品包裝附加價(jià)值進(jìn)行考察，對出口商品包裝規避發(fā)達國家貿易保護主義的包裝壁壘進(jìn)行研究等等，都是具有理論創(chuàng )新意義的。

　　《包裝經(jīng)濟學(xué)》出版了，它完善了我國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)系列，它交給了社會(huì )，它對發(fā)展我國新興的包裝產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)貢獻。 (作者：湖南大學(xué)教授 張忠良)