雷諾茲在美國推出了一種叫作Evo瓶款包裝的瓶形卷煙包裝，它被認為是自翻蓋盒包裝以來(lái)最大的創(chuàng )新。該包裝是用可再循環(huán)的塑料制成，防水，而且防壓，同時(shí)具有一種細長(cháng)的曲線(xiàn)設計。該公司說(shuō)，它可以很舒適地裝入褲子和襯衫口袋中。該包裝被用作云斯頓牌卷煙的延伸品種－云斯頓Evo瓶款裝。Evo代表的意思是“演化�！�    

    “Evo瓶款包裝的推出標志著(zhù)30多年來(lái)由一家美國主要的卷煙生產(chǎn)商進(jìn)行的第一次大型的卷煙盒再設計，”雷諾茲煙草公司市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部高級副總裁EdmundC.“Ned”Leary說(shuō)�！捌靠畎�裝為成年煙民們提供了一種有意義的好處。正如許多成年煙民在聚焦小組測試中對我們所說(shuō)的，推出云斯頓Evo瓶款包裝意味著(zhù)解決了卷煙壓碎的問(wèn)題�！�  

    不同凡響的回應。該公司的調查顯示，云斯頓Evo瓶款包裝在成年煙民中得到了廣泛青睞。專(zhuān)家們說(shuō)，在聚焦小組測試中，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)小組應當至少需要有60%的聚焦小組成員提供積極的反饋，才能推出一種產(chǎn)品。雷諾茲煙草公司從其聚焦小組中獲得了大量有關(guān)云斯頓Evo瓶款包裝的積極反饋，平均比例遠遠超過(guò)了60%。  

    “在我們的調研中，我們從云斯頓的成年煙民和云斯頓競爭產(chǎn)品的成年煙民那里收到了有關(guān)云斯頓Evo瓶裝富有創(chuàng )新的產(chǎn)品和包裝的積極反饋，”雷諾茲煙草公司的云斯頓品牌市場(chǎng)推銷(xiāo)副總裁JoeMichalek說(shuō)�！案偁幤放瞥�過(guò)90%的成年煙民同意，云斯頓Evo瓶裝是他們所見(jiàn)到的最現代的包裝款式，而且，它是包裝方面的一大改進(jìn)。競爭品牌84%的成年煙民從總體上認為，同標準的翻蓋盒裝相比，他們更加喜愛(ài)使用云斯頓Evo瓶裝。競爭品牌約80%的成年煙民認為，Evo瓶款煙的配方味道‘恰到好處’，而且很醇和�！�  

    這種新包裝大小和形狀的變化為銷(xiāo)售點(diǎn)的貨架展示提出了一種挑戰。Michalek說(shuō)，雷諾茲為改進(jìn)現有的零售展示貨架開(kāi)發(fā)了各種方案�！拔覀�?yōu)檠b有彈簧的展示盒生產(chǎn)了兩種替換適配器。用于標準包裝的三種現有的展示盒將被搬走，以便給兩種Evo瓶款展示盒騰出地方。一種新的滑導式適配器使得裝有彈簧的展示盒可以在寬度方向延伸，以便承載包裝盒；一個(gè)超尺寸的煙盒推動(dòng)器適配器更好地支撐煙盒的背部，并且將之向前推動(dòng)－當一包煙被從展示貨架上移走時(shí)，其余的煙盒會(huì )向前移動(dòng)�！�  

    至于價(jià)格，Michalek說(shuō)，“與一些其它全價(jià)的品牌不同的是，Evo瓶款煙的價(jià)格不會(huì )打折扣。這也就是說(shuō)，例如，當其它款式的云斯頓煙提供優(yōu)惠價(jià)格的時(shí)候，云斯頓Evo瓶款煙將很可能以較高的價(jià)格出售；當其它款式的云斯頓煙的價(jià)格不提供優(yōu)惠折扣時(shí)，云斯頓Evo瓶款煙將可能處于同樣價(jià)格水平。然而，零售價(jià)格將根據零售點(diǎn)及產(chǎn)品購買(mǎi)地所在城市和州的稅率有所不同�！�  

    雷諾茲煙草公司預計，新包裝和新配方將進(jìn)一步推動(dòng)云斯頓品牌系列的市場(chǎng)銷(xiāo)售。該品牌自從該公司在1997年對其進(jìn)行重新配方和市場(chǎng)宣傳之后獲得了新生，云斯頓是第一種提供不含添加劑配方的主要品牌。該公司為此推出了自己的口號:“全部是真材實(shí)料�！�2000年，雷諾茲煙草公司對該品牌系列進(jìn)行了改進(jìn)，去除了薄片煙，并且開(kāi)始宣傳自己的香煙使用的是“100%的第一流煙草�！毙峦瞥龅脑扑诡DEvo瓶款配方有淡型和全味型（或是稱(chēng)為“濃”型）兩種。與其金屬銀色外觀(guān)相配合，淡型卷煙帶有淺銀色水松紙，濃型配方帶有深銀色水松紙。  

    雷諾茲煙草公司沒(méi)有說(shuō)它是否會(huì )考慮推出瓶形包裝的其它品牌；它現在只是將焦點(diǎn)放在云斯頓身上。如果聚焦小組提供的信息可靠的話(huà)，煙民們也許對這些新穎的防壓包裝有大量需求。  

    制造新包裝－薩西布如何將雷諾茲煙草公司的思想變成事實(shí)  

    由于將思想轉變?yōu)楝F實(shí)的難度，30多年來(lái)，市場(chǎng)一直沒(méi)有任何大的煙盒包裝變化。任何人都可以夢(mèng)想創(chuàng )新、大膽的包裝設計，但真正的挑戰是要以所要求的高速度進(jìn)行大批量的機器生產(chǎn)。雷諾茲煙草公司與意大利設備制造商薩西布公司密切合作，將瓶款包裝變?yōu)楝F實(shí)。  

    “云斯頓Evo瓶款煙要求全新的包裝機，”Michalek說(shuō)�！袄字Z茲煙草公司與薩西布美國公司和薩西布意大利煙草公司合作設計了這種獨特的卷煙包裝機。包裝機需要將卷煙裝載和密封入精密的注塑包裝中。我們挑選薩西布從事這一項目是基于我們對其設計能力的信心及其滿(mǎn)足我們生產(chǎn)云斯頓Evo瓶款包裝時(shí)間期限的能力�！彼�得到的結果便是目前在雷諾茲煙草公司使用的包裝機。它被Michalek稱(chēng)為“獨一無(wú)二、世界上還沒(méi)有任何其它與之類(lèi)似的包裝機�！�  

    新的包裝機與標準的卷煙包裝有很大區別。標準的包裝工藝要求卷煙通常以7-6-7或7-7-6的矩形參數捆在一起，用鋁箔包裹，然后用紙張或紙板進(jìn)行包裹。用于外包裹的紙張或紙板通常通過(guò)熱融或冷膠系統來(lái)將之固定。成品包裝然后被用聚丙烯薄膜進(jìn)行外包裹。聚丙烯薄膜具有防潮的作用。薄膜通過(guò)利用拉帶來(lái)方便消費者打開(kāi)包裝。  

    相比之下，新型的瓶款包裝要求卷煙以2x10的燒瓶形尺寸捆在一起，然后被從底部插入一個(gè)成形的注塑包裝。之后，底部被密封，密封的包裝被傳送到標簽設備，在這里，盒身、盒頂及盒底的標簽被加到包裝上。  

    該臺新設備的設計、工程制圖和生產(chǎn)只花費了八個(gè)月的時(shí)間。雷諾茲在2001年1月下訂單，在9月便收到了該設備。據Michalek說(shuō)，在初步包裝設計完成之后，為了證實(shí)卷煙成捆、卷煙插入和煙包密封的設計概念，他們生產(chǎn)了一臺實(shí)驗室樣機。當這一概念得到有效證實(shí)之后，機器的設計被實(shí)施到第一組包裝集合上。在完成設計之后，他們生產(chǎn)了木制的設備實(shí)際尺寸模型，以便對設計進(jìn)行確認，并且確保關(guān)鍵的機器部位可以進(jìn)行保養。在模型完成之后，第一臺包裝機的制造便開(kāi)始了。  

    然后，他們開(kāi)始排除新包裝集合的各種故障，以便確保在產(chǎn)品通過(guò)設備時(shí)不會(huì )被損壞；卷煙可以被適當地喂入設備；底塞可以被恰當地密封；而且預期的效率和產(chǎn)量能夠得到保持。  

    盡管在本刊付印時(shí)，他們還未能提供設備的照片，Michalek對設備的外觀(guān)進(jìn)行了描述：“瓶款包裝喂料部分－塑料盒被喂入設備進(jìn)行裝載的部分－的跨距為15英尺，上升到頭上部位。想象一支背朝上的巨形不銹鋼曲棍球棒從頭頂穿過(guò)，然后被喂入設備。該臺包裝機的尺寸為10英尺x6英尺，包括一系列用金屬板和膠質(zhì)玻璃窗覆蓋的料斗、傳送帶、推動(dòng)器、轉臺和加熱器。電子控制和故障探測柜被放置在設備前部和后部�！�  

    然后，他對標簽機進(jìn)行了描述�！霸扑诡D瓶款煙從包裝機出來(lái)后，被一條15英尺長(cháng)的傳送帶移動(dòng)。在該傳送帶的尾部，包裝盒被以一種適當的角度轉動(dòng)，然后在進(jìn)入標簽機之前被移到一個(gè)長(cháng)42英尺長(cháng)的傳送帶上。標簽機長(cháng)7英尺，寬6英尺，看上去象一臺被膠質(zhì)玻璃和控制柜包圍的巨形不銹鋼桌子�？刂乒駥Π�裝上所有標簽的施加進(jìn)行導向。標簽機帶有一個(gè)轉臺，它在盒身標簽被施加時(shí)將包裝盒固定。另外還有一系列輥軸，它們在包裝被旋轉時(shí)將盒標簽擦凈。當盒身標簽被施加之后，煙盒經(jīng)過(guò)另外15英尺長(cháng)的傳送帶，以便進(jìn)行盒頂及盒底標簽施加。在標簽施加完成之后，產(chǎn)品被裝入條盒和煙箱，為分銷(xiāo)作好準備�！�  

    雷諾茲煙草公司已經(jīng)為這種包裝款式申請了一項美國專(zhuān)利，目前還在等待批準。而且，他們已經(jīng)正在申請國際專(zhuān)利。該公司說(shuō)，它沒(méi)有對該技術(shù)進(jìn)行特許生產(chǎn)的計劃。