好的產(chǎn)品要有好的包裝，好的包裝不僅能使消費者感到滿(mǎn)意，而且也能使生產(chǎn)商得到豐厚的回報。俄羅斯啤酒生產(chǎn)商每年都要為更換包裝花費很大心思。去年年底，雅爾啤酒公司開(kāi)始使用高細頸玻璃瓶來(lái)包裝其 “冰爽”牌啤酒，“阿恰科瓦”公司則將自己的“中獎”牌啤酒包裝在透明的玻璃瓶中。該公司生產(chǎn)的啤酒分黑色、透明、紅色等不同顏色，用透明玻璃瓶包裝可使消費者在選擇時(shí)能直接對產(chǎn)品進(jìn)行觀(guān)察，而不是單靠讀包裝標簽�！安�羅的�！惫�司在今年初推出的“波羅的海古典第３”牌啤酒采用了１升裝的ＰＥＴ聚脂軟瓶包裝，而圣彼得堡ＳＵＮ Ｉｎｔｅｒｂｒｅｗ啤酒廠(chǎng)則開(kāi)始生產(chǎn)用鋁制瓶裝“斯特拉－ Ａｒｔｏｉｓ”牌啤酒，其容量為０．５升。到今年３月，又生產(chǎn)了同樣包裝的Ｂｅｃｋｓ啤酒。他們認為，采用新包裝能夠增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量。 

    “波羅的�！惫�司負責新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的經(jīng)理杰伊木爾·阿洪托夫指出， “新產(chǎn)品的包裝借助于許可及鼓勵條件可有很多技術(shù)性突破。如瓶蓋的專(zhuān)門(mén)設計，聚合物的透明標簽和玻璃瓶凸花圖案等等”，他指出，最明顯的變化是從普通的玻璃瓶開(kāi)始。在今天啤酒柜臺上原蘇聯(lián)的瓶裝式樣已經(jīng)消失得無(wú)影無(wú)蹤，取而代之的是歐洲式細長(cháng)頸瓶的包裝式樣。與此同時(shí)，普通的紙質(zhì)標簽也不復存在了，現在玻璃瓶裝啤酒的生產(chǎn)廠(chǎng)家廣泛使用的是絲綢線(xiàn)條或用鏤刻標簽。這種裝飾是在玻璃瓶上雕刻高質(zhì)量的文字和圖案。此外，還廣泛采用透明的自顯標簽。如“涅瓦之冰”牌啤酒包裝瓶的標簽可在紫外線(xiàn)照射下閃閃發(fā)光。毫無(wú)疑問(wèn)，啤酒廠(chǎng)家標新立異的包裝不是無(wú)緣無(wú)故的，它首先取決于市場(chǎng)的消費需求。 

    杰伊木爾·阿洪托夫說(shuō)，“采用新穎包裝的產(chǎn)品十分暢銷(xiāo)，因為它和舊包裝的產(chǎn)品相比更能吸引消費者的眼球，喚起消費者的購買(mǎi)欲望”。圣彼得堡ＳＵＮ Ｉｎｔｅｒｂｒｅｗ啤酒廠(chǎng)經(jīng)理阿列克塞·沙維佐夫也證實(shí)，該公司開(kāi)發(fā)出新包裝產(chǎn)品后銷(xiāo)量一下子增加了３０％左右。杰伊木爾·阿洪托夫認為，“新包裝的工藝設計雖然不會(huì )花費大量投資，但包裝材料的變更必須投入一定的資金和設備”。他補充說(shuō)，購買(mǎi)設備的資金可多可少，但要使其更加合理，必須在開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)新型包裝品種時(shí)計算好其回報期限�，F在，俄羅斯市場(chǎng)的新包裝啤酒非常走俏，因此，其投資回報期限一般不會(huì )超過(guò)３年。