在莫斯科舉行的第59屆世界報業(yè)大會(huì )上，人民日報編委、人民日報海外版總編輯楊振武說(shuō)，中國計劃擴大報紙的海外發(fā)行數量。

　　世界100種銷(xiāo)量最大的日報中，70%在亞洲出版，中國、日本和印度占其中的62%，中國穩居全球最大定額報紙市場(chǎng)首位，日報日平均發(fā)行量超出第二名印度近2000萬(wàn)份。楊振武援引世界報業(yè)協(xié)會(huì )年度報告中提供的數據說(shuō)，中國報紙的發(fā)行量占世界報紙發(fā)行總量的14.5% 。每天中國都印刷數億份報紙。中國正規出版的報紙有1926種。

　　如此大的發(fā)行量，而到國外能夠展示自己形象的中國報紙很少，中國應該加強這個(gè)方面的工作，以擴大中國的國際影響。

　　楊振武指出，中國的報紙越來(lái)越意識到擁有自己網(wǎng)站的必要性，以及保護作者著(zhù)作權和知識產(chǎn)權的重要性。與此同時(shí)，他認為平面媒體還有潛力可以挖掘，報紙應該尋找新的傳達信息的方法，探索新的裝幀方式。

　　楊振武還向與會(huì )人員介紹了中國的出版物彩色印刷、報紙使用和新聞報道方面注意報道的深度的有關(guān)情況。

　　數字化浪潮席卷全球報業(yè)

　　 第59屆世界報業(yè)大會(huì )正在將本屆年會(huì )的主題“報業(yè)創(chuàng )新的新時(shí)代”演繹為數字化、網(wǎng)絡(luò )化的報業(yè)發(fā)展浪潮。人民日報編委、海外版總編輯楊振武代表人民日報社長(cháng)、中國報協(xié)主席王晨在大會(huì )上作了題為 “中國報業(yè)如何應對網(wǎng)絡(luò )媒體的挑戰”的發(fā)言，表示中國報業(yè)在保持蓬勃發(fā)展的勢頭的同時(shí)，“積極應對來(lái)自網(wǎng)絡(luò )媒體的巨大壓力已勢在必然”。

　　來(lái)自世界主要報業(yè)機構的領(lǐng)導人對報業(yè)創(chuàng )新變革的前景抱以樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

　　德國報業(yè)巨頭斯普林格出版集團董事長(cháng)馬修斯·杜夫勒表示，報紙的未來(lái)是數字化。他相信，未來(lái)電子紙可以彎曲、折疊、彩色顯示、全屏觸摸操作，省電而且廉價(jià)。

　　英國《泰晤士報》和《太陽(yáng)報》的出版人萊斯·辛頓同樣對報紙的數字化未來(lái)充滿(mǎn)信心�！皥蠹埻耆�可以贏(yíng)得web 2.0的世界。我們有內容，有技術(shù)，有廣大信任我們的讀者”，他說(shuō)，“我相信不同年齡，不同政治、社會(huì )、文化取向的人們還將一如既往地尋求新聞，尋求適合的表現形式。內容是關(guān)鍵所在，無(wú)論它是由用戶(hù)創(chuàng )造的，還是由專(zhuān)業(yè)機構提供的�！�

　　傳統報紙廣告正在轉向互聯(lián)網(wǎng)站，但報紙網(wǎng)站憑借報紙品牌的影響力正在迅速崛起。世界報業(yè)協(xié)會(huì )《塑造報紙未來(lái)》課題組“數字分類(lèi)廣告調查”項目主管瑪莎·斯通表示，報紙網(wǎng)站分類(lèi)廣告的增幅遠遠超過(guò)紙質(zhì)報紙。課題組對45個(gè)國家的72家報業(yè)公司所屬的159種報紙的年度調查顯示，報紙網(wǎng)站分類(lèi)廣告收入增長(cháng)52%，紙質(zhì)報紙廣告收入增長(cháng)5.3%。她同時(shí)表示，盡管報紙網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)驚人，但目前仍低于網(wǎng)絡(luò )廣告的整體增幅。

　　大型報業(yè)集團正在探索網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域新的聯(lián)合方式。美國6家最大的報業(yè)集團合資組建了分類(lèi)廣告投資公司，創(chuàng )建了全國性的分類(lèi)廣告網(wǎng)站，今年以來(lái)廣告經(jīng)營(yíng)額已達3.5億美元，稅前利潤率達20%。該公司首席執行官丹尼爾·尤尼格表示：“擁有強大品牌的全國性網(wǎng)站可以為我們的170種報紙提供競爭優(yōu)勢，在它們各自的本地市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)品�！�