【CPP114】訊：在8月30日舉辦的北京國際出版論壇上，眾人對“數字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢”這一觀(guān)點(diǎn)達成了共識，而接下來(lái)要面臨的問(wèn)題就是傳統出版行業(yè)如何走好數字化轉型之路了。針對這一問(wèn)題，著(zhù)名出版人，英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執行官潘仕勛先生與大家分享了自己的秘籍。
　　
　　一、確定是什么讓你與眾不同
　　
　　潘仕勛認為，這是首先值得思考的問(wèn)題。如今，讀者們面對的是海量的信息與出版物，他們幾乎無(wú)法分辨哪些是好的，哪些是垃圾。潘仕勛覺(jué)得這就意味著(zhù)三件事，“首先，你必須建立一個(gè)品牌，便于人們自行辨認；其次，你的產(chǎn)品必須具有與眾不同、且倍受讀者歡迎的特點(diǎn)；第三，你必須在營(yíng)銷(xiāo)方面多下一些功夫，確保顧客知道有需要時(shí)應該去找誰(shuí)。”
　　
　　二、認清你的讀者
　　
　　文件格式的不統一意志是一個(gè)讓數字出版界頭疼的問(wèn)題。潘仕勛認為，多數情況下，圖書(shū)館需要的只是原版圖書(shū)的拷貝，此時(shí)給他們PDF格式就足夠了。不過(guò)如今市場(chǎng)越來(lái)越呈現出對擴展功能的需求，這表明，使用XML格式會(huì )令出版更加方便。“這些需求大多來(lái)源于個(gè)人而非機構，可個(gè)人的問(wèn)題就在于他們通常不愿意為了更高級的功能之父更高昂的費用。”潘仕勛認為這就要求出版機構對自己的讀者群要有清晰的了解。此外，他還提到了舊版圖書(shū)的數字化問(wèn)題，認為這是被許多出版人或略的一座金礦。
　　
　　三、考察如何在文本中加入更多元素
　　
　　在潘仕勛看來(lái)，數字出版真正激動(dòng)人心的地方就在于可以在文本中加入圖片、視頻、音樂(lè )、地圖等諸多元素。這些東西將“讓我們的產(chǎn)品難以抗拒。”盡管這會(huì )給出版商帶來(lái)挑戰與成本，但他認為抓住這個(gè)機會(huì )，將簡(jiǎn)單的文本變成五彩斑斕的產(chǎn)品仍然是數字時(shí)代的出版商該做的事情。
　　
　　四、檢查你的軟硬件是否得心應手
　　
　　數字時(shí)代的出版拼的不僅是創(chuàng )意，如何把創(chuàng )意變成產(chǎn)品也很重要。這就要求數字出版商要確保自己的出版軟件和硬件滿(mǎn)足新時(shí)代的各種需求。“如果你有一則特殊的消息或圖片，所有人都想先睹為快，以至于全世界的人們都在同一時(shí)間登錄你的系統，情況會(huì )如何？系統會(huì )崩潰嗎？”潘仕勛認為這些都是一個(gè)數字時(shí)代的出版商應該了解的。
　　
　　五、如何計算辦稅
　　
　　數字時(shí)代的出版依然是內容為王。因此作者就是除了讀者之外另一個(gè)需要照顧好的人群。潘仕勛認為出版人迫切需要做兩件事，“首先，對于內容更加豐富多彩的電子雜志，如何分配其銷(xiāo)售受益，使投稿人得到相應的利潤。其次，你需要確保你的軟硬件系統能夠跟蹤記錄支付給所有相關(guān)人士的辦稅收入。”潘仕勛透露，如今在版稅分配方面尚沒(méi)有行業(yè)標準，需要出版人自己發(fā)明一個(gè)能讓所有人滿(mǎn)意的計算公式。