【CPP114】訊：商業(yè)模式?jīng)Q定數碼印刷的未來(lái)
　　
　　什么決定數碼印刷的未來(lái)？成本還是技術(shù)？現在大家討論最多的一個(gè)話(huà)題就是數碼印刷能否取代傳統印刷，在IPEX2010之后甚至有人已經(jīng)肯定地認為決定任何一種技術(shù)發(fā)展的往往是它的商業(yè)模式，對于數碼印刷未來(lái)如何發(fā)展，它能給客戶(hù)創(chuàng )造怎樣的商業(yè)模式或者贏(yíng)利模式將至關(guān)重要。但現在我們應該把更多的爭論和探討放到數碼印刷所能創(chuàng )造的商業(yè)模式上。對于數碼印刷客戶(hù)，他們更看重的是價(jià)值，也就是與傳統印刷相比，數碼印刷能最終為客戶(hù)帶來(lái)的更大的價(jià)值。通過(guò)數碼印刷，客戶(hù)應該可以改進(jìn)以往的商業(yè)模式，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)。數碼印刷為客戶(hù)創(chuàng )造了更大的價(jià)值，客戶(hù)也獲得了更高利潤，得到了更高的回報，這樣將推動(dòng)數碼印刷市場(chǎng)的擴大。
　　
　　我們可以看到，許多數碼設備和服務(wù)模式越來(lái)越體現出對客戶(hù)創(chuàng )造新商業(yè)模式的重視。許多企業(yè)將其在國外的一些成功經(jīng)驗介紹到國內推廣。就已位于愛(ài)爾蘭都柏林的MEDIAWARE公司為例，其運用富士施樂(lè )COLOR1000PRESS數碼印刷機印刷高定量紙張的特性，成為微軟的包裝印刷合作廠(chǎng)商，該公司董事長(cháng)SIMONHEALY也特別提到，由于富士施樂(lè )COLOR1000PRESS數碼印刷機的優(yōu)良特性，使他們公司每批包裝紙盒的平均印刷量從原本每種500個(gè)每批下降到平均15個(gè)每批，由于設備良好的顏色穩定性，無(wú)論是他們送給微軟的包裝盒樣品，還是樣品簽認之后的每批成品產(chǎn)量都有優(yōu)異表現，此外，在整體制程的成本降低以及印刷時(shí)效的提升上，也表明決定任何一種技術(shù)發(fā)展的往往是它的商業(yè)模式，對于數碼印刷未來(lái)如何發(fā)展，它能給客戶(hù)創(chuàng )造怎樣的商業(yè)模式或者是贏(yíng)利模式將至關(guān)重要。
　　
　　數碼印刷的經(jīng)營(yíng)與挑戰
　　
　　在當今數字時(shí)代中，印刷產(chǎn)業(yè)面臨最大的沖擊莫過(guò)于科技的變遷、消費者需求的多變及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)形態(tài)的轉型，而此3個(gè)方面正好是數碼印刷帶給印刷產(chǎn)業(yè)最大的挑戰。傳統印刷產(chǎn)業(yè)該如何在這個(gè)急速轉變的產(chǎn)業(yè)形態(tài)中謀求雙贏(yíng)的契機，首先必須粗略地提及以下3點(diǎn)現實(shí)面的問(wèn)題。
　　
　　第一，體認印件多樣性的現實(shí)。傳統印刷印件皆以紙類(lèi)印刷為主，僅有極少的印件超出紙類(lèi)的范疇。以致多半傳統印刷業(yè)者接受到特殊印件需求的詢(xún)問(wèn)時(shí)，只能雙手一攤，莫可奈何。然而，在消費者需求多變的時(shí)代中，最明顯的便是印件多樣化的事實(shí)。因此，面臨此最直接的挑戰時(shí)，傳統印刷業(yè)者或許需要開(kāi)始思考整合策略聯(lián)盟的經(jīng)營(yíng)方式。
　　
　　第二，擁有數碼印刷機并不代表?yè)碛惺袌?chǎng)。與傳統印刷設備相比，不斷研發(fā)創(chuàng )新功能的數碼印刷機動(dòng)輒上千萬(wàn)元。印刷業(yè)者投入大量的資金添購新式設備，所因應的卻是單筆印量少到無(wú)利潤空間的事實(shí)，因為所有的需求都在個(gè)性化的時(shí)代中，以零散少量規模呈現，而現今的市場(chǎng)現況也在合版印刷業(yè)者的經(jīng)營(yíng)策略下，吞噬了新興的數碼印刷市場(chǎng)�？梢�(jiàn)，市場(chǎng)似乎也無(wú)法開(kāi)拓到足以添購巨額的數碼印刷設備。
　　
　　第三，實(shí)體印件難敵虛擬出版。在網(wǎng)絡(luò )高度普及的今日，許多傳統出版品已經(jīng)逐漸地走向虛擬出版的樣式，其中商業(yè)電子書(shū)如雨后春筍般的出現，以及政府積極推動(dòng)的數字內容產(chǎn)業(yè)，終將讓印刷產(chǎn)業(yè)面臨最冷的寒冬。因此，如何應用數碼印刷中隨選打印的功能，結合虛擬出版物的市場(chǎng)，共同刺激消費者的需求也將是當前重要的課題。因此“整合”成為數碼印刷業(yè)者共創(chuàng )雙贏(yíng)的契機，如何整合信息、整合網(wǎng)絡(luò )交換標準、整合企業(yè)信息系統，并善用信息系統管理人才在數碼印刷平臺所扮演的角色，將成為進(jìn)入競爭激烈市場(chǎng)中的決勝因素。

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