【CPP114】訊：數字時(shí)代，傳統出版與數字出版并存，中國出版業(yè)將路向何方？2011北京國際出版論壇將主題定為“數字時(shí)代的國際出版業(yè)走向”，出版業(yè)權威人士圍繞數字出版這一話(huà)題展開(kāi)熱烈討論。
　　
　　傳統出版：拿什么拯救你？
　　
　　在2011北京國際出版論壇上，中國科學(xué)出版集團董事長(cháng)王津舉了這樣一個(gè)例子：好萊塢著(zhù)名導演卡梅隆的《泰坦尼克號》作為傳統電影的登峰之作，曾經(jīng)在全球保持了長(cháng)達12年之久的票房紀錄，然而打破這一紀錄的卻是由他導演的改變電影業(yè)態(tài)的3D電影——《阿凡達》，由此，我們可以感受到新型業(yè)態(tài)巨大的商業(yè)力量。在數字出版這一新型業(yè)態(tài)出現之后，傳統出版又將何去何從呢？
　　
　　傳統出版——內容為王
　　
　　是不是傳統出版業(yè)只能在數字出版時(shí)代作壁上觀(guān)了呢？中國出版集團公司總裁譚躍認為，要認清傳統出版企業(yè)在數字出版中的地位及未來(lái)的作用。傳統出版企業(yè)的核心優(yōu)勢首先是豐富的優(yōu)質(zhì)的內容資源、作者資源和廣泛的讀者認知度，這是開(kāi)展數字出版工作的優(yōu)勢基礎，也是傳統出版業(yè)與技術(shù)型的數字出版公司的最大區別；另外一個(gè)核心優(yōu)勢，就是傳統出版業(yè)擁有素質(zhì)過(guò)硬的編輯力量，從而保證了出版產(chǎn)品從選題到審稿到編輯加工的高效率與高品質(zhì)。“進(jìn)一步發(fā)揮好這些優(yōu)勢，是傳統出版在數字時(shí)代保持核心競爭力的關(guān)鍵所在。”譚躍說(shuō)。
　　
　　英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執行官潘仕勛表示，很多人都已經(jīng)意識到那句老的格言——內容為王，也就是說(shuō)許多網(wǎng)絡(luò )和軟件公司，比如微軟、谷歌、亞馬遜等等都已經(jīng)做好了準備，他們正在積極地從優(yōu)秀出版商那里獲得內容，而劍橋大學(xué)出版社也準備向他們出售這部分內容，分得一部分收入。“但是并不是每個(gè)出版商都能夠在受歡迎的平臺中占有一席之地。”潘仕勛認為。
　　
　　按需出版——最佳選擇
　　
　　要么繼續，要么放棄，要么提供按需出版——關(guān)于傳統出版，潘仕勛給出三個(gè)選擇。他認為這個(gè)問(wèn)題很重要，其解決方案很大程度上取決于讀者群是誰(shuí)。“就我而言，我非常清楚地了解到劍橋大學(xué)出版社擔負著(zhù)向大眾傳遞知識的義務(wù)，無(wú)論知識界需要何種形式的知識，我們都責無(wú)旁貸。”潘仕勛表示，即使目前電子圖書(shū)的大趨勢已經(jīng)相當明顯了（例如，去年亞馬遜在美洲出售的電子書(shū)已經(jīng)在數量上超過(guò)了實(shí)體書(shū)），但是仍然會(huì )有一大群人希望以印刷書(shū)籍的形式閱讀某些或所有他們感興趣的內容。他認為，印刷書(shū)其實(shí)還是會(huì )存在的，劍橋大學(xué)印書(shū)館肯定還要不斷印刷紙質(zhì)書(shū)。但他也同時(shí)指出，到2020年電子素材可能會(huì )占據主導地位，這是劍橋大學(xué)出版社的遠期目標。
　　
　　潘仕勛表示，印刷藝術(shù)和醫學(xué)類(lèi)書(shū)籍，臨床圖片的品質(zhì)對醫學(xué)書(shū)籍非常重要，但是這類(lèi)書(shū)籍的價(jià)格相對較高，印數也非常有限。除此之外，偶爾還會(huì )以傳統方式印制圖書(shū)，盡管印數多少較為確定，但是一旦估計有誤，就可能會(huì )產(chǎn)生多余的圖書(shū)庫存。如此說(shuō)來(lái)，至少對傳統出版而言，未來(lái)最有吸引力的出售紙質(zhì)圖書(shū)的方法，無(wú)疑是轉向按需出版模式。也就是說(shuō)，無(wú)需保留任何圖書(shū)庫存，而只是根據顧客的訂單印制圖書(shū)。這就需要建立合適的數字文檔，以滿(mǎn)足顧客的需求。
　　
　　內容資源——合理分配
　　
　　在談到科技數字出版的時(shí)候，王津認為，大規模的科技內容資源集聚是科技數字出版的基礎�？萍純热葙Y源的數字化，僅靠一兩家出版社的內容資源，沒(méi)有一定的量，形不成規模，難以形成市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。只有加快出版資源整合，才能實(shí)現擴大規模、降低成本、提高市場(chǎng)競爭力的目標。一方面，抓住中央組建中國科技出版傳媒集團的契機，積極探索高效可行的方式，加強與國內各科技出版社的聯(lián)合，加強與國際科技出版集團的合作，圍繞產(chǎn)品線(xiàn)和品牌建設，盡快擴大中國科技出版數字平臺的內容資源規模，構建具有深厚內容資源和強大創(chuàng )新能力的業(yè)態(tài)。另一方面，以國家科技期刊出版基地的建設為契機，充分發(fā)揮基地的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，加強科技期刊內容資源的集成，通過(guò)集聚吸納國內優(yōu)秀科技期刊資源，壯大基地的期刊規模，把期刊數字平臺打造成具有自主知識產(chǎn)權，符合國際技術(shù)標準的強大內容資源平臺。
　　
　　亞馬遜全球副總裁瓊·費恩介紹，越來(lái)越多的客戶(hù)在購買(mǎi)Kindle圖書(shū)的同時(shí)會(huì )購買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)，售100本紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)，亞馬遜會(huì )賣(mài)出105本Kindle版圖書(shū)，不僅Kindle上銷(xiāo)售額增加了，紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售額并行增加，這充分說(shuō)明圖書(shū)市場(chǎng)實(shí)際上是在不斷增長(cháng)的，越來(lái)越多的人愿意讀書(shū)。今年Kindle版圖書(shū)銷(xiāo)售同比增長(cháng)3倍多，在英國，Kindle書(shū)店上線(xiàn)才不到一年便賣(mài)了很多精裝版圖書(shū)，與此同時(shí)，精裝版圖書(shū)銷(xiāo)售持續增長(cháng)，有越來(lái)越多的書(shū)籍賣(mài)出去，出版商獲得越來(lái)越多的利益。購買(mǎi)Kindle后，Kindle用戶(hù)購書(shū)量是過(guò)去的3.3倍，包括紙質(zhì)和數字版圖書(shū)。
　　
　　“我們也應該充分重視數字出版平臺的建設、終端閱讀時(shí)候的發(fā)展等方面對傳統出版的積極影響，它是我們內容得以傳播的重要渠道，我們要進(jìn)一步地認真研究、合理分配資源、廣泛開(kāi)展合作，使我們大眾數字出版又快又好地發(fā)展。”談到數字出版平臺對傳統出版的影響時(shí)，譚躍表示。
　　
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