【CPP114】訊：東莞首屆書(shū)展現場(chǎng)比較冷清，不禁讓人探問(wèn)，東莞究竟需要什么樣的書(shū)展？
　　
　　書(shū)展期間，家長(cháng)與孩子一起選購圖書(shū)，中小學(xué)生仍是工具書(shū)的主要消費群體。
　　
　　東莞首屆書(shū)展吊足了市民的胃口，可當很多人購買(mǎi)了25元門(mén)票進(jìn)入現場(chǎng)卻大呼“上當”。從整場(chǎng)書(shū)展的效果來(lái)看，除了開(kāi)場(chǎng)時(shí)樂(lè )嘉、郭敬明、傅穎等作家的簽售會(huì )火爆之外，真正來(lái)參加書(shū)展的讀者很少，場(chǎng)面冷清，導致參展商連連搖頭：“早知道不來(lái)了”。
　　
　　探尋書(shū)展冷場(chǎng)的原因不在于讀者沒(méi)能力消費門(mén)票，不在于作家不夠大牌，不在于城市的讀書(shū)氛圍不濃，而更多的在于辦展方?jīng)]有把握書(shū)展的特質(zhì)，沒(méi)有提供高質(zhì)量的參展圖書(shū)。如此看來(lái)，復制香港的書(shū)展模式未必適應東莞實(shí)際，東莞究竟需要什么樣的書(shū)展呢？
　　
　　遇冷探因質(zhì)量不高優(yōu)質(zhì)圖書(shū)缺席
　　
　　在8000多平方米的展廳里，參展商各自進(jìn)行布展，有的使用地攤式擺放書(shū)籍，有的則使用書(shū)架進(jìn)行擺放，周?chē)鷦t用一些鐵架和宣傳橫幅圍起來(lái)，有讀者表示進(jìn)來(lái)后第一感覺(jué)就像來(lái)到了菜市場(chǎng)。
　　
　　開(kāi)始辦展方宣傳共有六七十家圖書(shū)參展商來(lái)參展，而直到書(shū)展開(kāi)幕，也只有木馬出版有限公司，永正書(shū)店、紙上談兵等10多家稍有規模的書(shū)店，其他大多是麻雀式的實(shí)體書(shū)店。
　　
　　之前辦展方在接受記者采訪(fǎng)時(shí)就說(shuō)，此次書(shū)展最麻煩的就是聯(lián)系參展商，不少省外著(zhù)名出版商很多表示不太感興趣，而對書(shū)展感興趣的，大部分是省內的圖書(shū)經(jīng)營(yíng)商。
　　
　　來(lái)自廣州小古堂書(shū)店的李金亮說(shuō)，他在中山參加書(shū)展時(shí)，辦展方看到他的攤位邊人頭攢動(dòng)，就向他承諾：“到東莞參加書(shū)展可以免租金，僅收取管理費”。有了這個(gè)比較有誘惑的條件，他才決定參加。
　　
　　有網(wǎng)友在網(wǎng)上表示，他用了10分鐘就逛完了東莞書(shū)展，發(fā)現全場(chǎng)近20家圖書(shū)參展商，銷(xiāo)售的圖書(shū)同質(zhì)化嚴重，其中中小學(xué)教輔、成功學(xué)著(zhù)作和暢銷(xiāo)書(shū)占了絕大多數的攤位，僅有一個(gè)舊書(shū)攤和一個(gè)銷(xiāo)售港臺書(shū)籍的攤位可看一看。
　　
　　偌大的展廳僅有近20家圖書(shū)參展商，其他空間怎么辦呢？這邊是書(shū)展，那邊是食肆。這也是影響了讀者淘書(shū)的心情。
　　
　　據記者統計，全場(chǎng)有8家飲食攤檔，1個(gè)廚師烹飪學(xué)校的廣告攤位，還有10多個(gè)培訓教育機構、書(shū)畫(huà)銷(xiāo)售商、精品玩具等擺設攤位。更讓人感到驚訝的是，書(shū)展中還有攤位銷(xiāo)售蜂蜜、保健品。
　　
　　可以說(shuō)，重磅圖書(shū)出版商沒(méi)有出現，而優(yōu)質(zhì)圖書(shū)又普遍缺席，同時(shí)，一些圖書(shū)銷(xiāo)售商提供的圖書(shū)又無(wú)法滿(mǎn)足很多讀者的需求。
　　
　　門(mén)票最貴票價(jià)為省內書(shū)展最高
　　
　　8月11日，江蘇衛視節目《非誠勿擾》的嘉賓樂(lè )嘉出現在了書(shū)展現場(chǎng)。在與讀者的交流過(guò)程中，樂(lè )嘉不斷從舞臺上跳下來(lái)，站到觀(guān)眾席的凳子上回答讀者提出的問(wèn)題，后面的讀者不斷地涌到臺前，把樂(lè )嘉層層包圍住。
　　
　　接下來(lái)，郭敬明、傅穎等作家的簽售會(huì )，也都出現了類(lèi)似的情況，現場(chǎng)人氣爆棚，有時(shí)多達近千名讀者來(lái)追捧偶像。與這邊的簽售會(huì )相比，那邊的書(shū)展冷清許多。
　　
　　記者隨即采訪(fǎng)了不少讀者，他們認為，人氣不旺的原因在于收取了25元的門(mén)票。香港書(shū)展的門(mén)票也就20多港幣，東莞書(shū)展的門(mén)票為何這么貴？而從書(shū)展提供的圖書(shū)品質(zhì)、活動(dòng)安排來(lái)看，東莞書(shū)展的門(mén)票不值25元。
　　
　　對于辦展方收取門(mén)票，參展商的意見(jiàn)更大。
　　
　　小古堂書(shū)店的李金亮說(shuō)，他把幾千冊書(shū)、幾十個(gè)書(shū)架從廣州運到了東莞，花去6000多元，再加上了7名工作人員的吃住薪酬花去4000多元，再加上攤位的管理費和水電費3100元。至此，免除了攤位的租金，他還是在書(shū)展上投入了1.5萬(wàn)元�？蓻](méi)想到，每天銷(xiāo)售書(shū)籍最多也就6000多元，5天估計銷(xiāo)售總額不足3萬(wàn)元。
　　
　　廣東木馬出版有限公司的金先生說(shuō)，每人進(jìn)入書(shū)展現場(chǎng)收費25元看似還可接受，但是實(shí)際算來(lái)卻不是一個(gè)小數目。假如夫妻倆帶著(zhù)一個(gè)小孩來(lái)逛書(shū)展，還沒(méi)開(kāi)始買(mǎi)書(shū)就已經(jīng)先花了75元，再加上來(lái)回的路費、餐費等，這筆花銷(xiāo)確實(shí)不小。
　　
　　從展出的書(shū)籍看來(lái)，很多書(shū)都能在書(shū)店買(mǎi)到，那么，讀者何須花去25元門(mén)票再買(mǎi)到一些常見(jiàn)書(shū)呢？
　　
　　組織混亂已影響到城市形象
　　
　　有一名多次參加珠三角城市書(shū)展的參展商分析，組織混亂也成為東莞書(shū)展遇冷的重要原因之一。
　　
　　在開(kāi)始布展之時(shí)，不少參展商就發(fā)現，為何現在提供的布展方案與之前的布展方案不同。其中一家快餐飲食店的負責人說(shuō)，之前辦展方承諾全場(chǎng)只有一家餐飲店，沒(méi)想到一到布展發(fā)現竟多了7家，竟然還有一個(gè)專(zhuān)賣(mài)泡面的攤位。8月14日下午，辦展方與飲食店起了爭執，負責人責怪辦展方?jīng)]有兌現當初的承諾便撤走了。
　　
　　廣東木馬出版有限公司的金先生則說(shuō)，辦展方無(wú)法兌現當初的承諾。之前，辦展方承諾中小學(xué)生免收門(mén)票，而在開(kāi)展之后則說(shuō)1.2米以下的兒童免收門(mén)票，不少參展商就是沖著(zhù)銷(xiāo)售中小學(xué)教輔的目的而來(lái)的，現在學(xué)生要收門(mén)票了，少有學(xué)生來(lái)光顧，他們也只能眼睜睜地看著(zhù)要虧本了。