【CPP114】訊：一場(chǎng)轟轟烈烈的達芬奇家具“造假門(mén)”事件，從7月初被央視曝光的遮遮掩掩，到開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )時(shí)，發(fā)言人的哭泣離場(chǎng)，再到消費者的質(zhì)疑和維權，至今，幾乎一個(gè)半月的時(shí)間，達芬奇家具數十年來(lái)打造的進(jìn)口家具高端品牌的大廈轟然坍塌。殘垣斷壁中，坍塌的不僅僅是達芬奇品牌，還有進(jìn)口家具在消費者心目中的信用。

        “達芬奇”事件是企業(yè)與市場(chǎng)、與消費者的博弈，“達芬奇”輸了。

        時(shí)隔一個(gè)月，上海相關(guān)部門(mén)8月初公布了味千拉面湯料問(wèn)題的初步調查結果：其湯料濃縮液的主要成分是“豬骨湯精”，由山東泰安一家食品企業(yè)生產(chǎn)。同時(shí)，工商部門(mén)已介入調查味千拉面涉嫌虛假宣傳。上海工商部門(mén)表示，味千拉面關(guān)于產(chǎn)品鈣含量等廣告內容會(huì )誤導消費者，工商部門(mén)對此密切關(guān)注，目前已對企業(yè)涉嫌虛假宣傳的問(wèn)題展開(kāi)調查。

        近日又有媒體記者通過(guò)暗訪(fǎng)發(fā)現，DQ冰淇淋原料奶漿都是由北京艾萊發(fā)喜食品有限公司生產(chǎn)的，該公司的主要產(chǎn)品是八喜牌冰淇淋及其系列產(chǎn)品，包裝奶漿的紙箱上 也有“八喜”的字樣。報道稱(chēng)，只要將奶漿倒入冰淇淋機中就能制成冰淇淋，即整個(gè)機器里的原料只有“八喜”全乳中脂圣代原漿，因此，顧客在DQ冰雪皇后吃到 的冰淇淋其實(shí)就是八喜牌冰淇淋，且冰淇淋類(lèi)型并非其宣稱(chēng)的低脂冰淇淋，而是屬于全乳脂冰淇淋。

         從達芬奇家具“造假們”事件開(kāi)始，洋品牌的造假事件已經(jīng)涉及到日本味千拉面的的“豬骨湯精”和美國DQ冰雪皇后……國內媒體一次次對洋品牌的真實(shí)身份展開(kāi)討論，這些產(chǎn)品究竟具有怎樣的實(shí)質(zhì)？又為何讓廣大消費者情何以堪！

        “造假門(mén)”事件引發(fā)印包行業(yè)反思

        在許多消費者“迷信”外國品牌，不法廠(chǎng)家“假洋品牌”得逞的背后，也暴露出我國質(zhì)量監管體系仍存在漏洞、諸多領(lǐng)域中的民族品牌美譽(yù)度還需提升、消費環(huán)境亟須完善等問(wèn)題。

        一些品牌在國外注冊，形式上看是外國品牌，但注冊者和產(chǎn)品原料等都來(lái)自國內，只是到香港或國外組裝一下而已；一些公司從國外小公司購買(mǎi)品牌授權，再利用內地工廠(chǎng)生產(chǎn)；還有中國企業(yè)在國外承包經(jīng)營(yíng)狀況差的小公司，冒充國際大牌專(zhuān)供內地市場(chǎng)。

        而對于崇尚洋品牌，并非是家居行業(yè)或者食品行業(yè)的特例，印刷包裝行業(yè)亦不例外。談到印刷，大部分人仍對德系機器充滿(mǎn)贊譽(yù)，而對國產(chǎn)機器一片質(zhì)疑。沒(méi)錯，論技術(shù)，國產(chǎn)機器確實(shí)有待于提高，但這并不代表這國產(chǎn)機器就不能擔當一定的印刷工作。實(shí)際上，國內很多印刷企業(yè)用于起家的機器差不多全是國產(chǎn)機器。再譬如說(shuō)印刷耗材橡皮布，很多印刷企業(yè)采用的都是進(jìn)口橡皮布，例如羅蘭、明治等等，談到國產(chǎn)橡皮布時(shí)紛紛搖頭，說(shuō)不行不行，質(zhì)量不行。

        但實(shí)際怎樣呢？隨著(zhù)我國印刷技術(shù)的不斷升級、印刷工業(yè)整體水平的不斷提高，部分國產(chǎn)機器及耗材已經(jīng)達到了與進(jìn)口產(chǎn)品相媲美的階段。只是，在以往很長(cháng)一段時(shí)間內，國內的產(chǎn)品大多以中低端為主，相對于進(jìn)口的高端產(chǎn)品，差距自然不小，但近些年很多企業(yè)已經(jīng)成功轉型，也有很多中高端產(chǎn)品面市，甚至能替代進(jìn)口高端產(chǎn)品，但長(cháng)期以來(lái)大家形成的整體觀(guān)念卻在短期內無(wú)法徹底改變，或者說(shuō)他們根本就不想去了解國產(chǎn)的產(chǎn)品究竟如何，只認定一點(diǎn)，那就是進(jìn)口的質(zhì)量總比國產(chǎn)的過(guò)硬。從這點(diǎn)來(lái)看，民族品牌美譽(yù)度還需提升。

        而目前我國多數產(chǎn)業(yè)的品牌建設還處于初級階段，面對今天高度開(kāi)放的市場(chǎng)，民族品牌確實(shí)面臨嚴峻的形勢。中外品牌目前的競爭，好比身高1.5米的籃球隊員和身高2米以上的NBA球員進(jìn)行比賽。民族品牌建設注定是一條充滿(mǎn)激烈競爭的道路，但絕對是一條充滿(mǎn)希望之路。民族企業(yè)應該從本次造假門(mén)事件中得到啟示，只有堅持誠信，才能獲得長(cháng)遠的發(fā)展。

        但此番其他行業(yè)的洋品牌造假案，或許也讓印刷包裝行業(yè)的從業(yè)者從中得到部分啟示，并非所有的洋品牌標簽背后都是貨真價(jià)實(shí)的洋產(chǎn)品。不妨將視角轉向國內，為民族品牌多一些眷顧�；蛟S，這一轉角，你會(huì )有完全不同以往的新認識。

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