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網(wǎng)絡(luò )出版產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成產(chǎn)業(yè)化道路尚需培育

2006-05-19 23:34 來(lái)源：每周電腦報責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

相較于國外媒體描繪的“電子書(shū)將呈爆炸式增長(cháng)”的未來(lái)前景，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展之快也令人刮目。截至2004年9 月，全國共出版發(fā)行正版eBook 超過(guò)10萬(wàn)種，其中2004年的新書(shū)占了較大比例；以新浪讀書(shū)、中文電子書(shū)網(wǎng)、6688為代表的15家中文網(wǎng)站開(kāi)展電子書(shū)業(yè)務(wù)；超過(guò)100 萬(wàn)冊eBook 被下載閱讀。新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò )出版管理司副司長(cháng)寇曉偉認為，目前我國的網(wǎng)絡(luò )出版已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，并具備了一定的產(chǎn)業(yè)規模。

2003年電子書(shū)的銷(xiāo)售規模僅僅超過(guò)500 萬(wàn)冊，而到了2004年9 月底，中國已有400家出版社全面啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò )出版；全國1000家高校圖書(shū)館、公共圖書(shū)館及中小學(xué)圖書(shū)館把電子書(shū)作為核心電子資源來(lái)啟動(dòng)數字圖書(shū)館建設；2003年網(wǎng)絡(luò )出版全行業(yè)實(shí)現的直接收入達到25億元人民幣，并帶動(dòng)了與之相關(guān)的IT、通信業(yè)的發(fā)展。

雖然在經(jīng)營(yíng)效益方面，就互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)出版全行業(yè)而言，還處于投入大于產(chǎn)出的階段，但網(wǎng)絡(luò )出版產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成。書(shū)生數字公司總經(jīng)理姜海峰表示：一方面，現在的出版物內容都是數字化的，數字化內容資源已經(jīng)存在，Internet的普及使電子出版物的傳播沒(méi)有了時(shí)空阻隔；另一方面，更為符合生理閱讀習慣的顯示技術(shù)、閱讀器具、版權保護技術(shù)等是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)與發(fā)展的重要支撐技術(shù)。

電子書(shū)催生百億市場(chǎng)

行業(yè)市場(chǎng)一直是電子書(shū)的主要市場(chǎng)，包括數字圖書(shū)館、教育、政府等領(lǐng)域。例如目前國內大型的中文電子圖書(shū)服務(wù)系統——超星數字圖書(shū)館、中國數圖有限公司網(wǎng)上圖書(shū)館、書(shū)生之家“中華圖書(shū)網(wǎng)”和方正Apabi 數字圖書(shū)館等，均已有相當規模和影響力。

但業(yè)內專(zhuān)家一致認為，未來(lái)電子書(shū)的巨大空間將在大眾市場(chǎng)。例如目前國內圖書(shū)交易量每年大約400 多億元人民幣，即使其中僅有十分之一的內容數字化，也能形成40億元人民幣的市場(chǎng)，其市場(chǎng)空間將遠遠高于目前的行業(yè)市場(chǎng)規模。甚至有專(zhuān)家估計僅電子書(shū)就將催生一個(gè)百億元的閱讀產(chǎn)品市場(chǎng)。

機械工業(yè)出版社總編陳瑞藻表示，圖書(shū)的短周期趨勢、低利潤化和高退貨率都為網(wǎng)絡(luò )出版提供了可能；同時(shí)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及和家庭化發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò )出版必將成為出版產(chǎn)業(yè)新的出版形式和增長(cháng)點(diǎn)。在未來(lái)的幾十年里，出版社將面臨傳統圖書(shū)出版、電子出版與網(wǎng)絡(luò )出版并存的歷史時(shí)期。四川少年兒童出版社副社長(cháng)王建平指出，網(wǎng)絡(luò )出版是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有很大的發(fā)展前景�，F階段中小學(xué)數字圖書(shū)館需求相當大，電子書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的發(fā)展空間十分廣闊，可以大有作為。

北京印刷學(xué)院出版傳播研究中心教授張志林就表示，目前，正版電子書(shū)不到10萬(wàn)種，市場(chǎng)的發(fā)展遠遠不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，電子書(shū)市場(chǎng)資源需要進(jìn)一步激活。姜海峰也認為，電子書(shū)是未來(lái)的發(fā)展趨勢勿庸置疑，而且其市場(chǎng)肯定會(huì )超過(guò)數字圖書(shū)館市場(chǎng)，未來(lái)電子書(shū)應占紙圖書(shū)的10％～20％，但這個(gè)市場(chǎng)的成熟還需要一個(gè)過(guò)程，也許要等3 ～5 年。

在出版社方面，2003年有50家出版單位獲得了出版總署批準的互聯(lián)網(wǎng)出版權，互聯(lián)網(wǎng)出版的政策環(huán)境正在健全。一些出版社由觀(guān)望走向嘗試，但電子書(shū)真正進(jìn)入“著(zhù)力發(fā)展階段”還需要一個(gè)過(guò)程。陳瑞藻表示，對出版社而言，有三點(diǎn)尤為重要：一是要加快網(wǎng)絡(luò )出版的步伐，提供足夠量的電子書(shū)，以滿(mǎn)足數字圖書(shū)館及廣大讀者的需求；二是與有數字版權保護技術(shù)的網(wǎng)絡(luò )出版機構合作，以保護網(wǎng)絡(luò )出版產(chǎn)業(yè)鏈的完整與延伸；三是購買(mǎi)、閱讀正版電子書(shū)，打擊盜版，使網(wǎng)絡(luò )出版與銷(xiāo)售市場(chǎng)健康、有序地向前發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)化道路還需培育

盡管中國電子書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，而且從出版業(yè)、圖書(shū)館到IT廠(chǎng)商都非�？春眠@一市場(chǎng)，但目前我們的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)還存在很多問(wèn)題。

北京北大方正電子有限公司副總裁周勁指出，在我國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，還存在幾項障礙：其一，資源的數量不夠，質(zhì)量更需提高。目前很多出版商對電子書(shū)出版僅限于嘗試階段，還不是很積極；其二，資源的價(jià)格離市場(chǎng)需求有差距；其三，讀者獲取和閱讀體驗不夠愉悅，表現在購買(mǎi)不方便，使用不方便；其四，版權環(huán)境依然嚴峻。電子書(shū)遇到的重要問(wèn)題就是版權保護問(wèn)題，由于網(wǎng)絡(luò )的開(kāi)放性、網(wǎng)絡(luò )內容的易復制性、易傳播性使得電子書(shū)的知識產(chǎn)權受到挑戰，這也是很多出版社和作者的顧慮所在。好在很多公司都在致力于數字版權管理系統DRM （Digital Rights Management ）的研發(fā)并推出了DRM 系統方案，如IBM 的EMMS數字版權保護方案、Adobe 公司用于PDF 格式的Adobe Content Server（ACS ）電子書(shū)籍的版權保護方案、Microsoft 的Digital Asset Server和Rights Management Services（RMS ）電子書(shū)版權保護方案，以及北大方正的Apabi Right Server、書(shū)生公司的 SureDRM 版權保護系統等。

然而，眾多企業(yè)的涌入造成標準不統一，又制約了電子書(shū)的發(fā)展。不僅數字圖書(shū)館建設者要同時(shí)購買(mǎi)不同標準的系統，同時(shí)也給讀者帶來(lái)很多不便。目前國外主要有OEB 標準、微軟、ADOBE 等標準；而國內則有超星、書(shū)生、方正、中國數圖公司網(wǎng)上圖書(shū)館等，全部擁有自有格式和瀏覽器，沒(méi)有統一的標準，為讀者帶來(lái)諸多不便。很多圖書(shū)館的負責人都在普遍抱怨，“eBook 發(fā)布的格式五花八門(mén)，過(guò)多的平臺讓圖書(shū)館無(wú)所適從，也不可能為多種設備的用戶(hù)提供服務(wù)，更不用說(shuō)為購買(mǎi)相同標題、不同格式的電子圖書(shū)所浪費的金錢(qián)。”這些圖書(shū)館負責人呼吁出版商構建一套業(yè)界的統一標準，簡(jiǎn)化購買(mǎi)和下載的復雜性。

但也有專(zhuān)家曾表示，目前國內標準之爭還不是電子書(shū)市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，因為市場(chǎng)的成熟要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程，而目前最重要的是培育市場(chǎng)。(馬天蔚)

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