當人類(lèi)社會(huì )進(jìn)入知識經(jīng)濟的時(shí)代，沒(méi)有人會(huì )懷疑知識的力量。而當網(wǎng)絡(luò )與知識日益融合之時(shí)，人們又不禁要問(wèn)：網(wǎng)絡(luò )將會(huì )怎樣改變人類(lèi)獲取知識的方式？網(wǎng)絡(luò )將會(huì )怎樣改變傳統的知識傳播方式？網(wǎng)絡(luò )能否在加速傳播知識的同時(shí)為知識增值？

 

對話(huà)者：    主持人：王向東《計算機世界》報記者

                 IT廠(chǎng)商：周 勁 北大方正電子有限公司網(wǎng)絡(luò )傳播事業(yè)部總經(jīng)理

                  用戶(hù)： 彭松建 北京大學(xué)出版社社長(cháng)、教授

 

對話(huà)主題：網(wǎng)絡(luò )出版將如何改變人類(lèi)傳播和獲取知識的方式

 

 

    主持人：今天，如何通過(guò)更有效的手段、更快捷的方式去獲取和積累知識，已成為知識經(jīng)濟時(shí)代人們所關(guān)注的焦點(diǎn)。那么網(wǎng)絡(luò )將會(huì )給人們傳播和獲取知識方式帶來(lái)什么樣的改變？書(shū)籍作為傳統的知識傳播介質(zhì)以及出版社作為書(shū)籍的傳播渠道是否將會(huì )被新事物所取代？

 

 

    主持人：伴隨網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )出版(eBOOK)已成為不可逆轉的潮流。有人預言，未來(lái)eBOOK將成為信息傳播的主要形式，紙介質(zhì)書(shū)籍將逐漸成為稀有的珍藏品。而隨著(zhù)電子商務(wù)逐漸成熟，沒(méi)有物流問(wèn)題、庫存量永遠充足的eBOOK將成為最適合網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò )與知識日益融合的時(shí)代，傳統的書(shū)籍是否將很快退出知識傳播的歷史舞臺而讓位于電子圖書(shū)呢？

 

    周勁：從網(wǎng)絡(luò )和知識的融合程度來(lái)看，嚴格上講還不太高，而網(wǎng)絡(luò )與非知識型信息的融合程度卻已經(jīng)很高。我們把網(wǎng)上傳播的所有信息分成兩個(gè)層次：一個(gè)層次是知識,一般理解為經(jīng)過(guò)深度加工的信息；另一個(gè)層次就是普通的信息，最典型的就是新聞。我看到過(guò)一個(gè)報道說(shuō),目前人們從網(wǎng)絡(luò )上所能找到的信息,屬于第一類(lèi)知識型的信息只有10％，而90％屬于第二類(lèi)非知識型信息。其實(shí)，這一點(diǎn)我們也很容易理解。今天我們從報紙上能看到的新聞,幾乎在網(wǎng)上都能看到。從傳播知識的角度來(lái)看，現階段最主要的手段還是書(shū)籍。因為客觀(guān)上講，今天能從網(wǎng)上看到的電子圖書(shū)還很少，但是電子圖書(shū)在網(wǎng)上的增長(cháng)速度非�？�。方正電子努力的方向正是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播更多的電子圖書(shū)。目前北京最主要的幾家出版社都有計劃在未來(lái)一兩年內將更多的電子圖書(shū)放到網(wǎng)上。同時(shí)我們也知道國家有一個(gè)很大的數字圖書(shū)館工程，甚至有人管它叫“文化數字化工程”。

    從網(wǎng)絡(luò )出版的角度，我覺(jué)得有三大技術(shù)可能對網(wǎng)絡(luò )與知識的融合產(chǎn)生很大影響。第一大技術(shù)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它是知識通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播的基礎。第二大技術(shù)就是顯示技術(shù)，它實(shí)際上是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播知識的終端設備，這項技術(shù)的發(fā)展將會(huì )很大程度地影響人們從網(wǎng)上閱讀知識的效果。第三大技術(shù)就是數字版權保護，也叫做DRM。如果沒(méi)有這項技術(shù)的發(fā)展，把一本電子圖書(shū)放在網(wǎng)上，第二天就會(huì )被盜版,那么下一次還會(huì )有誰(shuí)再向網(wǎng)上放。所以說(shuō)這三項技術(shù)的發(fā)展，將直接決定著(zhù)網(wǎng)絡(luò )出版的發(fā)展進(jìn)程。

 

    彭松建：談到網(wǎng)絡(luò )與知識的融合，首先要說(shuō)的是，網(wǎng)絡(luò )就是知識的產(chǎn)物，而有了網(wǎng)絡(luò )以后,人們就可以利用網(wǎng)絡(luò )進(jìn)一步推動(dòng)知識向前發(fā)展。那么首先要搞清楚一個(gè)概念：網(wǎng)絡(luò )究竟是什么東西？去年我們推動(dòng)校園信息化,我曾經(jīng)跟很多人講，網(wǎng)絡(luò )就是多了一條電話(huà)線(xiàn)、多了一種傳播手段，網(wǎng)絡(luò )不是一個(gè)很神秘的東西。網(wǎng)絡(luò )是一種新型的知識傳播手段,它不僅具有傳播的功能，更重要的它還具有積累知識的功能。出版業(yè)作為傳統產(chǎn)業(yè),發(fā)展到一定階段就要尋找一條新的出路，尋找新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn),而一個(gè)很重要的方面就是網(wǎng)絡(luò )出版。

    雖然網(wǎng)絡(luò )出版具有很多的優(yōu)勢，但是不是說(shuō)紙質(zhì)的書(shū)籍就會(huì )很快消亡呢？我個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)是，至少還有二三十年的生命周期。比如今天一本紙質(zhì)的圖書(shū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )出版以后，紙質(zhì)書(shū)籍反而會(huì )賣(mài)得更好，因為今天人們更認同傳統的書(shū)本和更習慣于傳統的閱讀方式。但是，電子圖書(shū)的優(yōu)點(diǎn)是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播和存儲,這與知識的學(xué)習需要積累和反復相近,因此它更符合知識的傳播特點(diǎn)。所以說(shuō)至少在30年到50年之間，傳統的紙質(zhì)書(shū)籍不會(huì )消亡，紙質(zhì)圖書(shū)和電子圖書(shū)間會(huì )相互促進(jìn)相互推動(dòng),它們之間不是一個(gè)代替一個(gè)、一個(gè)消滅一個(gè)的關(guān)系。

 

 

    主持人：曾經(jīng)也有人預言，網(wǎng)絡(luò )媒體將徹底取代傳統紙媒體，而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò )今天已成為傳統紙媒體發(fā)揮更大優(yōu)勢的手段。過(guò)去知識傳播的主要手段是書(shū)籍,而書(shū)籍的制作者是出版社,那么隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )出版的新趨勢,傳統的出版社是否會(huì )面臨生存的危機？出版社在通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播知識的過(guò)程中所扮演的角色是什么？出版社將如何借助網(wǎng)絡(luò )技術(shù)獲得新的發(fā)展機會(huì )？ 

 

    彭松建：的確，今天在出版業(yè)存在著(zhù)一場(chǎng)爭論，就是網(wǎng)絡(luò )出版是不是會(huì )取代傳統的出版業(yè)？有人說(shuō)，現在連小學(xué)生都可以上網(wǎng)學(xué)習,可以不要上學(xué)校,在家里就可以聽(tīng)老師在網(wǎng)上講課，在家里就可以讀完所有課程,并通過(guò)網(wǎng)上考試完成學(xué)業(yè)。但是實(shí)際上，在今后幾十年的時(shí)間里，中小學(xué)生恐怕更多的還是需要到學(xué)校進(jìn)行面授學(xué)習。

    在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，無(wú)論是報業(yè)還是出版業(yè),都將面臨著(zhù)許多新的挑戰和變革。但是無(wú)論經(jīng)歷什么樣的時(shí)代，一些固有的價(jià)值是永遠不變的。比如說(shuō)報紙主要是以信息傳播為主，而出版社是以進(jìn)行知識的加工整理為主;所以，我把出版社看成是知識的加工廠(chǎng)，出版社是在進(jìn)行知識的加工、制造、傳播的過(guò)程中,達到一個(gè)更深的層次。傳統出版業(yè)最大的價(jià)值在于對知識和文化的積累,因為知識是要在不斷地積累中才能加以創(chuàng )新。后人是在前人知識積累的基礎上,才會(huì )產(chǎn)生更多、更新的發(fā)明創(chuàng )造。比如說(shuō)愛(ài)因斯坦的相對論就是在牛頓萬(wàn)有引力的知識積累上產(chǎn)生的,如果沒(méi)有牛頓萬(wàn)有引力的知識積累,也可能就不會(huì )產(chǎn)生愛(ài)因斯坦的相對論。因為知識是需要一層一層的加工,這是一個(gè)使知識產(chǎn)生附加價(jià)值的過(guò)程。而出版業(yè)正是在從事這種為知識增值的工作,這也正是在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代傳統出版業(yè)能夠繼續得以生存發(fā)展的價(jià)值所在。

    當然，傳統的出版業(yè)也將應用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)更有效、更快捷地傳播知識,并通過(guò)采用新技術(shù)使傳統行業(yè)獲得更好的發(fā)展。從最近一兩年的情況看,網(wǎng)絡(luò )出版的發(fā)展對傳統出版行業(yè)已經(jīng)形成了一定的影響,并引起了傳統出版業(yè)的廣泛關(guān)注。因為大家現在開(kāi)始逐漸認識到,網(wǎng)絡(luò )出版對于傳統出版業(yè)來(lái)講可能是一個(gè)更好的改變,因為目前通過(guò)網(wǎng)絡(luò )出版不僅不會(huì )影響傳統出版業(yè)的書(shū)籍銷(xiāo)售量，而且還會(huì )提供一些全新的促銷(xiāo)手段,促使更多的讀者進(jìn)一步認識到傳統出版業(yè)的價(jià)值。

 

    周勁：目前通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的方式傳播知識與傳統的知識傳播方式有哪些不同？我認為主要有兩個(gè)方面。一個(gè)方面是更加標準化。從傳統的羊皮稿紙到今天的計算機網(wǎng)絡(luò ),知識變得更加方便攜帶、更加方便傳輸、更加標準。從印刷術(shù)的出現、激光照排的出現直到今天的網(wǎng)絡(luò )出版,最大的一點(diǎn)變化是,網(wǎng)絡(luò )可以更快捷地把知識傳遞到各個(gè)地方,這是傳統出版時(shí)代所無(wú)法做到的。第二方面也是比較重要的方面，應用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)知識將更加便于查詢(xún)。因為知識有一個(gè)不斷積累、不斷升級的過(guò)程，要能在前人知識積累的基礎上有所創(chuàng )新,就必須能夠很好地掌握前人已有的知識積累。而網(wǎng)絡(luò )時(shí)代借助數據庫檢索技術(shù),后人能夠盡享前人所積累的知識財富。

    今后不管是研究任何領(lǐng)域的學(xué)者,都能應用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)更方便地了解到前人所作的知識積累,并在此基礎上進(jìn)行創(chuàng )新和發(fā)展。這將使知識產(chǎn)生更大的價(jià)值,使人類(lèi)更快地進(jìn)步。所以，網(wǎng)絡(luò )出版不僅是加快了知識的傳播速度,更重要的是加快了知識更新速度。我個(gè)人認為，近代歐美文化比近代中國文化先進(jìn)的原因,很大程度上是因為歐美文化與其他文化有一個(gè)非常好的交流。歐洲人非常了解中東文化也非常了解中國文化,歐美文化發(fā)展的先進(jìn)性就在于能夠兼收并蓄其他文化的長(cháng)處,歐美文化的知識更新速度更快、更具可傳播性。今天,借助網(wǎng)絡(luò )技術(shù)對于知識的傳播與更新才剛剛開(kāi)始,也許今后10年的時(shí)間知識更新的速度將會(huì )超過(guò)以往100年,今后20年時(shí)間的知識更新速度將會(huì )超過(guò)以前的1000年。

 

 

    主持人：20世紀80年代應用北大方正推出的激光照排系統，中國的新聞出版業(yè)“告別了鉛與火,迎來(lái)了光與電”。今天，北大方正是否還能推出具有劃時(shí)代的技術(shù),為中國的網(wǎng)絡(luò )出版創(chuàng )造一個(gè)嶄新的局面？未來(lái)應用什么樣的技術(shù)將從本質(zhì)上改變網(wǎng)絡(luò )出版的面貌？

 

    周勁：正像我前面所講的一點(diǎn)，顯示技術(shù)的發(fā)展將會(huì )對人類(lèi)獲取知識的方式產(chǎn)生深遠的影響，也許它不像鉛字排版和激光照排的影響那么快速、那么徹底。近期很多人都在預測網(wǎng)絡(luò )出版的發(fā)展方向，我個(gè)人的看法是，網(wǎng)絡(luò )出版可能會(huì )受三個(gè)因素的影響而經(jīng)歷兩次爆炸性的發(fā)展階段。第一個(gè)因素就是觀(guān)念日趨成熟。這個(gè)觀(guān)念包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的觀(guān)念和網(wǎng)絡(luò )出版的觀(guān)念以及讀者的觀(guān)念，就是大家開(kāi)始接受網(wǎng)絡(luò )出版的理念。因為今天很多人還不習慣于通過(guò)屏幕閱讀書(shū)籍，方正電子開(kāi)發(fā)的閱讀軟件就是幫助人們更方便地去進(jìn)行網(wǎng)上閱讀。第二因素就是網(wǎng)上的電子圖書(shū)數量。今天網(wǎng)上的電子圖書(shū)還太少，當然原因是多方面的。我認為網(wǎng)上電子圖書(shū)的數量會(huì )經(jīng)歷兩個(gè)由量變到質(zhì)變的階段，第一個(gè)階段是一萬(wàn)冊，第二階段是5萬(wàn)冊。當網(wǎng)上的電子圖書(shū)達到一萬(wàn)冊的時(shí)候，大家會(huì )開(kāi)始關(guān)注，讀者會(huì )開(kāi)始發(fā)現在網(wǎng)上買(mǎi)電子圖書(shū)既方便又便宜；而當網(wǎng)上的電子圖書(shū)達到5萬(wàn)冊的時(shí)候，讀者對于電子圖書(shū)的認識與需求會(huì )發(fā)生一個(gè)質(zhì)的變化。第三個(gè)因素是網(wǎng)上結算的問(wèn)題。今天即使有人愿意在網(wǎng)上花錢(qián)也不知道該怎么花，因為如果他沒(méi)有招商銀行一卡通，他就不好在網(wǎng)上花錢(qián)。目前中國的銀行業(yè)網(wǎng)上結算的發(fā)展還是比較緩慢的，除了招商銀行的一卡通，其他銀行的網(wǎng)上結算可能要等上一兩天，這對于讀者購買(mǎi)電子圖書(shū)是非常不方便的。我個(gè)人的看法是，當上述這三個(gè)因素成熟到一定程度的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò )出版的發(fā)展就會(huì )產(chǎn)生一定質(zhì)的飛躍。

 

    北大方正曾以激光照排系統的推出，帶來(lái)了中國新聞出版業(yè)一場(chǎng)革命性變化。今天，北大方正又提出了E  Media助力電子傳播的發(fā)展策略，北大方正在20年技術(shù)積累的基礎上，推出了方正Apabi(阿帕比)中文網(wǎng)絡(luò )出版(eBOOK)整體解決方案。它將以全新的面貌引領(lǐng)傳統出版業(yè)邁進(jìn)數字化時(shí)代。

 

    彭松建：除了讀者需求的不斷提高推動(dòng)新技術(shù)的應用之外，顯示技術(shù)的突破將給電子圖書(shū)的廣泛傳播帶來(lái)質(zhì)的變化。為什么今天人們還會(huì )覺(jué)得看紙質(zhì)的書(shū)籍比看電腦屏幕的書(shū)籍舒服得多？因為紙質(zhì)圖書(shū)的分辨率很高，至少在300到600dpi,而今天普通的電腦顯示屏的分辯率最高的也只有100多dpi。而當電腦液晶顯示器的分辨率達到幾百甚至上千dpi的時(shí)候,它的廣泛應用將會(huì )給傳統的紙質(zhì)圖書(shū)出版帶來(lái)一場(chǎng)革命性的變化。在電腦顯示技術(shù)還沒(méi)有實(shí)現質(zhì)的突破之前，我們還很難說(shuō)網(wǎng)絡(luò )出版的發(fā)展速度如何。