探討網(wǎng)絡(luò )出版發(fā)展中遭遇的瓶頸問(wèn)題
2006-05-19 23:32 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：中華印刷包裝網(wǎng)
從網(wǎng)絡(luò )出版的發(fā)展過(guò)程中看,很多出版社都遇到了一些發(fā)展的“瓶頸”,歸納而言，有以下幾個(gè)問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò )出版與傳統出版的關(guān)系問(wèn)題
首先,依現有的技術(shù)水平,網(wǎng)絡(luò )出版在相當長(cháng)的一段時(shí)間內還無(wú)法取代傳統出版。電腦屏幕對視力的傷害、人們長(cháng)期以來(lái)形成的閱讀習慣(姿勢、筆記以及圈點(diǎn)等)都決定了傳統出版在相當長(cháng)一段時(shí)間內的主導地位。
其次,網(wǎng)絡(luò )出版的諸多優(yōu)勢使其有著(zhù)誘人的發(fā)展前景,必然在一定程度上和一定范圍內對傳統出版帶來(lái)挑戰和沖擊。我們認為,在今后若干年內,網(wǎng)絡(luò )出版與傳統出版要經(jīng)歷這樣三個(gè)階段:啟動(dòng)期──磨合期──有序期。在啟動(dòng)期,傳統出版以開(kāi)放的態(tài)度來(lái)接受新生事物,并積極地作出網(wǎng)絡(luò )出版的新嘗試;在磨合期,傳統出版與網(wǎng)絡(luò )出版利用各自的優(yōu)勢相互競爭,相互補充,在碰撞中發(fā)展和定位,形成各自的市場(chǎng)分額;而有序期是最終的結果,從傳統出版中孕育出來(lái)的網(wǎng)絡(luò )出版最終與傳統出版并駕齊驅,而傳統出版也實(shí)現了內部的分流與改造。網(wǎng)絡(luò )出版與傳統出版進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。
出版社介入網(wǎng)絡(luò )出版的方式問(wèn)題
出版社如何進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )出版?是不計風(fēng)險、面面俱到,還是放棄主動(dòng)、隨波逐流?這是出版社在進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作時(shí)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。
出版社的優(yōu)勢主要是資源優(yōu)勢:有豐富的紙書(shū)積累、有長(cháng)期以來(lái)形成的品牌效應、有充足的作者隊伍、有龐大的讀者群體。這種優(yōu)勢是出版社進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )出版的可靠的切入點(diǎn)。
另一方面,網(wǎng)絡(luò )出版是現代計算機和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)與傳統出版相結合的產(chǎn)物。在計算機與網(wǎng)絡(luò )的軟硬件基礎方面,出版社無(wú)優(yōu)勢可言。完整的網(wǎng)絡(luò )出版流程包括三個(gè)階段:獲取原始素材、制作數字內容和傳播數字內容。出版社的優(yōu)勢體現在第一個(gè)階段。因此,與專(zhuān)業(yè)的電子公司和網(wǎng)絡(luò )公司合作,共同開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )出版,才能揚長(cháng)避短,穩步向前。
網(wǎng)絡(luò )出版可持續發(fā)展的問(wèn)題
先進(jìn)的技術(shù)手段、完善的法律法規、較高的群體素質(zhì),都能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )出版的健康發(fā)展。但是,歸根到底,不斷滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )出版各方的利益要求、形成利益的“多贏(yíng)”格局是實(shí)現網(wǎng)絡(luò )出版健康持續發(fā)展的根本保障。
生產(chǎn)者、消費者、管理者是網(wǎng)絡(luò )出版的三個(gè)群體。生產(chǎn)者要求投資要有合理的回報;管理者要維護社會(huì )利益和國家利益;消費者要求以合理的價(jià)格獲取健康的網(wǎng)絡(luò )出版物。均衡三者之間的利益,進(jìn)入良性循環(huán),才能保證網(wǎng)絡(luò )出版可持續性發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò )出版的規范化問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò )出版是一項新生事物,目前國家制定的法規就其范圍而言還有待擴大;就其程度而言還有待細化;就其施行而言還有待加強。其中,制定標準的技術(shù)規范尤其關(guān)鍵,網(wǎng)絡(luò )出版從誕生之日起就和高科技有著(zhù)不解之緣。而制定出相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )出版技術(shù)規范,有利于避免重復開(kāi)發(fā)、整合社會(huì )資源,并有利于同國際接軌。(江建勤 )
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