【CPP114】訊：近幾年中國印刷業(yè)得到了極大的發(fā)展，印刷工業(yè)總產(chǎn)值相對GDP所占份額一直在不斷增長(cháng)：從1995年的61億美元增長(cháng)到2004年的260億美元，1995年印刷工業(yè)總產(chǎn)值僅占我國GDP的0.86%，而到2003年這一比率增長(cháng)到1.59%。2004年全國印刷生產(chǎn)總值占我國GDP的2%左右，非常接近于美國1.65%的水平。特別是近幾年印刷企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，但產(chǎn)品也日趨同化，而且品牌企業(yè)在中國的眾多企業(yè)中所占比例微乎其微。印刷企業(yè)中的品牌那就更是，少之又少。雖然在圈子內部，一些企業(yè)已經(jīng)形成了自己的品牌如：北人、樂(lè )凱華光、大族冠華等等，但這些都是在圈子內部的品牌，也就是在行業(yè)內部大家都是相互熟知，但除了這個(gè)圈子，普通的大眾很少有知道的。
　　
　　隨著(zhù)中國加入世貿組織，中國經(jīng)濟全面融入全球經(jīng)濟。中國對外開(kāi)放進(jìn)一步擴大，對外交流與合作進(jìn)一步加強，給中國印刷業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。WTO將中國與世界更緊密地聯(lián)系在一起，中國市場(chǎng)成為全球市場(chǎng)，中國的企業(yè)必須面對這個(gè)現實(shí)，以全球戰略的眼光來(lái)制定自己的生存發(fā)展戰略。
　　
　　打造企業(yè)的品牌建設，是適應市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的客觀(guān)需要。市場(chǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)就是通過(guò)價(jià)值規律調整一切經(jīng)濟關(guān)系。就是通過(guò)市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手來(lái)進(jìn)行資源配置，來(lái)篩選過(guò)濾進(jìn)入市場(chǎng)的任何產(chǎn)品或企業(yè)。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟中，優(yōu)勝劣汰是它的客觀(guān)規律，是不以任何企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的意志為轉移的。在市場(chǎng)經(jīng)濟中要站穩腳跟，任何企業(yè)經(jīng)營(yíng)者只有研究如何適應規律，才能求得自身的生存和發(fā)展。
　　
　　每一個(gè)品牌的背后，都有著(zhù)豐富的內涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是產(chǎn)品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場(chǎng)上、客戶(hù)心中所表現出的個(gè)性特征，體現消費者或客戶(hù)對品牌的評價(jià)與認知；企業(yè)文化是品牌的內涵，是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競爭力，是品牌的強力支撐。
　　
　　那么如何能在眾多品牌中開(kāi)拓自己的市場(chǎng)，這是每一個(gè)印企都必須思考的問(wèn)題。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征，優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，品牌更是關(guān)乎中國企業(yè)能否走向世界、中國經(jīng)濟能否在國際舞臺立足的永恒主題。品牌蘊含的獨特價(jià)值，為消費者帶來(lái)更多的情感滿(mǎn)足，同時(shí)，品牌也強化了消費者對產(chǎn)品或服務(wù)功能的認識，增強滿(mǎn)意度。
　　
　　通過(guò)觀(guān)察國內外的知名企業(yè)是通過(guò)什么方式來(lái)打造品牌的呢？我們可以尋找中國印刷制造企業(yè)的品牌路。
　　
　　1、產(chǎn)品質(zhì)量品牌打造的第一步
　　
　　品牌的打造，產(chǎn)品的質(zhì)量永遠是第一步。質(zhì)量永遠是企業(yè)說(shuō)話(huà)的有力證詞。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，永遠都不能走出品牌路的。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不好，無(wú)論通過(guò)什么手段，都不可能打造出品牌來(lái)。
　　
　　2、打造產(chǎn)品質(zhì)量品牌后的再升級
　　
　　文化品牌的打造：文化的力量是無(wú)窮的，文化的價(jià)值是不可估量的。企業(yè)環(huán)境是文化的載體，企業(yè)文化通過(guò)環(huán)境得以表達。
　　
　　管理模式；好的管理模式可使企業(yè)后力充足，基業(yè)常青;差的管理模式會(huì )使企業(yè)曇花一現，轉瞬即逝。扁平化管理結構使得企業(yè)運作有超強的執行力。品牌的本質(zhì)是創(chuàng )新，而最需創(chuàng )新的就是管理模式。
　　
　　一個(gè)品牌的打造過(guò)程不是一個(gè)簡(jiǎn)單的包裝過(guò)程，它是一個(gè)管理的系統工程，是一個(gè)從繁到簡(jiǎn)、又從簡(jiǎn)到繁的辯證過(guò)程。通過(guò)品牌來(lái)提升產(chǎn)品附加值，建立良好的顧客關(guān)系的紐帶，以?xún)?yōu)異的品牌角逐與全球市場(chǎng)，已經(jīng)成為企業(yè)的一個(gè)必然選擇。因而要呼喚更多優(yōu)秀品牌的誕生。
　　
　　

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