看好前景國企掘金波蘭市場(chǎng)6月27日，在波蘭托侖市，天文學(xué)家哥白尼的故鄉，安徽出版集團與波蘭三大科學(xué)出版社之一馬薩雷克出版公司簽約，并發(fā)布共同出版的《故宮博物院藏品大系》叢書(shū)，這意味著(zhù)由雙方合資成立的時(shí)代-馬薩雷克出版集團成立，中國企業(yè)首次涉足波蘭出版市場(chǎng)。

　　談及此次合作，安徽出版集團國際業(yè)務(wù)部主任包云鳩頗為興奮，時(shí)代-馬薩雷克出版集團是由雙方合資成立，而中方控股90%，成立以后，集團將全部采用波蘭本土的管理、工作人員，進(jìn)行完全本土化、市場(chǎng)化的操作。

　　“安徽出版集團進(jìn)軍波蘭也是一種巧遇。” 包云鳩笑談道，早在5年前，安徽出版集團就隨國務(wù)院新聞辦遠赴波蘭考察，并與波蘭馬薩雷克出版公司有了第一次交往，沒(méi)想到雙方在短暫的交流中一拍即合。

　　“當時(shí)馬薩雷克出版公司對于中國市場(chǎng)有著(zhù)濃厚的興趣，我們也對能否挖掘波蘭市場(chǎng)抱有好奇，雙方都在探討是否有具體合作的機會(huì )。”包云鳩表示，此后雙方的交流愈加頻繁，幾乎每年都有一次互訪(fǎng)，馬薩雷克出版公司不久便在中國建立了辦事處，而雙方也相互結為了“姊妹出版社”。更讓雙方興奮的是，從安徽出版社引進(jìn)的大量中國圖書(shū)，在波蘭本土市場(chǎng)受到歡迎和追捧。

　　包云鳩向記者介紹，新成立的時(shí)代-馬薩雷克出版集團將主要以出版中國圖書(shū)為主，圖書(shū)的選題由中波雙方共同策劃，共同完成相關(guān)圖書(shū)內容的編輯，并由波蘭專(zhuān)職翻譯人員進(jìn)行翻譯，然后推向市場(chǎng)。

　　“到目前為止，我們已經(jīng)向波蘭輸出24本圖書(shū)，其中中國傳統文化、旅游、中國經(jīng)濟類(lèi)圖書(shū)以及兒童玩具圖書(shū)，最受當地市場(chǎng)的喜愛(ài)，銷(xiāo)量可觀(guān)，這使得我們對于進(jìn)軍波蘭更有信心。” 包云鳩稱(chēng)。

　　布局東歐小眾市場(chǎng)具差異化優(yōu)勢“中國出版”走出去提出多年，但進(jìn)入東歐市場(chǎng)卻是尚屬首次。在包云鳩看來(lái)，波蘭是安徽出版集團海外戰略的關(guān)鍵一步，更重要的意義在于，為打開(kāi)東歐這片完全空白的市場(chǎng)，提供后備基地。

　　在此之前，安徽出版集團已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注到東歐文化市場(chǎng)的發(fā)展。“東歐文化市場(chǎng)相對西歐還比較落后，但因為歷史原因，他們很希望和日益崛起的中國企業(yè)建立聯(lián)系。”包云鳩解釋道，對于中國企業(yè)而言，除了搶占這一空白市場(chǎng)的先機之外，另一個(gè)極為誘惑的條件就是波蘭優(yōu)厚的免關(guān)稅政策。

　　“波蘭是歐盟國家，為了刺激海外資本的投入，波蘭提供了免稅政策，這使得中國企業(yè)在進(jìn)出口貿易上受益不少，同時(shí)又能通過(guò)波蘭，及時(shí)了解到歐盟國家的各種對外貿易政策和市場(chǎng)動(dòng)向。”包云鳩表示。

　　在安徽出版集團的規劃中，未來(lái)將以波蘭為中心，建立一個(gè)輻射整個(gè)東歐的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )，并以出版為中心，逐步拓展到旅游、商務(wù)、電子產(chǎn)品等文化相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。

　　事實(shí)上，這一戰略已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，安徽出版集團早在幾年前，就在俄羅斯開(kāi)設了第一家中國印刷企業(yè)；而在波蘭的鄰國斯洛伐克，一個(gè)由其投資的文化電子消費產(chǎn)品企業(yè)也悄然投入生產(chǎn)，每年的銷(xiāo)售額超過(guò)了6000萬(wàn)美元；不久前，安徽出版集團和拉脫維亞的相關(guān)文化企業(yè)達成合作協(xié)議，未來(lái)也將有中國企業(yè)的身影出現在這個(gè)國家。數據顯示，安徽出版集團每年在東歐的文化出版業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額就能達到6000萬(wàn)美元。

　　“我們希望可以在東歐地區形成長(cháng)久而持續的生產(chǎn)力，結合各個(gè)國家的市場(chǎng)特點(diǎn)，將我們的產(chǎn)業(yè)布局在此，未來(lái)也不排除，將東歐國家的優(yōu)秀企業(yè)引入到中國的可能性。”包云鳩稱(chēng)。

　　業(yè)內關(guān)注非主流市場(chǎng)潛力如何？

　　盡管東歐市場(chǎng)潛力看好，有業(yè)內人士卻表示出了擔憂(yōu)：東歐整體經(jīng)濟水平還相對落后，文化市場(chǎng)并不如想象的繁榮，而且東歐國家都是清一色的小語(yǔ)種，這些國家能夠消費多少中國的文化產(chǎn)品還值得商榷。

　　曾經(jīng)長(cháng)期在俄羅斯留學(xué)的楊女士對當地文化市場(chǎng)有深入的了解，主攻俄語(yǔ)的她由于經(jīng)常撰寫(xiě)中俄題材文章，曾經(jīng)頻繁出入莫斯科各大書(shū)店和圖書(shū)館。“實(shí)際上，莫斯科的各大書(shū)店以及圖書(shū)館中都很少有中文圖書(shū)，以及翻譯成為俄文的中國圖書(shū)。”

　　楊女士表示，真正對于譯制成俄文的中文圖書(shū)感興趣的，大多還是相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)者、學(xué)生或者研究人員，但有多少俄羅斯百姓對此類(lèi)圖書(shū)感興趣，恐怕數量不會(huì )太多。

　　北京求是園文化傳播有限公司總經(jīng)理黃永軍則認為，要想在海外出版市場(chǎng)有發(fā)展，就必須進(jìn)軍主流的英語(yǔ)出版市場(chǎng)。黃永軍是國內最早在英國本土開(kāi)設出版機構的中國民營(yíng)書(shū)商。