當發(fā)現外國竟然很少銷(xiāo)售中國的書(shū)籍時(shí)，作為民營(yíng)書(shū)商的黃永軍當即決定將出版社搬到海外。僅僅兩年時(shí)間，他賣(mài)的圖書(shū)就暢銷(xiāo)歐洲、美洲、非洲等幾十個(gè)國家，成了第一個(gè)將中國圖書(shū)賣(mài)到國外書(shū)架上的中國人。他向記者表示，無(wú)論是從傳播中國文化的角度，還是挖掘出版市場(chǎng)價(jià)值的角度出發(fā)，只有在主流的市場(chǎng)上打開(kāi)缺口，才能獲得盈利。

　　“東歐盡管有發(fā)展潛力，但單個(gè)市場(chǎng)容量很小。比如波蘭市場(chǎng)，文化消費總人口也就幾百萬(wàn)，而這其中又有多少波蘭普通消費者關(guān)注中國文化呢？”黃永軍表示，因此有實(shí)力的中國企業(yè)還是要更關(guān)注英國、美國等主流海外市場(chǎng)。

　　對于業(yè)界的質(zhì)疑，包云鳩坦承，這的確是安徽出版集團必須面臨的問(wèn)題，他向記者表示，在波蘭出版的中國題材圖書(shū)發(fā)行量的確不大，每本基本上都在千冊左右，影響力有待提高。“但這樣的數量在當地市場(chǎng)也算是很可觀(guān)的，畢竟我們是剛剛進(jìn)入這一市場(chǎng)。進(jìn)軍主流的西歐國家出版市場(chǎng)一直是安徽出版集團努力的方向，而波蘭將會(huì )成為一個(gè)有力的中轉站。”

　　布局海外中國企業(yè)尚有差距安徽出版集團布局海外早已不是個(gè)例。近年來(lái)，中國出版企業(yè)不斷加大在海外落地的步伐。

　　2008年8月1日，新華書(shū)店在美國紐約法拉盛的第一家海外分店剪彩開(kāi)業(yè)。分店總營(yíng)業(yè)面積500平方米，經(jīng)銷(xiāo)內地各類(lèi)出版物3萬(wàn)多種，是目前內地出版物在美銷(xiāo)售面積最大、品種最齊全的書(shū)店之一。新華書(shū)店（北美）網(wǎng)上書(shū)店于2010年6月開(kāi)通，試運營(yíng)期間，網(wǎng)站日銷(xiāo)售額達500美元-600美元。網(wǎng)上書(shū)店可供應圖書(shū)、期刊、音像制品及文化用品近2萬(wàn)種。

　　就在第一家新華書(shū)店落地美國的同時(shí)，新經(jīng)典出版社也成功落戶(hù)英國市場(chǎng)，這也是第一家中國民營(yíng)出版公司打入西歐主流出版市場(chǎng)，該出版社在兩年時(shí)間里就出版了數十本相關(guān)圖書(shū)，其中一本《經(jīng)典中國》還被哈佛大學(xué)收藏。但作為這家出版社總經(jīng)理的黃永軍仍然認為，中國出版企業(yè)在海外還是處于邊緣狀態(tài)，要想真正打入海外市場(chǎng)，尚需時(shí)日。“老外到底想讀什么書(shū)？翻譯問(wèn)題如何解決？和國外的出版同行如何合作？怎樣面對海外競爭？這些都是在海外發(fā)展的中國出版企業(yè)需要解決的問(wèn)題。”

　　商報記者 陳杰/文圖片為第17屆北京國際圖書(shū)博覽會(huì )資料圖片商報鏈接找準市場(chǎng)需求非主流亦有“大商機”

　　近年來(lái)，中國出版企業(yè)布局海外的步伐不斷加快，在海外尋求商機的“嗅覺(jué)”也越發(fā)靈敏。盡管這些企業(yè)在海外主流市場(chǎng)表現平平，但卻在“非主流”的東南亞市場(chǎng)、非洲市場(chǎng)上獲得了差異化競爭優(yōu)勢。

　　2007年8月30日，高等教育出版社與泰國教育部KURUSAPA出版社在北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上舉行了泰國中小學(xué)體驗漢語(yǔ)教學(xué)資源合作出版簽約儀式。這項涉及近百種中小學(xué)漢語(yǔ)教育系列教材和20所學(xué)校數字化整體解決方案的合作項目，正式由泰國教育部在全國推廣實(shí)施。解決方案內容涵蓋紙質(zhì)教材、練習冊、教學(xué)掛圖、詞語(yǔ)卡片、配套音像制品、多媒體互動(dòng)學(xué)習系統和教學(xué)資源網(wǎng)站、信息反饋和教師培訓。至今，每年有超過(guò)30萬(wàn)名泰國中小學(xué)生使用這套全新的漢語(yǔ)教材。該項目的成功被我國教育部稱(chēng)做“泰國模式”。

　　就在年初，云南最大的連鎖書(shū)店新知集團也將目光瞄準了東南亞的柬埔寨市場(chǎng)，由新知集團投資開(kāi)設的金邊中文書(shū)店，經(jīng)營(yíng)面積約1000平方米，預算金額超過(guò)千萬(wàn)元人民幣。目前，僅柬埔寨就有華人華僑約60萬(wàn)人，占該國總人口的3%，柬埔寨首都金邊又是華人華僑最多的地方，超過(guò)30萬(wàn)人，這成為中文圖書(shū)的潛在消費群體。

　　從2009年開(kāi)始，浙江出版集團也開(kāi)始進(jìn)軍非洲。浙江出版集團通過(guò)新成立的中國文化出版中心和非洲出版社達成合作，出版面向非洲讀者的各類(lèi)圖書(shū)。這個(gè)中心也將依托內羅畢大學(xué)孔子學(xué)院，幫助集團以肯尼亞為基礎，逐步向東非地區擴展各類(lèi)出版業(yè)務(wù)。


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