二是媒體廣告注重提高曝光度。有時(shí)報紙會(huì )整版推出某個(gè)品牌的產(chǎn)品，或是在頭版刊登巨幅廣告。為了贏(yíng)得最大限度的品牌曝光度，各廠(chǎng)商的廣告平均花費也不斷增長(cháng)。印度電視頻道bouquet收視率較高，每天所播放廣告的費用近9000萬(wàn)盧比，在印度發(fā)行量最大的每日英語(yǔ)報紙的廣告版面費用也達到7000萬(wàn)盧比。

　　三是優(yōu)質(zhì)廣告媒體進(jìn)一步發(fā)展壯大。2009年第二季度，在印度的索尼娛樂(lè )電視公司（SET）創(chuàng )造了45億盧比的廣告收入，2010年第三季度獲得約65億盧比廣告收入，同比增長(cháng)44.44%。此外，隨著(zhù)在線(xiàn)廣告媒體Youtube獲得在線(xiàn)視頻播放的權益，優(yōu)質(zhì)廣告媒體的勢力進(jìn)一步發(fā)展。

　　四是行業(yè)領(lǐng)跑者加大廣告投入。廣告營(yíng)銷(xiāo)需要持續努力而不是短期效益。因此，當多數商家在經(jīng)濟低迷時(shí)開(kāi)始削減廣告投入時(shí)，印度紙媒和電視的廣告行業(yè)的整體收入反而有所上升，原因是各行業(yè)的領(lǐng)跑者仍在加大廣告宣傳力度。這樣一旦經(jīng)濟穩定時(shí)，公司的廣告費用也不會(huì )大幅增加。

　　印度紙媒和電視廣告的發(fā)展趨勢

　　第一，廣告商正把目光轉向二、三級城市或社會(huì )經(jīng)濟不太發(fā)達的地區。隨著(zhù)中心城市市場(chǎng)的飽和，教育、電信、房地產(chǎn)等行業(yè)越來(lái)越關(guān)注大城市以外的市場(chǎng)占有，會(huì )越來(lái)越增加在二、三級城市或社會(huì )經(jīng)濟不太發(fā)達的地區的市場(chǎng)投入。隨著(zhù)居民購買(mǎi)力的增強，這些地區成為廣告商們競相爭斗的新區域。

　　第二，電視廣告的區域發(fā)展趨于不平衡。印度重要地區性廣告市場(chǎng)包括4個(gè)南方邦、西孟加拉邦和馬哈拉斯特納邦，與全國電視廣告相比，這6個(gè)地區的電視廣告市場(chǎng)增長(cháng)迅速。南印度的平均周電視收視率也高于整個(gè)印度水平。

　　第三，當前印度廣告逐漸形成兩種平行的增長(cháng)動(dòng)力。一是南部區域紙媒和電視發(fā)展十分迅速；二是以英語(yǔ)和印地語(yǔ)為主導的媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速。

　　第四，印度廣告業(yè)的發(fā)展缺乏專(zhuān)業(yè)性人才。針對不斷發(fā)展的媒體新興廣告服務(wù)，印度需要大量的廣告專(zhuān)業(yè)人才，才能適應和滿(mǎn)足紙媒和電視廣告業(yè)的迅猛發(fā)展。

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