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      流量的來(lái)路與出路,互聯(lián)網(wǎng)生存潛規則!

      2011-07-08 10:11 來(lái)源:艾瑞網(wǎng) 責編:王岑

      摘要:
      “滾滾長(cháng)江東逝水,浪花淘盡英雄。是非成敗轉頭空。青山依舊在,幾度夕陽(yáng)紅”,縱觀(guān)十幾年國內互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)云起落,多少曾經(jīng)輝煌的公司早已人去樓空,而每個(gè)生存下來(lái)的似乎不起眼的公司總會(huì )找到生存下來(lái)的理由。

        3、SNS新媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(Blog、BBS、微薄營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)心/人人/騰訊植入互動(dòng)廣告)。這一塊是數字營(yíng)銷(xiāo)中增長(cháng)最快的部分, 國內草根web2.0網(wǎng)站/門(mén)戶(hù)SNS頻道總算找到盈利模式了,而其中的效果也是需要一些創(chuàng )意的。由于進(jìn)入門(mén)檻低,媒體方(網(wǎng)站主)和廣告從業(yè)企業(yè)(代理公司、策劃公司、口碑營(yíng)銷(xiāo)公司、水軍)也一下子冒出很多。

        4、CPC\CPA\CPS等效果付費投放。這個(gè)實(shí)際上是流量的分配器,將大量閑置的流量聚合分配給需要流量的頁(yè)面。準確來(lái)說(shuō)搜索引擎SEM也是CPC的廣告形式,而其中的運營(yíng)機構需要一定公信力。運營(yíng)機構除了自建流量平臺之外,更要對流量供應商(大大小小中小網(wǎng)站)進(jìn)行管理之外,更要對需求方提供技術(shù)手段以便效果最大化。

        5、數據庫營(yíng)銷(xiāo)(電子郵件e-DM、手機短信SMS)。

        6、導航網(wǎng)站、友情鏈接、網(wǎng)站名錄。

        7、網(wǎng)站之間戰略合作(頻道嵌入、會(huì )員共享、積分分享等)、開(kāi)放平臺上的APP應用。

        8、線(xiàn)下廣告(電視--衛視、視頻-分眾、車(chē)身、路牌、DM、優(yōu)惠券等等)。
        
        三、流量的出路: 盈利產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

        對于有一定流量的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),最頭疼的事情就是:如何將現有流量轉化為現金收入?如何開(kāi)發(fā)穩定的盈利產(chǎn)品或模式?目前國內流行的趨勢是:

        1、媒體廣告:這是最通行的網(wǎng)絡(luò )盈利基礎形式之一,其中可以包含硬廣告、互動(dòng)廣告、CPC\CPA\CPS效果廣告、競價(jià)排名、頻道出租等形式。這也是目前網(wǎng)站盈利的主流模式。

        2、手機增值服務(wù):一直免費的網(wǎng)站在2003~2006年遇到手機小額定制之后,圖片、鈴聲、笑話(huà)、小說(shuō)等等各類(lèi)形式內容,通過(guò)面向用戶(hù)累計大量的小額付費的形式,成為拯救門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主要收入形式,在2007年規范管理之后很多網(wǎng)站還有保留有部分優(yōu)質(zhì)內容成為穩定盈利形式。
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