【CPP114】訊：電子商務(wù)企業(yè)京東商城于6月18日將“瘋搶紅6月”的搶購活動(dòng)推向高潮，但時(shí)至上周末，余波依舊難平，不少消費者在京東商城的微博上投訴，聲稱(chēng)備貨、配送到售后都讓人失望。而讓各家出版社不安的是，“打折后再半價(jià)”的刷價(jià)舉動(dòng)是繼兒童節“全部少兒圖書(shū)4折封頂”的促銷(xiāo)后，再一次危及圖書(shū)出版行業(yè)的底線(xiàn)。
　　
　　圖書(shū)打折引搶購
　　
　　京東商城在6月18日推出的“打折后再半價(jià)”的降幅，將一本30元左右的書(shū)以10元左右成交。當日，有網(wǎng)友購買(mǎi)京東商城圖書(shū)后，寫(xiě)下?lián)屬彆r(shí)爽快淋漓的感覺(jué)。但京東商城的配送與備貨難以消化消費者的訂購，所以支付延時(shí)、刪單疑云、備貨不足、配送不及、售后難保等諸多服務(wù)“軟肋”，招致不少網(wǎng)購族詬病。京東商城CEO劉強東公布的數據，6月18日限時(shí)促銷(xiāo)的24小時(shí)中，共收獲訂單40多萬(wàn)份，訂購金額超2億。京東聲明，大約3天左右可以處理完畢積壓訂單。但時(shí)至今日，網(wǎng)友還在評論欄里質(zhì)問(wèn)京東的服務(wù)。
　　
　　繼京東商城的強勢出擊后，當當和卓越等網(wǎng)絡(luò )商城也不甘示弱。針對京東商城的“4折”，當當網(wǎng)宣稱(chēng)“3萬(wàn)種圖書(shū)3.9折”，卓越亞馬遜也推出了“萬(wàn)種暢銷(xiāo)書(shū)低至4折”的活動(dòng)。
　　
　　腰斬書(shū)價(jià)害了誰(shuí)
　　
　　表面上，電商企業(yè)越用圖書(shū)價(jià)格來(lái)“肉搏”，似乎對讀者越有利，惡性競爭的戰場(chǎng)選擇在薄利的出版界，其實(shí)最終貽害的是看書(shū)的讀者。接力出版社總編輯白冰介紹說(shuō)，一般圖書(shū)的成本合計45%，發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商的折扣是6折，出版社的毛利率只有15%左右，純利只有8%～10%。京東低于圖書(shū)成本價(jià)的降價(jià)傾銷(xiāo)，已引起其他網(wǎng)絡(luò )書(shū)城的低價(jià)跟進(jìn)，地面店也開(kāi)始打折銷(xiāo)售。如果形成定勢，出版社為賺取利潤只能大幅度提高圖書(shū)定價(jià)。這樣，書(shū)價(jià)必然會(huì )出現虛高，折扣戰、價(jià)格戰的危機將轉嫁給消費者，最終擾亂出版行業(yè)的市場(chǎng)秩序。
　　
　　賣(mài)書(shū)只為賺吆喝
　　
　　從實(shí)體書(shū)店搶過(guò)讀者的是網(wǎng)絡(luò )書(shū)城，像當當、卓越都以出版物起家。但如今，在他們的貨架上，除圖書(shū)以外，還有手機、數碼、家電、食品、化妝品、衣服鞋帽等等百貨，后者給網(wǎng)站帶來(lái)更多利潤，網(wǎng)絡(luò )書(shū)城以此轉型成為“網(wǎng)絡(luò )商城”。在弘文圖書(shū)總經(jīng)理朱建光看來(lái)，這些網(wǎng)絡(luò )商城不拿圖書(shū)當盈利商品，只是作為一個(gè)競爭工具和廣告投入的成本武器，對出版發(fā)行業(yè)的生態(tài)破壞是毀滅性的，對實(shí)體書(shū)店的沖擊尤為明顯。電商企業(yè)只想利用圖書(shū)這支“雇傭兵”轟開(kāi)電子商務(wù)的生意門(mén)。出版行業(yè)的興衰存亡與電商企業(yè)關(guān)系不密切，只要靠“賠本”圖書(shū)拉人氣賺吆喝，賣(mài)出更多的電腦電視化妝品就行，這是他們的邏輯。
　　
　　迫在眉睫定行規
　　
　　從局部的打折，到現在新書(shū)一上市就打折、全場(chǎng)無(wú)時(shí)限打折，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的正常秩序已經(jīng)被電商企業(yè)攪得搖搖欲墜。一年前出臺的“限折令”也在龐大的現金流面前化為一紙空文。近日，中國出版協(xié)會(huì )聯(lián)合中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )共同舉辦維權座談會(huì )，出版界人士的共識是，電商企業(yè)的圖書(shū)折扣再不受到約束，惡性后果不久就會(huì )顯現。中國出版協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)黃國榮表示，正是為了不損害消費者的利益，中國出版協(xié)會(huì )才支持24家少兒出版社依法維權，制止這種低價(jià)傾銷(xiāo)的行為，實(shí)際上是防止提高圖書(shū)定價(jià)的惡性循環(huán)。
　　　

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