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2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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生產(chǎn)成本上升或將導致英國印刷工價(jià)上漲
2011-06-20 09:43 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 英國政府數據顯示，近期以來(lái)，英國制造業(yè)的投入成本上漲了17%，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格也上升了5.3%，因此制造業(yè)增加的投入成本中有1/3通過(guò)供應鏈條而轉嫁了出去。但在印刷行業(yè)，生產(chǎn)成本上漲了近30%，印刷工價(jià)卻絲毫未變。印刷行業(yè)陷入了不惜代價(jià)盲目追逐產(chǎn)量、不讓機器停機的迷局。
【CPP114】訊：英國政府數據顯示，近期以來(lái)，英國制造業(yè)的投入成本上漲了17%，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格也上升了5.3%，因此制造業(yè)增加的投入成本中有1/3通過(guò)供應鏈條而轉嫁了出去。但在印刷行業(yè)，生產(chǎn)成本上漲了近30%，印刷工價(jià)卻絲毫未變。印刷行業(yè)陷入了不惜代價(jià)盲目追逐產(chǎn)量、不讓機器停機的迷局。事實(shí)上，產(chǎn)量并不能解決問(wèn)題，在現今的市場(chǎng)價(jià)格下，產(chǎn)量越高意味著(zhù)損失越大。
在前所未有的成本壓力下，常年來(lái)進(jìn)行著(zhù)深層整合的英國輪轉膠印市場(chǎng)今年終于表現出改良跡象，有望沖破低價(jià)混戰迷局：印刷企業(yè)愿意放棄不贏(yíng)利的業(yè)務(wù)，不再一味以低價(jià)擴大市場(chǎng)份額。為了保證出版印刷供應鏈條的穩定，出版商和印刷企業(yè)或可在長(cháng)期合同中訂立更為合理的印刷工價(jià)，只不過(guò)出版商將要面臨一些艱難的選擇。中國印刷市場(chǎng)同樣面臨著(zhù)這種困局，成本一漲再漲，而工價(jià)卻一降再降。此次英國輪轉膠印市場(chǎng)力爭調價(jià)之舉對國內市場(chǎng)有一定的借鑒意義。
在過(guò)去兩年中，英國輪轉膠印市場(chǎng)中原材料和能源成本價(jià)格在以空前的速度增長(cháng)。原材料價(jià)格提高了20%~30%，并且提高的幅度和頻率還在增加。油墨和耗材價(jià)格大幅提高，沒(méi)有任何下降的跡象。受日本地震和海嘯、利比亞內戰等全球性突發(fā)事件的影響，能源價(jià)格在通常會(huì )下降的夏季仍保持了上漲勢頭。
印刷行業(yè)的下游供應商成功將增加的成本轉移給了印刷企業(yè)。受制于產(chǎn)能過(guò)剩詬病的印刷企業(yè)卻無(wú)法轉嫁成本而苦苦掙扎，為了消化增加的成本，他們不得不減少投入，甚至采取了之前難以想象的舉措。如業(yè)界所見(jiàn)，3家大型輪轉膠印企業(yè)中，北極星印刷公司(Polestar)一直處于瀕臨破產(chǎn)的狀態(tài)，已計劃減少25%的輪轉膠印產(chǎn)能;圣艾夫斯集團(StIves)也已于4月7日正式出售期刊印刷業(yè)務(wù)退出這一市場(chǎng);維德漢姆公司(Wyndeham)收購圣艾夫斯集團輪轉印刷部門(mén)后，5月底又宣布要關(guān)閉其位于普利茅斯市(Plymouth)的蘋(píng)果(Apple)商業(yè)輪轉膠印廠(chǎng)。輪轉膠印領(lǐng)域的整合在不斷加速。
做出這些決定后，這3家巨頭公司的老總紛紛宣稱(chēng)，行業(yè)需要提高印刷工價(jià)以面對空前大的投入成本上漲壓力。維德漢姆公司首席執行官保羅·尤廷說(shuō)，印刷業(yè)的敵人是自己，企業(yè)陷入不惜代價(jià)盲目追逐產(chǎn)量、填補空閑機械產(chǎn)能的迷局不可自拔，產(chǎn)量并不能解決問(wèn)題，在現今的市場(chǎng)價(jià)格下，產(chǎn)量越高意味著(zhù)損失越大。北極星印刷公司首席執行官巴里·希伯特說(shuō)：“我們所面臨的是行業(yè)中史無(wú)前例的危機，企業(yè)無(wú)力支撐任何水平的成本上漲，行業(yè)需要討論，如果能傳遞價(jià)格壓力是該保持產(chǎn)能還是減少產(chǎn)能。”BGP公司首席執行官大衛·霍蘭德則表示，在既缺乏利潤而成本又增大的情況下，必須要調高生產(chǎn)價(jià)格已是業(yè)內廣泛認同的觀(guān)點(diǎn)。在簽訂合同時(shí)，BGP已經(jīng)推掉了一些并無(wú)利潤可賺的訂單。
出版商面臨艱難選擇
英國精銳傳媒公司(IncisiveMedia)的創(chuàng )始人和首席執行官蒂姆·韋勒，同時(shí)兼任北極星印刷公司董事，他對輪轉膠印供應鏈的整合有著(zhù)獨特的認識。他說(shuō)：“可以肯定未來(lái)幾個(gè)月中還將有更多的產(chǎn)能退出市場(chǎng)，但是如果剩余產(chǎn)能越來(lái)越少，可供出版商選擇的范圍將會(huì )越來(lái)越窄，可供他們擠壓的價(jià)格空間也就越來(lái)越小。”
在目前的印刷工價(jià)下，許多紙質(zhì)期刊還略有盈余，一旦印刷工價(jià)上漲，其中部分期刊將被迫關(guān)閉或者改為網(wǎng)絡(luò )版。令出版商更為擔憂(yōu)的是，印刷工價(jià)上漲將會(huì )突然使他們受到方方面面的掣肘。“紙張價(jià)格不斷抬高，期刊業(yè)經(jīng)歷著(zhù)結構調整，印數還在下降。如果印刷工價(jià)開(kāi)始像紙價(jià)一樣上漲，我們將會(huì )到達提高廣告價(jià)格和期刊標價(jià)的臨界點(diǎn)，或者我們該質(zhì)疑自己：印刷品是否還能存活?”蒂姆·韋勒說(shuō)道。
巴里·希伯特則表示，出版商絕對需要檢視其產(chǎn)品的標價(jià)是否還有利可圖。他說(shuō)：“有些標價(jià)簡(jiǎn)直低得離譜，如果這些產(chǎn)品不能支撐原材料成本的上漲，那么它們就沒(méi)有存在的意義了，也沒(méi)有產(chǎn)能可以生產(chǎn)它們。”不過(guò)，出版商似乎真的有苦難言，蒂姆·韋勒指出，該公司旗下發(fā)行量最大的消費類(lèi)計算機雜志的標價(jià)不高，他們也做了大量調研，結果都表明提高標價(jià)將會(huì )影響銷(xiāo)售額，因此，在對價(jià)格十分敏感的市場(chǎng)，他們很難做出改變。
印刷采購策略需轉變
然而，無(wú)論出版商面臨何種壓力，提高印刷工價(jià)的論據都已無(wú)可辯駁。保羅·尤廷說(shuō)，在目前的價(jià)格水平下追逐市場(chǎng)份額并沒(méi)有任何好處，只會(huì )導致更大規模的損失。久而久之，陳舊的設備將會(huì )關(guān)閉，產(chǎn)能減少，價(jià)格將會(huì )推高。其收購南方印刷公司和圣艾芙斯集團輪轉膠印工廠(chǎng)的目的之一就是要在英國輪轉膠印領(lǐng)域中占據主動(dòng)地位，實(shí)現供需間的平衡。目前，英國排在前三位的輪轉膠印公司開(kāi)始挑選能夠給他們夠高價(jià)格的訂單來(lái)做。
雖然出版商和印刷企業(yè)都認為，在防止印刷工價(jià)像紙價(jià)一樣普遍上漲之前仍有其他可供選擇的手段，但是在長(cháng)期合同中把價(jià)格上漲與通脹掛鉤是印刷企業(yè)最為贊成的事，也最符合他們的利益。保羅·尤廷說(shuō)：“大型出版商已經(jīng)意識到供需雙方要保持均衡，否則如有過(guò)多的印刷產(chǎn)能退出市場(chǎng)，將不能保持產(chǎn)品的正常出版。”蒂姆·韋勒也表示，出版商需要穩定和可掌控的計劃能力，特別是在整個(gè)行業(yè)都面臨結構性危機的情況下，為了保證供應鏈的安全穩定，出版商就得付出代價(jià)。
所有這一切的改變結果就是印刷工價(jià)必須上漲，在目前的價(jià)格水平下，這一領(lǐng)域已經(jīng)難以維持，否則將走向全體崩潰。雖然客戶(hù)可能一開(kāi)始很難接受，但通過(guò)產(chǎn)能重組來(lái)保證滿(mǎn)足其需求必不可少。未來(lái)，印刷買(mǎi)家首先要考慮的問(wèn)題不再是“如何能得到更低的價(jià)格”，而是“如何能保證供應穩定來(lái)實(shí)現持續出版”，這就促使其采購策略轉變。出版商只有建立了真正穩固的供應鏈伙伴關(guān)系才能維持出版。
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所有這一切的改變結果就是印刷工價(jià)必須上漲，在目前的價(jià)格水平下，這一領(lǐng)域已經(jīng)難以維持，否則將走向全體崩潰。雖然客戶(hù)可能一開(kāi)始很難接受，但通過(guò)產(chǎn)能重組來(lái)保證滿(mǎn)足其需求必不可少。未來(lái)，印刷買(mǎi)家首先要考慮的問(wèn)題不再是“如何能得到更低的價(jià)格”，而是“如何能保證供應穩定來(lái)實(shí)現持續出版”，這就促使其采購策略轉變。出版商只有建立了真正穩固的供應鏈伙伴關(guān)系才能維持出版。
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