- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍鯨國際標簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍鯨標簽展_藍鯨軟包裝展_藍鯨
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數碼印刷的新藍海：個(gè)性化出版物印刷
2011-06-09 09:17 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 作者：李亞星 責編：陳伊超
- 摘要：
- 6億的Facebook用戶(hù)、15%的廣告開(kāi)支用于網(wǎng)絡(luò )媒體上，一個(gè)周末銷(xiāo)售100萬(wàn)臺iPad2，一個(gè)季度售出1700萬(wàn)部iPhone。世界仿佛成了網(wǎng)絡(luò )世界，并越來(lái)越向移動(dòng)設備方向發(fā)展。對印刷來(lái)講這是一個(gè)嚴峻的競爭環(huán)境。
【CPP114】訊：6億的Facebook用戶(hù)、15%的廣告開(kāi)支用于網(wǎng)絡(luò )媒體上，一個(gè)周末銷(xiāo)售100萬(wàn)臺iPad2，一個(gè)季度售出1700萬(wàn)部iPhone。世界仿佛成了網(wǎng)絡(luò )世界，并越來(lái)越向移動(dòng)設備方向發(fā)展。對印刷來(lái)講這是一個(gè)嚴峻的競爭環(huán)境。
而在企業(yè)內部印刷業(yè)還面臨著(zhù)另外一個(gè)挑戰。位于東莞市塘廈鎮的佳富和印刷包裝制品有限公司是一家典型的東莞代工企業(yè)，工廠(chǎng)超過(guò)90%的印刷包裝產(chǎn)品用于出口，據公司老板張春安介紹，公司相比金融危機前，員工數量已經(jīng)從180人減少到80、90人，不是沒(méi)有訂單做，而是2010年以來(lái)，勞動(dòng)成本上漲、原材料成本上漲太猛，但客戶(hù)卻不同意漲價(jià)。沒(méi)有議價(jià)權的他們只好放棄很多訂單，目前工廠(chǎng)工人月均工資2000元，不少員工是采取計件方式給付薪酬。
這是全球印刷行業(yè)所共同面對的兩大挑戰，在這種內憂(yōu)外困中印刷企業(yè)該何去何從?不過(guò)從另外一個(gè)方面來(lái)看，今天的印刷比以往任何時(shí)候更有創(chuàng )意，更有效率。通過(guò)無(wú)數的印后加工方式、氣味、增強現實(shí)的元素、三維描繪、個(gè)性化、訂制化，以及幾乎無(wú)限的承印材料等等，印刷的效果仍是無(wú)可爭議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認為：“印刷是傳遞信息、內容和情感體驗的理想介質(zhì)，這是任何其他媒介不可比擬且無(wú)法超越的。”
這是在技術(shù)和用戶(hù)體驗上印刷所擁有的優(yōu)勢，與此同時(shí)同時(shí)數碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。在以前不管是汽車(chē)制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn)，然后再大量的銷(xiāo)售，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里，然后再慢慢賣(mài)。而現在這一切都發(fā)生了根本性的變化，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn)，根據不同訂單實(shí)現個(gè)性化的生產(chǎn)。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數碼印刷的需求將會(huì )越來(lái)越大，也越來(lái)越緊迫，這是數碼印刷在出版物印刷遇到新機遇。
現在我們已經(jīng)能感受到數碼印刷面對著(zhù)越來(lái)越大的市場(chǎng)，主要體現在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復營(yíng)銷(xiāo)，就是DM，但一定要加上個(gè)性化，因為現在直郵很多，對于許多人個(gè)性化直復營(yíng)銷(xiāo)也許并不是一個(gè)新的概念，現在很多廣告上面都有你的名字，但這其實(shí)不是真正意義的直復營(yíng)銷(xiāo)，因為每個(gè)人拿到內容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字、地址不一樣，還會(huì )根據每個(gè)人的喜好，展現出里面差異化的內容，這才是個(gè)性化的直郵。
另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數字出版與傳統出版相結合，筆者認為在未來(lái)可以實(shí)現真正意義上個(gè)性化的圖書(shū)出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書(shū)出版印刷。數字出版同傳統出版結合，讀者可以通過(guò)網(wǎng)上社區和社交網(wǎng)絡(luò )更加直接地參與出版過(guò)程，貢獻內容與創(chuàng )意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數碼印刷帶來(lái)新的“藍海”。
但是在中國現在還沒(méi)有百分之百數碼的出版，數碼印刷在出版物市場(chǎng)的應用還微乎其微。對于中國數碼印刷市場(chǎng)人們關(guān)注更多的局限于兩個(gè)話(huà)題：1、數碼印刷對傳統印刷的沖擊;2、數碼印刷設備供應商的激烈競爭。我們很少去談?wù)撨@個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，中國數碼印刷市場(chǎng)有多大?目前數碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等，但這是一個(gè)存量市場(chǎng)，實(shí)際上國內許多數碼印刷企業(yè)的盈利空間越來(lái)越低。而在國外，數碼印刷更多的市場(chǎng)是在個(gè)性化圖書(shū)出版。
上海數字印刷行業(yè)協(xié)會(huì )于4月20日在上海盛隆印務(wù)公司舉辦數字印刷企業(yè)及軟件供應商老總參加的廠(chǎng)長(cháng)沙龍，共同探討數字印刷行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。會(huì )上，上海市新聞出版局印刷復制處處長(cháng)周建平用統計數據說(shuō)明了上海數字印刷業(yè)的發(fā)展現狀。據介紹，在2010年上海市586億元的印刷產(chǎn)值中，真正用數字印刷設備完成的產(chǎn)值僅有6億元，為市場(chǎng)總量的1%，貢獻率還很小。他認為，企業(yè)面對勞動(dòng)力成本上漲的必然趨勢，壓力會(huì )越來(lái)越大，轉變思路，主動(dòng)與服務(wù)業(yè)接軌是企業(yè)發(fā)展的自我需要。
不久前筆者采訪(fǎng)了印刷行業(yè)著(zhù)名專(zhuān)家潘曉東先生，他呼吁印刷企業(yè)應多多關(guān)注數碼印刷在個(gè)性化出版物方面的應用。“我想問(wèn)我們數碼印刷企業(yè)的增長(cháng)點(diǎn)在哪兒，我感覺(jué)國內的數碼印刷企業(yè)還沒(méi)有介入到圖書(shū)個(gè)性化印刷這個(gè)更大的市場(chǎng)。”他指出，“出版社有點(diǎn)走偏位了，他不是在搞內容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運營(yíng)，其實(shí)這些不是內容供應商應該從事的范圍，他應該是和渠道供應商聯(lián)手去獲取自己的利益，現在的內容供應商沒(méi)有太大的變化，基本上是以前在干什么現在還在干什么，沒(méi)有真正的跳出這個(gè)范疇，所以我感覺(jué)數碼印刷市場(chǎng)真正的擴容還需要一個(gè)過(guò)程。”以美國市場(chǎng)為例，內容和渠道做的非常好，渠道非常暢通不存在各種版權問(wèn)題，再一個(gè)就是圖書(shū)的定價(jià)相對而言是比較合理的，而國內的書(shū)價(jià)比較高。潘老師認為，現在還有一個(gè)牽制個(gè)性化圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展的因素，數字印刷的單價(jià)比較高，和傳統印刷相比，每印張價(jià)格比企業(yè)收入要高。
出版物印刷是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，一方面需要政府協(xié)調好內容供應商和渠道供應商之間的關(guān)系，而另一方面雖然目前由于相關(guān)政策、法規的不明確，制約了它的快速發(fā)展，但是對于印刷企業(yè)而言如果總是等待一切都已經(jīng)足夠明朗、清晰之后再有所動(dòng)作毫無(wú)疑問(wèn)也必將錯失最好的機遇。
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這是全球印刷行業(yè)所共同面對的兩大挑戰，在這種內憂(yōu)外困中印刷企業(yè)該何去何從?不過(guò)從另外一個(gè)方面來(lái)看，今天的印刷比以往任何時(shí)候更有創(chuàng )意，更有效率。通過(guò)無(wú)數的印后加工方式、氣味、增強現實(shí)的元素、三維描繪、個(gè)性化、訂制化，以及幾乎無(wú)限的承印材料等等，印刷的效果仍是無(wú)可爭議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認為：“印刷是傳遞信息、內容和情感體驗的理想介質(zhì)，這是任何其他媒介不可比擬且無(wú)法超越的。”
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現在我們已經(jīng)能感受到數碼印刷面對著(zhù)越來(lái)越大的市場(chǎng)，主要體現在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復營(yíng)銷(xiāo)，就是DM，但一定要加上個(gè)性化，因為現在直郵很多，對于許多人個(gè)性化直復營(yíng)銷(xiāo)也許并不是一個(gè)新的概念，現在很多廣告上面都有你的名字，但這其實(shí)不是真正意義的直復營(yíng)銷(xiāo)，因為每個(gè)人拿到內容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字、地址不一樣，還會(huì )根據每個(gè)人的喜好，展現出里面差異化的內容，這才是個(gè)性化的直郵。
另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數字出版與傳統出版相結合，筆者認為在未來(lái)可以實(shí)現真正意義上個(gè)性化的圖書(shū)出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書(shū)出版印刷。數字出版同傳統出版結合，讀者可以通過(guò)網(wǎng)上社區和社交網(wǎng)絡(luò )更加直接地參與出版過(guò)程，貢獻內容與創(chuàng )意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數碼印刷帶來(lái)新的“藍海”。
但是在中國現在還沒(méi)有百分之百數碼的出版，數碼印刷在出版物市場(chǎng)的應用還微乎其微。對于中國數碼印刷市場(chǎng)人們關(guān)注更多的局限于兩個(gè)話(huà)題：1、數碼印刷對傳統印刷的沖擊;2、數碼印刷設備供應商的激烈競爭。我們很少去談?wù)撨@個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，中國數碼印刷市場(chǎng)有多大?目前數碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等，但這是一個(gè)存量市場(chǎng)，實(shí)際上國內許多數碼印刷企業(yè)的盈利空間越來(lái)越低。而在國外，數碼印刷更多的市場(chǎng)是在個(gè)性化圖書(shū)出版。
上海數字印刷行業(yè)協(xié)會(huì )于4月20日在上海盛隆印務(wù)公司舉辦數字印刷企業(yè)及軟件供應商老總參加的廠(chǎng)長(cháng)沙龍，共同探討數字印刷行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。會(huì )上，上海市新聞出版局印刷復制處處長(cháng)周建平用統計數據說(shuō)明了上海數字印刷業(yè)的發(fā)展現狀。據介紹，在2010年上海市586億元的印刷產(chǎn)值中，真正用數字印刷設備完成的產(chǎn)值僅有6億元，為市場(chǎng)總量的1%，貢獻率還很小。他認為，企業(yè)面對勞動(dòng)力成本上漲的必然趨勢，壓力會(huì )越來(lái)越大，轉變思路，主動(dòng)與服務(wù)業(yè)接軌是企業(yè)發(fā)展的自我需要。
不久前筆者采訪(fǎng)了印刷行業(yè)著(zhù)名專(zhuān)家潘曉東先生，他呼吁印刷企業(yè)應多多關(guān)注數碼印刷在個(gè)性化出版物方面的應用。“我想問(wèn)我們數碼印刷企業(yè)的增長(cháng)點(diǎn)在哪兒，我感覺(jué)國內的數碼印刷企業(yè)還沒(méi)有介入到圖書(shū)個(gè)性化印刷這個(gè)更大的市場(chǎng)。”他指出，“出版社有點(diǎn)走偏位了，他不是在搞內容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運營(yíng)，其實(shí)這些不是內容供應商應該從事的范圍，他應該是和渠道供應商聯(lián)手去獲取自己的利益，現在的內容供應商沒(méi)有太大的變化，基本上是以前在干什么現在還在干什么，沒(méi)有真正的跳出這個(gè)范疇，所以我感覺(jué)數碼印刷市場(chǎng)真正的擴容還需要一個(gè)過(guò)程。”以美國市場(chǎng)為例，內容和渠道做的非常好，渠道非常暢通不存在各種版權問(wèn)題，再一個(gè)就是圖書(shū)的定價(jià)相對而言是比較合理的，而國內的書(shū)價(jià)比較高。潘老師認為，現在還有一個(gè)牽制個(gè)性化圖書(shū)出版市場(chǎng)發(fā)展的因素，數字印刷的單價(jià)比較高，和傳統印刷相比，每印張價(jià)格比企業(yè)收入要高。
出版物印刷是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，一方面需要政府協(xié)調好內容供應商和渠道供應商之間的關(guān)系，而另一方面雖然目前由于相關(guān)政策、法規的不明確，制約了它的快速發(fā)展，但是對于印刷企業(yè)而言如果總是等待一切都已經(jīng)足夠明朗、清晰之后再有所動(dòng)作毫無(wú)疑問(wèn)也必將錯失最好的機遇。
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