【CPP114】訊：一年一度的世界讀書(shū)日隨風(fēng)飄過(guò)，由讀書(shū)這個(gè)不可窮盡的話(huà)題引發(fā)的思索卻在人們腦海間不斷回旋：實(shí)體書(shū)店日愈萎縮、讀書(shū)的人越來(lái)越少，優(yōu)質(zhì)圖書(shū)難覓芳蹤……記者走訪(fǎng)部分公共場(chǎng)所、單位、圖書(shū)館和學(xué)校，發(fā)現讀書(shū)狀況頗令人憂(yōu)慮。日前，記者采訪(fǎng)了來(lái)到西安的國內最大的網(wǎng)上書(shū)城當當網(wǎng)總裁李國慶，一起探討書(shū)業(yè)委靡的現狀。他此行是和陜西印刷[百科 微博]基地和數字出版基地的合作進(jìn)行會(huì )談。

　　實(shí)體書(shū)店成為城市的裝飾

　　讀書(shū)月期間，記者在西安市幾個(gè)大型書(shū)店看到，顯著(zhù)位置都被一些考試教輔類(lèi)書(shū)籍占據著(zhù)。“這些書(shū)好賣(mài)。”工作人員說(shuō)，每年的二三月，六月至九月，都是書(shū)店的銷(xiāo)售旺季，最熱銷(xiāo)的就是教輔書(shū)籍。

　　讀者買(mǎi)書(shū)最關(guān)心的莫過(guò)于“最低打幾折”，深諳讀者心理的各大書(shū)店紛紛打起打折牌，不過(guò)在書(shū)店抄書(shū)名再到網(wǎng)上訂購是常見(jiàn)的現象。記者隨機采訪(fǎng)了一名正在讀書(shū)的年輕人。他表示，還是喜歡看紙質(zhì)讀物，因為紙質(zhì)讀物易保存、方便看、對視力危害小�，F在圖書(shū)貴，買(mǎi)多了，經(jīng)濟壓力大。而且自己需要的書(shū)在這里經(jīng)常買(mǎi)不到，只有選擇網(wǎng)購。

　　面對網(wǎng)絡(luò )書(shū)店不顧成本的降價(jià)，很多傳統書(shū)店感到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的壓力。日前，當當推出的“3萬(wàn)種圖書(shū)3.9折銷(xiāo)售”更是引發(fā)了不少爭議，有言論認為這已經(jīng)是賠錢(qián)在進(jìn)行價(jià)格戰，這種價(jià)格戰會(huì )讓已經(jīng)舉步維艱的實(shí)體書(shū)店生存更加艱難，甚至會(huì )加速實(shí)體書(shū)店的消亡。

　　對此，李國慶卻認為，實(shí)體書(shū)店的困境不是由網(wǎng)絡(luò )書(shū)店造成的，現在實(shí)體書(shū)店最大的問(wèn)題不是圖書(shū)網(wǎng)站的競爭，而是房地產(chǎn)價(jià)格暴漲，導致書(shū)店的面積不斷萎縮。“我們只有20%的份額是從實(shí)體書(shū)店中搶過(guò)來(lái)的，80%是自己把蛋糕做大的。實(shí)體書(shū)店現在最大的問(wèn)題不是圖書(shū)網(wǎng)站的競爭，是房地產(chǎn)價(jià)格暴漲，想開(kāi)書(shū)店的租不起門(mén)面了。新華書(shū)店多虧有教材壟斷，要不然誰(shuí)都陪。”“過(guò)去五個(gè)月我們的圖書(shū)占陜西的80%，所以新華書(shū)店對我們有意見(jiàn)，其實(shí)沒(méi)有我們的時(shí)候也就增加5%，我們來(lái)了就搶了5%，國有書(shū)店面臨的問(wèn)題是充滿(mǎn)了誘惑，隨便出租個(gè)門(mén)市都比賣(mài)書(shū)掙錢(qián)，所以門(mén)店難以為繼了�，F在僅有的幾個(gè)實(shí)體書(shū)店已經(jīng)成為城市的裝飾”。

　　眼下，全球的實(shí)體書(shū)店都在掙扎已是不爭的事實(shí)，實(shí)體書(shū)店的命運深深牽動(dòng)人們的心。讓人擔心的是，書(shū)店在未來(lái)的城市化建設中變得面目模糊，會(huì )展中心、美術(shù)館、博物館、公園……在這波轟轟烈烈的城市建設高潮中，越來(lái)越多的城市規劃中的文化地標已經(jīng)沒(méi)有了書(shū)店的立錐之地。新一波網(wǎng)絡(luò )書(shū)店折扣戰讓傳統書(shū)店進(jìn)一步陷入被動(dòng)、接二連三的房地產(chǎn)調控帶來(lái)的房租大漲，多重夾擊下，傳統書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者們正陷入空前的焦灼狀態(tài)。

　　3.9折仍有降價(jià)空間

　　有出版業(yè)界人士稱(chēng)，4.5折已是出版的最低折扣。但“六一”兒童節前，網(wǎng)上價(jià)格戰打得烽煙四起，京東商城率先打出“4折封頂”旗號后，當當網(wǎng)、卓越亞馬遜迅即加入價(jià)格大戰，當當甚至推出了“3萬(wàn)種圖書(shū)3.9折封頂”和“精美童書(shū)1.9折起、3.9折封頂”兩大打折促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　在李國慶看來(lái)，3.9折之外還有向下的空間。他說(shuō)，中國的出版界很怪，超過(guò)一年的庫存有幾百億元，現在一改制，紛紛拿出來(lái)，進(jìn)入特價(jià)書(shū)市場(chǎng)，原來(lái)卻舍不得。“以往有的出版社寧可化紙漿、賣(mài)廢品，也不愿意拿出做特價(jià)書(shū)，顯然在這個(gè)環(huán)保時(shí)代太不應該了。”“我們的價(jià)格為什么低？因為我們的批量大，我們的銷(xiāo)量占陜西的至少三分之一，當然不包括教材、教輔這塊，我們還有2.9折的書(shū)呢，絕對的正版書(shū)賣(mài)盜版價(jià)。是出版社給我們特價(jià)的，給的時(shí)候就是2.1折了，當然可以2.9折賣(mài)。這樣的折扣換來(lái)的是熱烈的市場(chǎng)反應，至于1.9折的書(shū)則是類(lèi)似于秒殺的搶購活動(dòng)，純粹是個(gè)噱頭。

　　如果真如李國慶直言不諱的那樣，即使在如此低的折扣下，仍有利可圖，甚至利潤可觀(guān)，從此前的暴利到如今在價(jià)格上的逐步還原，消費者心里不知是欣喜還是無(wú)奈。

　　圖書(shū)應值雙普通皮鞋的價(jià)

　　去年的讀書(shū)日，報載過(guò)一個(gè)統計數字：我國公民每天平均閱讀的時(shí)間是14分鐘。這里所說(shuō)的“閱讀”還包括大部分翻閱報紙等跳躍式與碎片式的“閱讀”。我們的閱讀時(shí)間遠遠低于世界現代化國家，也大大有愧于我們文明古國的稱(chēng)號。

　　然而，有限的閱讀時(shí)間仍呈現出快餐化、流行化、低俗化、休閑娛樂(lè )化、養生實(shí)用化等趨勢，街頭書(shū)報亭都花里胡哨地呈現著(zhù)視覺(jué)浮囂，正是時(shí)下塵世喧囂一景的寫(xiě)照。一名初中生告訴記者，平時(shí)因為學(xué)習緊張，沒(méi)時(shí)間看課外書(shū)。在空閑時(shí)間，許多同學(xué)則沉迷于網(wǎng)絡(luò )玄幻類(lèi)圖書(shū)。整體性的淺閱讀狀態(tài)已經(jīng)成為社會(huì )常態(tài)，“明星私密”尤其搶人眼球。

　　這種低下的讀書(shū)狀態(tài)，其惡果可想而知。最重要的是它會(huì )影響人的素質(zhì)，造成人文修養的缺失，人性涵養的不足，人格素養的殘缺。對此，李國慶歸結于書(shū)價(jià)過(guò)低，沒(méi)人愿意寫(xiě)好書(shū)。“中國的圖書(shū)定價(jià)我說(shuō)了十年，四任總署署長(cháng)開(kāi)會(huì )，我都說(shuō)太低。一本圖書(shū)至少應相當于普通皮鞋的錢(qián)，普通皮鞋50元錢(qián)。我想，現在書(shū)價(jià)低導致這個(gè)行業(yè)很扭曲，很多大學(xué)教授為了出名寫(xiě)本書(shū)，后來(lái)就沒(méi)有了寫(xiě)書(shū)動(dòng)力，那點(diǎn)版稅還不如出去講點(diǎn)課，沒(méi)有人寫(xiě)好東西，這行業(yè)不就萎縮了嗎？”李國慶說(shuō)。