【CPP114】訊：生產(chǎn)型數碼印刷技術(shù)誕生于20年前，施樂(lè )公司于1990年10月2日推出了首款生產(chǎn)型數碼印刷機――DocuTech，它當時(shí)最主要的競爭對手是柯達Lionheart。從那時(shí)起，層出不窮的新產(chǎn)品使數碼印刷變得越來(lái)越便宜、越來(lái)越多姿多彩。施樂(lè )、惠普Indigo、賽康和柯達NexPress等設備的進(jìn)步業(yè)內有目共睹，而隨著(zhù)噴墨印刷的崛起，數碼印刷也逐漸滲透到了印刷行業(yè)的各個(gè)角落。佳能、柯尼卡美能達、理光和施樂(lè )等公司的產(chǎn)品幫助無(wú)數印刷服務(wù)供應商在日趨激烈的市場(chǎng)競爭中取得了成功。

　　為了了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、找到彩色數碼印刷機的準確定位，美國贏(yíng)船公司通過(guò)對市場(chǎng)上的印刷企業(yè)進(jìn)行長(cháng)期的調查和分析，近日總結出了彩色數碼印刷領(lǐng)域的六大趨勢。該公司同時(shí)指出，無(wú)論是像當納利印刷公司這樣的大企業(yè)，還是小型印刷公司，都應該抓住彩色數碼印刷的寶貴機會(huì )。長(cháng)版活一統天下的日子已經(jīng)一去不復返，印刷客戶(hù)希望通過(guò)小批量印刷來(lái)減少庫存、浪費和總體成本。此外，目前正是信息爆炸的時(shí)代，如果將來(lái)還想留在印刷行業(yè)，企業(yè)就必須采用彩色數碼印刷技術(shù)，它不僅能帶來(lái)豐厚的投資回報，還能改善客戶(hù)服務(wù)水平。

　　數碼印刷產(chǎn)量增長(cháng)，四色膠印活件量下降。贏(yíng)船公司去年對300多家企業(yè)內部印刷廠(chǎng)和商業(yè)印刷廠(chǎng)進(jìn)行了調查，結果表明有62%的受訪(fǎng)者表示，他們的數碼印刷產(chǎn)量在2009~2010年期間取得了增長(cháng)，并且有61%的受訪(fǎng)者感受到了四色膠印活件量的下降。

　　黑白印刷逐漸轉向彩色印刷。雖然黑白數碼印刷在數量上遠遠超出了彩色印刷，但它實(shí)際上并沒(méi)有增長(cháng)，真正取得增長(cháng)的是彩色數碼印刷。贏(yíng)船公司預測，彩色數碼印刷在2008年~2013年的復合增長(cháng)率將達到17.8%，而黑白數碼印刷則將在此期間下降3.6%。

　　單筆活件印量正在減少。贏(yíng)船公司對240名印刷買(mǎi)家進(jìn)行了調查，結果發(fā)現他們50%以上的彩色活件的印刷數量不到1000份，70%的活件印刷數量不到5000份。目前彩色數碼印刷的質(zhì)量已經(jīng)取得了長(cháng)足的提高。橡膠制品營(yíng)銷(xiāo)壓力推動(dòng)定制化印刷增長(cháng)。在制定營(yíng)銷(xiāo)計劃的時(shí)候，一些企業(yè)往往只是盲目地憑直覺(jué)做事。但自從國際金融危機爆發(fā)以后耗材，整個(gè)行業(yè)的規則都發(fā)生了變化。營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)必須要尋找新的合作伙伴，幫助他們完成定制化的、有針對性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而要想實(shí)現這個(gè)目標，首先就是要對數字技術(shù)進(jìn)行投資。

　　網(wǎng)絡(luò )服務(wù)為數碼印刷鋪路。網(wǎng)絡(luò )服務(wù)為跨媒體行業(yè)帶來(lái)了新的創(chuàng )收機會(huì )，印刷買(mǎi)家和印刷服務(wù)供應商也逐漸意識到了網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值。贏(yíng)船公司在2008年發(fā)布的《電子商務(wù)：印刷業(yè)的未來(lái)》報告中指出包裝防偽，2/3的印刷買(mǎi)家都會(huì )在互聯(lián)網(wǎng)上采購印刷品。與此同時(shí)，有一半以上的印刷服務(wù)供應商能為客戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò )到印刷服務(wù)。這些服務(wù)通常都被轉換為“網(wǎng)絡(luò )出版”入口，印刷只是其中的一項多媒體服務(wù)。印刷服務(wù)供應商可以利用這個(gè)基礎平臺為客戶(hù)提供電子郵件和短信服務(wù)，并打造一個(gè)集印刷、個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)和登錄頁(yè)面于一身的跨渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。


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