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書(shū)刊市場(chǎng)：重重困難下的穩定

2011-05-18 00:00 來(lái)源：cpp114 陳伊超/文責編：陳伊超

摘要：: 截至2010年底，我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出已達到12200多億元，加工貿易值達至600多億元，100家出版業(yè)集團更是表示年均增長(cháng)都保持20%以上。目前，我國圖書(shū)、報紙發(fā)行居全球第一，電子出版位列第二，印刷業(yè)則屈居第三，發(fā)展潛力很是巨大。

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　　【CPP114】訊：截至2010年底，我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出已達到12200多億元，加工貿易值達至600多億元，100家出版業(yè)集團更是表示年均增長(cháng)都保持20%以上。目前，我國圖書(shū)、報紙發(fā)行居全球第一，電子出版位列第二，印刷業(yè)則屈居第三，發(fā)展潛力很是巨大。

　　雖然書(shū)刊市場(chǎng)看似一帆風(fēng)順，甚至發(fā)展迅速，但前景依然困難重重。比如電子書(shū)的沖擊，就迫使報紙等書(shū)刊市場(chǎng)不得不改變結構，用創(chuàng )造力、視覺(jué)魅力、圖文并茂來(lái)打動(dòng)受眾，對抗電子文檔。“重重困難下的穩定”來(lái)形容書(shū)刊市場(chǎng)很是恰當。

　　除了書(shū)刊市場(chǎng)自身缺陷外，還有許多市場(chǎng)挑戰需要克服。比如競爭日趨激烈，利潤下降下滑，致使周轉空間狹隘；從訂單確認到交貨時(shí)間越來(lái)越短，致使風(fēng)險加重；“用工荒”，“印刷人才少”等實(shí)際因素更是導致成本上升，要花更多的“誘惑”留住人才。書(shū)刊市場(chǎng)給予的壓力，不容忽視。

　　既然是“重重困難下的穩定”，“穩定”也是關(guān)鍵。雖然電子書(shū)等新興媒介產(chǎn)物價(jià)格相對便宜，閱讀也便利，而且往往視覺(jué)效果更為強效，但依然撼動(dòng)不了“紙質(zhì)”傳統的魅力。內容取勝或是精美外包裝都是給予受眾收藏的“誘惑”。

　　用包裝誘惑對抗電子文檔，用綠色印刷抵抗電子輻射，將是今后書(shū)刊市場(chǎng)“穩定”之關(guān)鍵。

　　書(shū)刊相對電子文檔，更具實(shí)質(zhì)感，當下書(shū)刊更是用“珍藏版”、“袖珍版”或是“精裝版”打動(dòng)客戶(hù)，閱讀價(jià)值雖未改變，但收藏價(jià)值顯然提升不少。

　　此外，當下“綠色、低碳、環(huán)保”叫囂聲高漲，雖然電子書(shū)等新興媒介滿(mǎn)足了人們對新科技新技術(shù)的需求，但隨之也發(fā)現新技術(shù)所衍生的“致命危機”，比如輻射。然紙質(zhì)媒介，比如報刊，雖依然擺脫不了油墨問(wèn)題，但隨著(zhù)水性油墨、大豆油墨等環(huán)保油墨的使用發(fā)展，解決書(shū)刊市場(chǎng)的“非綠色”指日可待。然電子媒介的輻射危害依然很難克服。走“綠色低碳”，是書(shū)刊市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。

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