【CPP114】訊：據加拿大《環(huán)球郵報》消息，隨著(zhù)印度國內民眾識字能力不斷提升，其報紙銷(xiāo)售量也呈現迅速增加趨勢，報紙行業(yè)發(fā)展如火如荼。

　　據悉，印度報紙《NaiDunia》(印地語(yǔ)稱(chēng)為“新大陸”)僅在兩年時(shí)間里發(fā)行量就從每天50萬(wàn)份增至80萬(wàn)份，上升了62%。到2016年，該報業(yè)公司打算將讀者群擴大至1500萬(wàn)；這大約是美國三大日報《今日美國》、《華爾街日報》和《紐約時(shí)報》總發(fā)行量的三倍。

　　報道稱(chēng)，印度報業(yè)市場(chǎng)如火如荼。印度家庭支出和政府投入促使其在去年發(fā)達國家經(jīng)濟增長(cháng)速度排名中位居第二，僅次于中國。印度經(jīng)濟增長(cháng)帶動(dòng)了識字的消費者群，使印刷媒體的回報更為豐厚。價(jià)值為45億美元的印度印刷業(yè)，在過(guò)去三年里都是以10%的速度增長(cháng)。

　　據稱(chēng)，《NaiDunia》出版商借助印度不斷增長(cháng)的經(jīng)濟，于2008年在新德里開(kāi)起辦公室；并在中等城市發(fā)行新型本地版和容量周日版，其中包括在奈尼塔爾邦(Uttar Pradesh)、拉賈斯坦邦(Rajasthan)、哈里亞納邦(Haryana )、和比哈爾邦(Bihar)等“印度語(yǔ)帶”發(fā)行的金裝版雜志。

　　如今，該公司正向區域日報發(fā)展�？偩庉嬅泛账�(Alok Mehta)列舉了12個(gè)人口不到1000萬(wàn)的城市，該公司的“優(yōu)質(zhì)內容和精巧設計”將會(huì )吸引更多的印度語(yǔ)讀者�？偛吭诿腺I(mǎi)的工業(yè)分析家預測，區域印度報在以后每年將會(huì )增長(cháng)9%到15%。

　　廣告商也伺機把目標鎖定在農村地區和小城市，并傾銷(xiāo)從房地產(chǎn)到日常耐用品的一系列產(chǎn)品。普華永道印度公司媒體與娛樂(lè )資訊總裁史密斯-賈(Smith Jha)指出，這些讀者沒(méi)有電視或不會(huì )用互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)人無(wú)線(xiàn)電也不常見(jiàn)；因此，廣告商無(wú)法向他們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。移動(dòng)電話(huà)公司通過(guò)當地語(yǔ)言小城市日報來(lái)宣傳其低價(jià)手機，大多傳統廣告則刊登在國家性的精裝版英語(yǔ)日報上。

　　據悉，印度印刷業(yè)并沒(méi)有受到來(lái)自其它媒體的直接威脅。只有7%的印度人經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)；有線(xiàn)電視新聞頻道很常見(jiàn)，但大部分市場(chǎng)仍沒(méi)有能力用電視、電纜連接和電力來(lái)運營(yíng)印刷業(yè)(總共約1000美元)。個(gè)人無(wú)線(xiàn)電最近才被許可，大型報社收購了許多新許可證，并認為無(wú)線(xiàn)電與他們現有的基礎設施和品牌自然重合。

　　識字水平的提升對工業(yè)迅猛增長(cháng)起著(zhù)關(guān)鍵作用；今年的全國人口普查數據顯示，成年人識字水平是74%，比十年前的人口普查上升了9%；這要歸功于公立學(xué)校系統下的識字年輕人，同時(shí)政府也對農村成年人普及了教育。

　　資深編輯拉古納(A.S. Raghunath)稱(chēng)：“人們一旦識字，就會(huì )在買(mǎi)手機之前讀報紙，這是他們擔負得起的首件奢侈品。” 他還說(shuō)，報紙帶有尊重意味，剛識字的人喜歡當著(zhù)別人看報紙。而且每份報紙不過(guò)1盧比、2盧比或最多4盧比(約合8加拿大美分)，剛會(huì )看報紙的家庭會(huì )訂下不只一份報紙，而是兩份或三份。史密斯賈稱(chēng)，英語(yǔ)日報平均會(huì )有兩三個(gè)傳閱讀者，而當地語(yǔ)言報紙則會(huì )有七八個(gè)傳閱讀者。她說(shuō)：“這就是機遇”，把載有當地新聞的區域性報紙作為開(kāi)端的一份國家報紙，與一份英語(yǔ)城市報相比，其讀者和新廣告商將會(huì )翻倍。

　　印度政府在基礎設施上的重大投入也促使印刷業(yè)飆升，特別是在便利的交通條件下，報紙可以擴大日常產(chǎn)品的宣傳范圍。