【CPP114】訊：新華書(shū)店有著(zhù)輝煌的歷史，然而隨著(zhù)數字浪潮的來(lái)襲，新華書(shū)店這頭“大象”必須要開(kāi)始面臨新的市場(chǎng)環(huán)境，其戰略也必須“掉頭”——隨著(zhù)用戶(hù)需求發(fā)生改變。新華書(shū)店這頭大象究竟如何在數字浪潮中起舞？日前，由上海點(diǎn)擊書(shū)實(shí)業(yè)有限公司推出的“全景數字新華書(shū)店”給出了答案。

　　直觀(guān)印象：

　　觸摸閱讀展示 海量?jì)却?

　　在2010年的世博會(huì )上，“全景數字新華書(shū)店”便已嶄露頭角，該產(chǎn)品在世博會(huì )上海館內吸引了眾多游客的眼球。

　　據上海點(diǎn)擊書(shū)董事長(cháng)兼首席執行官梁鋼介紹，“全景數字新華書(shū)店”基于數字出版2.0及電子書(shū)數據庫引擎技術(shù)，具有海量的自助式存儲能力，并以觸摸屏與高清畫(huà)面為展現手法，用畫(huà)面展現書(shū)店全場(chǎng)景，讓觸屏閱讀、甚至多視窗閱讀、在屏搜索、在屏訂購等一站式服務(wù)均可實(shí)現。對于讀者而言，使用“全景數字新華書(shū)店”方便快捷，節省時(shí)間，點(diǎn)擊即可閱覽圖書(shū)；讓讀者可以閱覽更多暢銷(xiāo)書(shū)籍和經(jīng)典作品；此外，它支持電子書(shū)下載。“全景數字新華書(shū)店”克服了門(mén)店空間的限制，不管是新書(shū)預告、暢銷(xiāo)書(shū)推廣，還是精品圖書(shū)推介等，都可通過(guò)該平臺實(shí)現。

　　隨著(zhù)由中國新聞出版研究院主辦的“全國數字出版解決方案巡回演講展示”活動(dòng)在全國開(kāi)展，“全景數字新華書(shū)店”每到一地，便馬上引起了業(yè)內極大的興趣，大家紛紛親身體驗，反響十分熱烈。絕大多數的人都認為“全景數字新華書(shū)店”觀(guān)念新穎、使用方便，并愿意嘗試用“全景數字新華書(shū)店”買(mǎi)書(shū)。

　　創(chuàng )意初衷：

　　幫助“大象”“扁平”瘦身

　　“南京路上最后一家新華書(shū)店關(guān)門(mén)了，實(shí)在太可惜了！這一無(wú)奈而又現實(shí)的情形發(fā)生在2010年的11月，隨著(zhù)店門(mén)上那一紙‘停業(yè)通知’，新華書(shū)店淡出了‘老上海’感情上的文化地標。對于近年來(lái)，書(shū)店陸續停業(yè)，我們不禁要問(wèn)‘這其中發(fā)生了什么？這么龐大的企業(yè)怎么就停業(yè)了？’”梁鋼表示，網(wǎng)上書(shū)店的出現，對普通書(shū)店的沖擊越來(lái)越明顯，每天的營(yíng)業(yè)額相比以往也顯得較為慘淡。不難看出，每日增長(cháng)的書(shū)店租金和人力成本在與網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的競爭中，書(shū)店每況愈下，給本就龐大的身軀來(lái)了一記極大的沖擊碰撞，以至于像新華書(shū)店這頭大象也急于尋找“擺脫臃腫，修身有道”的有效“減肥”方法。

　　“這是一個(gè)扁平化的時(shí)代，不僅電視機變得越來(lái)越扁平，手機變得越來(lái)越扁平，電腦越做越扁平，櫥窗也扁平了……”梁鋼表示，現代的扁平化強過(guò)從前的龐大化，瘦身的大象才可以在數字化浪潮中起舞。從傳統發(fā)行業(yè)著(zhù)手，正是點(diǎn)擊書(shū)的出發(fā)點(diǎn)，其研發(fā)的自助式購書(shū)及廣告媒體終端系統——“全景數字新華書(shū)店”正是幫助新華書(shū)店實(shí)現其“扁平化”的關(guān)鍵一環(huán)。

　　發(fā)展方向：

　　全新模式帶來(lái)解決之道

　　“每每我們步入書(shū)店，看見(jiàn)熱銷(xiāo)排行榜，名家排行榜，新書(shū)推薦排行榜等人氣精品書(shū)刊時(shí)，書(shū)店也在為‘非人氣’與‘營(yíng)銷(xiāo)不給力書(shū)刊’的擺放與展示等問(wèn)題而絞盡腦汁。扁平化的‘全景數字新華書(shū)店’觸摸顯示終端機，能夠很好地解決該問(wèn)題，把更多的書(shū)店空間讓給人氣精品書(shū)籍，同時(shí)它將本身種類(lèi)繁多并‘臃腫’的‘非人氣’與‘營(yíng)銷(xiāo)不給力書(shū)刊’放入‘全景數字新華書(shū)店’終端機之中，讓無(wú)論何種書(shū)刊都不至‘流失’這也正是扁平化的解決之道”。梁鋼如是說(shuō)。“全景數字新華書(shū)店”主要幫助了書(shū)店與用戶(hù)，而更具商業(yè)價(jià)值的部分則通過(guò)幫助書(shū)店節省租用面積，節省人員來(lái)達到盤(pán)活資產(chǎn)的作用，也為企業(yè)的業(yè)務(wù)轉型開(kāi)啟了良好的局面。

　　梁鋼介紹，未來(lái)“全景數字新華書(shū)店”不僅能夠走出書(shū)店，更能走進(jìn)社區、超市，因為它是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命，體積小，服務(wù)全，功能強，更節省空間與營(yíng)運成本讓讀者更便利，得到更高檔次的購書(shū)體驗。當“全景數字新華書(shū)店”觸摸顯示終端機在無(wú)人觸動(dòng)時(shí)，畫(huà)面則以自動(dòng)播放的廣告為主導、新書(shū)推薦，名家點(diǎn)評等動(dòng)態(tài)形式來(lái)呈現，也可插入其他商業(yè)廣告。 

　　據梁鋼透露，目前，上海點(diǎn)擊書(shū)已經(jīng)在與多個(gè)省級新華書(shū)店就“全景數字新華書(shū)店”業(yè)務(wù)展開(kāi)了洽談，今年年內“全景數字新華書(shū)店”就將與讀者見(jiàn)面。


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