【CPP114】訊：最新數據顯示，今年第三季度，美國報紙廣告營(yíng)收繼續滑坡，而除報紙廣告之外的其他廣告類(lèi)型均出現復蘇。

　　數據顯示，盡管廣告行業(yè)過(guò)去兩年中一直受經(jīng)濟衰退的困擾，但美國市場(chǎng)的電視、廣播、雜志和互聯(lián)網(wǎng)廣告銷(xiāo)售2010年均出現增長(cháng)。然而第三季度，報紙廣告營(yíng)收同比再次下降5.4%，這已是報紙廣告營(yíng)收連續17個(gè)季度滑坡。

　　美國報業(yè)協(xié)會(huì )上周公布的數據顯示，在截至9月底的這一季度中，報業(yè)公司的印刷廣告和在線(xiàn)廣告營(yíng)收為61億美元，比2005年同期、歷史最高水平的120億美元下降近一半。

　　美國報業(yè)協(xié)會(huì )首席執行官約翰·斯圖姆(John Sturm)表示，第三季度報紙行業(yè)正出現復蘇和增長(cháng)的趨勢，這一趨勢令人鼓舞。然而，現實(shí)情況是報紙廣告正持續縮水，而其他類(lèi)型的廣告則出現增長(cháng)。

　　來(lái)自多方面的數據顯示，今年上半年，電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告出現兩位數的增長(cháng)率，廣播廣告則保持6%的穩定增長(cháng)。而雜志廣告在經(jīng)歷了第一季度的滑坡之后，于第二季度開(kāi)始反彈。

　　唯一例外的是報紙廣告。自2006年中期以來(lái)，每一類(lèi)印刷廣告的銷(xiāo)售均呈持續下降趨勢。不過(guò)，今年報業(yè)公司的在線(xiàn)廣告營(yíng)收出現增長(cháng)。在線(xiàn)廣告目前占報紙行業(yè)總廣告營(yíng)收的11%。第三季度，報業(yè)公司的在線(xiàn)廣告營(yíng)收同比增長(cháng)10.7%，至6.898億美元。不過(guò)，這一增長(cháng)無(wú)法彌補印刷廣告滑坡帶來(lái)的影響。

　　數據顯示，自2006年1月以來(lái)，報業(yè)公司除在線(xiàn)廣告以外的其他廣告類(lèi)型每月均出現滑坡。其中，房地產(chǎn)分類(lèi)廣告第三季度滑坡最嚴重，跌至3.02億美元，而2005年第三季度為15億美元。零售業(yè)廣告為31億美元，低于2005年同期的53億美元。汽車(chē)廣告為3.08億美元，同樣遠低于2005年同期的11億美元。

　　不過(guò)第三季度，報業(yè)公司的招聘廣告出現5%的增長(cháng)，至1.845億美元，但仍低于2005年同期的15億美元。


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