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正望咨詢(xún)發(fā)網(wǎng)購調查報告:去年網(wǎng)購規模4980億元
2011-04-20 09:33 來(lái)源：新浪科技 責編：王岑
- 摘要：
- 4月20日早間消息，北京正望咨詢(xún)有限公司今日發(fā)布中國網(wǎng)上購物消費者調查報告，報告顯示，2010年我國網(wǎng)上購物全年網(wǎng)購規模達到4980億元，占到了全國社會(huì )商品零售總額的3.2%，網(wǎng)購人數達到1.85億，網(wǎng)上購物在網(wǎng)民中的滲透率為40.6%。
【CPP114】訊：4月20日早間消息，北京正望咨詢(xún)有限公司今日發(fā)布中國網(wǎng)上購物消費者調查報告，報告顯示，2010年我國網(wǎng)上購物全年網(wǎng)購規模達到4980億元，占到了全國社會(huì )商品零售總額的3.2%，網(wǎng)購人數達到1.85億，網(wǎng)上購物在網(wǎng)民中的滲透率為40.6%。
其中上海和北京的網(wǎng)購規模分別突破400億元和300億元，杭州、廣州、深圳和蘇州4個(gè)城市的網(wǎng)購規模突破百億元大關(guān)。調查顯示，京東商城和凡客在2010年度表現突出，市場(chǎng)份額分別比上一年度提升了1.1和0.8個(gè)百分點(diǎn)。
正望咨詢(xún)的此次調查選取了我國經(jīng)濟最發(fā)達、網(wǎng)購規模最大、互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購滲透率較高且具有典型代表性的30個(gè)城市為目標調查地區，包括北京、上海、廣州和深圳4個(gè)一類(lèi)城市；大連、天津、青島、濟南、南京、蘇州、無(wú)錫、杭州、溫州、寧波、福州、廈門(mén)、東莞、佛山等14個(gè)東部沿海城市；哈爾濱、沈陽(yáng)、石家莊、鄭州、武漢、長(cháng)沙、合肥、南昌等8個(gè)中部省會(huì )城市；成都、重慶、西安、昆明等4個(gè)西部區域中心城市。調查覆蓋的30個(gè)城市，代表著(zhù)全國近四成的網(wǎng)購消費者和全國網(wǎng)購市場(chǎng)的半壁江山。
網(wǎng)上購物持續高速發(fā)展，上海網(wǎng)購規模超400億
我國網(wǎng)上購物持續高速發(fā)展，2010年我國網(wǎng)購金額達到了4980億元，比2009年增長(cháng)86.5%，占到了我國社會(huì )商品零售總額的3.2%。2010年有1.85億用戶(hù)至少有一次網(wǎng)購經(jīng)歷，占到了全部網(wǎng)民數的40.6%。預計2011年我國網(wǎng)購市場(chǎng)規模將達到8900億元。
2010年上海和北京的網(wǎng)購規模分別為409億元和368億元，遠遠高于全國其他城市。杭州、廣州、深圳和蘇州的網(wǎng)購規模也突破了百億大關(guān)，分別為152億元、150億元、112億元和108億元。
京東商城和凡客市場(chǎng)份額提升
按網(wǎng)購金額計算，在被調查的30城市中，2010年淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)份額為70.8%，京東商城以4.3%的市場(chǎng)份額位居第二。與一年前相比，淘寶市場(chǎng)份額下降了0.9個(gè)百分點(diǎn)，當當市場(chǎng)份額也下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)京東商城的市場(chǎng)份額上升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，凡客市場(chǎng)份額也有0.8個(gè)百分點(diǎn)的提升。
服裝成為網(wǎng)上銷(xiāo)售額最高的商品 凡客市場(chǎng)份額增長(cháng)
在調查的30城市中服裝占到了全部網(wǎng)購銷(xiāo)售額的31.8%，超越數碼產(chǎn)品/電器成為網(wǎng)上交易額最大的商品類(lèi)別。據正望咨詢(xún)測算，2010年服裝網(wǎng)購規模達到了1620億元，預計2011年服裝網(wǎng)購規模將達到3200億元。服裝網(wǎng)購規模的增長(cháng)得益于傳統品牌服裝企業(yè)的大規模“觸網(wǎng)”，它們在以淘寶商城為代表的電子商務(wù)平臺上紛紛開(kāi)設旗艦店直銷(xiāo)品牌服裝，從而極大地刺激了服裝電子商務(wù)的發(fā)展。
服裝網(wǎng)購市場(chǎng)中淘寶的市場(chǎng)份額為84.6%，拍拍的市場(chǎng)份額為4.3%，凡客和麥網(wǎng)的市場(chǎng)份額分別為2.7%和1.2%。與去年相比，淘寶的市場(chǎng)份額下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)，麥網(wǎng)的市場(chǎng)份額下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)，而凡客的市場(chǎng)份額增長(cháng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)上購物消費者體驗持續提升 方便成為網(wǎng)購最大優(yōu)勢
有15.9%的消費者認為網(wǎng)上購物的消費體驗好于網(wǎng)下購物，此比例相對上一年提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，有84.7%的消費者認為網(wǎng)上購物的消費體驗不低于網(wǎng)下購物，此比例相對上一年增長(cháng)了9.6個(gè)百分點(diǎn)。
當被問(wèn)到網(wǎng)購的優(yōu)勢時(shí)，選擇方便的消費者比例為56.3%，超過(guò)了選擇價(jià)格便宜的消費者占比。如果網(wǎng)上商品不再具備價(jià)格優(yōu)勢，仍然有約半數(48.7%)的消費者表示會(huì )繼續選擇網(wǎng)上購物。
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其中上海和北京的網(wǎng)購規模分別突破400億元和300億元，杭州、廣州、深圳和蘇州4個(gè)城市的網(wǎng)購規模突破百億元大關(guān)。調查顯示，京東商城和凡客在2010年度表現突出，市場(chǎng)份額分別比上一年度提升了1.1和0.8個(gè)百分點(diǎn)。
正望咨詢(xún)的此次調查選取了我國經(jīng)濟最發(fā)達、網(wǎng)購規模最大、互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購滲透率較高且具有典型代表性的30個(gè)城市為目標調查地區，包括北京、上海、廣州和深圳4個(gè)一類(lèi)城市；大連、天津、青島、濟南、南京、蘇州、無(wú)錫、杭州、溫州、寧波、福州、廈門(mén)、東莞、佛山等14個(gè)東部沿海城市；哈爾濱、沈陽(yáng)、石家莊、鄭州、武漢、長(cháng)沙、合肥、南昌等8個(gè)中部省會(huì )城市；成都、重慶、西安、昆明等4個(gè)西部區域中心城市。調查覆蓋的30個(gè)城市，代表著(zhù)全國近四成的網(wǎng)購消費者和全國網(wǎng)購市場(chǎng)的半壁江山。
網(wǎng)上購物持續高速發(fā)展，上海網(wǎng)購規模超400億
我國網(wǎng)上購物持續高速發(fā)展，2010年我國網(wǎng)購金額達到了4980億元，比2009年增長(cháng)86.5%，占到了我國社會(huì )商品零售總額的3.2%。2010年有1.85億用戶(hù)至少有一次網(wǎng)購經(jīng)歷，占到了全部網(wǎng)民數的40.6%。預計2011年我國網(wǎng)購市場(chǎng)規模將達到8900億元。
2010年上海和北京的網(wǎng)購規模分別為409億元和368億元，遠遠高于全國其他城市。杭州、廣州、深圳和蘇州的網(wǎng)購規模也突破了百億大關(guān)，分別為152億元、150億元、112億元和108億元。
京東商城和凡客市場(chǎng)份額提升
按網(wǎng)購金額計算，在被調查的30城市中，2010年淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)份額為70.8%，京東商城以4.3%的市場(chǎng)份額位居第二。與一年前相比，淘寶市場(chǎng)份額下降了0.9個(gè)百分點(diǎn)，當當市場(chǎng)份額也下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)京東商城的市場(chǎng)份額上升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，凡客市場(chǎng)份額也有0.8個(gè)百分點(diǎn)的提升。
服裝成為網(wǎng)上銷(xiāo)售額最高的商品 凡客市場(chǎng)份額增長(cháng)
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當被問(wèn)到網(wǎng)購的優(yōu)勢時(shí)，選擇方便的消費者比例為56.3%，超過(guò)了選擇價(jià)格便宜的消費者占比。如果網(wǎng)上商品不再具備價(jià)格優(yōu)勢，仍然有約半數(48.7%)的消費者表示會(huì )繼續選擇網(wǎng)上購物。
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